“炫亮生活 快乐厨房”张亮&天天代言欧琳厨具

欧琳廿年

品牌年轻化全新起航

事实上，作为国内最早进军整体厨房行业的企业之一，创建于1995年的欧琳是厨房整体解决方案的提供者和生活方式的倡导者，一个蕴含欧洲物征的厨房生活标杆品牌。自创立之初，欧琳就借势德国在精品制造领域的不俗表现，及其作为现代厨房发祥地的深厚底蕴，致力于为用户提供更快乐的品质生活体验。坚守高端路线，执著于厨具产品需靠个性化、细分化占领市场，经过20年的发展，欧琳成为业内专业设计力量最强大、产品线最丰富的厨具品牌之一。

近两年，一直密切关注消费者个性需求和市场变化的欧琳，敏锐地捕捉到了这样一个信息：在品牌打造与销售趋势上，中国乃至全球，已然进入了品牌年轻化的时代。这种品牌年轻化指的是两种趋向：一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌；一是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群，在形象上不断追求时代感、新鲜感。无论哪种趋向，当中国的消费结构正在发生巨大变化，80后、90后总人数接近4亿，年轻一代成为消费的新生力量，没有哪个品牌能够忽略这一趋势。

市场的细分，使得百年品牌劳斯莱斯一改庞大庄重的固有形象，以向年轻化市场扩展的力作、更具休闲风格的“古思特”，作为其“幻影”产品线的补充，开始了新一轮年轻化的调整，从而成功吸引了80%的新人群。爱马仕为了吸引年轻消费群体，也特别在产品的色彩设计上，融入更多明亮和富有冲击力的颜色。曾经被强大的可口可乐压得喘不过气来的百事可乐，最终找到的撒手锏便是“我更年轻”，凭借“新一代的选择”的年轻定位，赢得了大量的中国年轻消费者。

可见，当今社会，品牌“倚老卖老”的时代早已过去，“年轻化”成为绝对的市场主流。对此，欧琳总裁徐剑光认为，对企业而言，市场的变化从来都是双刃剑，机遇与挑战并存。“特别是随着80后、90后逐渐成为社会消费主流，生活方式、生产方式和商业模式，都在不断地发酵和变革，这种时尚的变迁，既破坏了传统的规则，也赋予我们创新的因子。”徐总表示，历经20年发展，欧琳正站在一个全新的起点上，面临着转型升级、品牌提升的新机遇。只有密切关注80、90后，努力培育品牌拥抱青春的能力，研发出更多适合于这个消费群的时尚产品，才能不断给企业蓄积新能量。