第20届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）开幕

2012年03月27日 23:30
来源：凤凰网时尚

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3月26日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第二十届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）在北京·中国国际展览馆新馆拉开帷幕。

本届博览会展出面积11万平米，共有来自中国、美国、法国、意大利、德国、西班牙、韩国、日本、中国香港、希腊、土耳其、以色列等21个国家和地区的千余个服装品牌参展，体现出中国服装市场的蓬勃活力，更演绎着中国服装业的新篇章。在开幕首日，CHIC吸引了5万余名观众前来参观、洽谈。

上午9点，中国纺织工业联合会会长王天凯，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲、许坤元，商务部服贸司司长周柳军等领导在CHIC主办单位负责人的陪同下参观了本届博览会。

本土品牌进行战略布局

2012年是中国服装行业实施“十二五”规划呈上启下的一年，更是中国服装品牌重获新生的分水岭。

在CHIC2012现场，我们可以看到在不断变化的生存环境中，中国服装品牌正以市场化为动力，加快转型升级的步伐，不断通过探索和创新区寻求发函，不断优化产品结构，提高品牌运作水平，为下一步发展进行战略布局。

在开幕首日，美特斯邦威旗下参展的MB都市系列品牌TAGLINE、MooMoo及MTEE得到了众多专业观众的关注。

美特斯邦威品牌公司总经理王泉庚表示，今年美特斯邦威再次亮相CHIC，是近年来美邦第一次集结多品牌、大规模地向行业和市场集中展示“快时尚”的品牌理念。

对此，中国纺织工业联合会会长王天凯表示，目前，国际快时尚集团正活跃在中国的服装市场上，此次美特斯邦威的集中展示对本土品牌推进“快时尚”理念有促进作用，进一步表明中国本土品牌在发展“快时尚”方面充满了信心。

除了美邦之外，主张SPA模式的阿仕顿，也带来全新的品牌形象和更优质、更具舒适品质的休闲系列男装。就在CHIC开幕前一天，阿仕顿被国家工业和信息部授予“中国快时尚品牌重点建设示范基地”

阿仕顿董事长龚政表示：公司将以此为契机，利用好服博会这样优秀的平台，充分地展示自身的实力，寻找更多合作伙伴，实现持续地跨越式发展。

而誓做“中国快时尚品牌”的诺奇参展CHIC的同时，还将在明天围绕“裁剪时光（CUTTING TIME）”的主题来呈现一场秋冬发布秀。“诺奇杯o中国青年时尚买手大赛”也将于3月28日在CHIC2012现场举办新闻发布会，为赛事拉开序幕。

在舒朗展位，公司旗下八个名牌重磅参与CHIC2012。继CHIC2011以“管子”为展台造型，寓意“孕育”的舒朗展位赢得瞩目后，今年的舒朗展位以五彩树木、年轮环绕为主题造型，寓意“绽放”，这不仅是对“孕育”的延续，更是舒朗一次质的飞跃。

童装展区，巴拉巴拉展馆面积达到266平方米，展馆大量运用碎木料、树枝等元素，体现品牌时尚环保的理念。更从陈列上体现“一站式”的购物体验，产品线延伸至婴幼儿、小童、中童、大童的服饰及配件。浙江红黄蓝服饰股份有限公司今年首次携旗下红黄蓝以及新品牌范范(FUN&FUN)在展会上亮相，正式向中高端童装市场进军。

巴拉巴拉相关负责人齐先生表示，通过参展与观展，看到了接下来童装朝着多元化、差异化的方向发展。 

海外品牌深耕中国市场

中国消费市场的长盛不衰和国际市场的长时间疲软，形成鲜明对比，越来越多的高端品牌将目光锁定中国市场。CHIC更是海外品牌进入中国市场的试金石，自然吸引了全球知名品牌。

代表意大利高端设计师品牌的“米兰WHITE”、意大利SEINT、美国顶级时尚展会组织机构ENK、德国国家展团、法国Prais Forever、日本、中国香港、韩国时装展览会（Preview in CHINA 2012）以及时尚精品区（Style & Signature），九大展区占据了W1和W2两个展馆，组成了精彩夺目的海外展区。

2011年首次参展的美国顶级时尚展会组织机构ENK掀起了浓浓的“牛仔风”，取得良好参展效果。经过再次的充分准备，ENK对品牌的选择和场地规模进行了优化，参展面积扩大了1倍，同时对展商质量严格把关，参展产品品类丰富性大幅提高。

意大利展团中，参与过米兰时装周的优秀品牌登上CHIC大舞台。此外，与意大利中高端时尚设计师品牌结成战略联盟的“米兰WHITE”展会，把中国视为与美国、意大利并肩的重要市场，精心筛选出340多家参展商。延续了以时尚感和设计感挂帅的风格，把意式潮流带到CHIC2012。而意大利的独立产业集群也积极参展响应，如标榜潮流与趣味的国际品牌Moschino独立参展。

由德国杜塞尔多夫展览公司组织的德国展团占地1200平方米展区，参展的25家德国品牌公司，均在欧洲拥有极高知名度。在“德国制造”的号召之下，Apanage、Betty Barclay、Benvenuto、Cinque、Digel、Gerry Weber、Hauber和Oui在CHIC一展风采。

引领韩流时尚的韩国时装展览会（Preview in CHINA 2012)由韩国纤维产业联合会举办，此次以“Unique Korea”为主题吸引了韩国70余家优秀服装企业，分为100余个展位，集体亮相CHIC2012。韩国时装展览会计划通过此次平台向世界传播韩国服装企业特有的创意与手工技术，提高韩国文化的全球竞争力，并举办四场韩国设计师原创时装发布秀。

本届“香港时尚馆”设于W1号展馆，占据5，000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、设计师何国钲品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等优秀品牌展现香港独特的时尚品味及潮流触觉。香港时尚馆内设有中央展示区，展出“第十二届香港鞋款设计比赛”获奖作品，观众可一睹香港新晋设计师独具匠心的巧妙设计。

科技创新提升品牌价值

以创新和科技手段带动经营，以产业链整合助推发展，成为很多服装品牌在新时期不断进步的强有力手段。而CHIC2012在促进品牌科技创新方面也有诸多尝试。

在首日参观中，中国纺织工业联合会会长王天凯对手机扫描二维码助推品牌宣传和利用手机应用程序来辅助品牌拓展电子商务的静态展示予以了高度评价。展览会在宝马厅设置了Fashion & Mobil 展示区，将当今的前沿手机技术与品牌发展结合，倡导利用增强现实技术提升消费者与服装零售的互动关系、利用二维码助推品牌宣传推广、用手机应用程序来辅助品牌电子商务等等。

而在女装展区，孕妇装品牌中的佼佼者“十月妈咪”，在现场发布了两个与科技结合的服务，即“十月妈咪Baby Face”App应用及3D试衣镜，金牌主持人蔡康永亲临现场，对新产品进行了生动演示。

3D试衣镜就像是一个大的屏幕显示器，消费者只要站在显示屏前，在屏幕上选择不同的功能和衣服款式，就能呈现出穿着该服饰的实际效果。更让人惊奇的是，随着身体的摆动，衣服也会随之而动，就像真的穿在身上一样，完全省去了拿、脱、换等麻烦的试衣过程，尤为考虑孕期妈咪行动不便的问题。展会现场，蔡康永在高科技武器的配合下，为在场的幸运粉丝挑选时尚孕妇装。

从本届CHIC上的各种科技手段运用，我们不难发现，科技创新在服装行业里的价值，已经不仅仅只体现在节约成本，提高劳动生产率，而是被广阔地运用于提高管理效率，提升终端用户感受等诸多方面，进而帮助企业增强市场竞争力。我们也期待更多的企业，投入更多的精力进行多方面的科技创新，带给整个行业更多惊喜。

伴随CHIC2012开幕的，“2012中国服装发布汇”、“CHIC2012中国服装经销零售商联席会议年会暨中国服装买手论坛” 、“杰克o第八届中国服装品牌年度大奖颁奖典礼”等相关活动也顺利开展，奏响CHIC2012的完美启音！