南京东路外滩启动新地标“外滩中央”升华海派生活

导语：2013年4月12日是一个值得纪念的日子，在南京东路外滩，在一个尘封历史记忆的街坊，一个新商业地标的打造工程正式开启。这个在老建筑上崛起的新商业项目，将为海派生活树立新的文化高度和时尚标杆。

179项目启动仪式

唤醒历史记忆

世界对上海的认识源于上世纪，远东都市的传奇始于外滩南京东路。对于土生土长的上海人，南京东路上的中央商场，浓缩他们成长记忆中时尚生活的全部。追溯20世纪20年代，这里就出现了商品街的雏形；20世纪40年代这里是“美式洋货淘宝地”；20世纪50年代这里是市民购物和装配的目的地；20世纪80年代，这里一度是全市最有影响的维修中心。中央商场的周边，另有老德记药房、沈石蒂照相馆、德大西菜社、东海咖啡馆等等，数不尽道不完的老牌商号伴随上海人的回忆。上海的都市商业萌芽于此，发源于此，兴起于此，能否继续辉煌于此？

现场表演

开启外滩复兴

如今，南京东路依然人流穿梭，中央商场的所在，南京东路、四川中路、九江路、江西中路围合的街区，几栋风格别致的老建筑，伴随外滩的钟声，在世人的旁观和期待中沉寂了6年之久。然而，细心的上海市民已经发现，这个街区正在酝酿着新的变化。2012年在中央商场大楼和美伦大楼举办了“寻找镜中人”、“双年展城市馆”等一系列轰动上海的文化活动，这些活动策划者，正是目前这个被称之为“179项目”的发展商——外滩投资集团。前后历经1年多的商业市场研究和建筑方案论证，邀请多家境外一流的建筑事务所共同参与改造方案的甄选，并与国际知名的市场研究机构、广告策划公司合作，将历史的传承与商业的创新相结合，使得179项目的市场定位和建筑规划日臻清晰。4月12日项目正式启动，外滩投资集团将以“外滩复兴”为标杆，向世人呈现的不仅仅是179项目的前身今世，更是一个值得期盼的未来。

活动现场

见证海派传奇

外滩投资集团自成立以来致力于复兴外滩的历史使命，近期完成的外滩源33、益丰外滩源等项目，让百年建筑云集的老城区“重现风貌，重塑功能”，焕发商业和文化的魅力。集团董事长周海鹰说，179项目的改造和开发宗旨是，以再筑百年精品为己任，让179项目成为上海海派时尚生活的风向标。因此，4月12日179项目的启动仪式上，来宾将有幸目睹有关项目前身、今世、再创辉煌的主题展示，通过画面和视频领略项目传奇的身世和未来。特邀世界著名电影艺术大师罗伯特德尼罗及179项目的历史见证者，作为仪式嘉宾，共同为项目的启动注入“能量”，以灯光秀的形式伴随着为项目特别创作的主题音乐，见证项目复苏、崛起的精彩时刻。罗伯特•德尼罗先生专程从美国前来参加启动仪式，在179项目上开展文化艺术等方面的表达了合作的愿望和建议。同时也将揭晓与世界顶级音乐殿堂“林肯爵士乐中心”在项目开展合作的意向。演出嘉宾的“上海复兴计划”专题演出，让来宾仿佛穿越到未来项目的精彩氛围之中。

启动仪式上，还将揭晓项目的新案名——外滩•中央（the Central），取原“中央商场”之“中央”，结合上海的标志地段”外滩”，既简洁大气，又道出了项目的核心优势。新案名寄予项目继往开来的期许：执手南京东路商业街与外滩金融集聚带，见证时代跨越，创新商业文化。

让我们共襄盛举，记住这个时刻，“中央商场”华丽变身，“外滩•中央”闪耀登场，上海商业文明的新开篇，秀出跨世纪的海派生活！