“第二产业链”助推品牌全面升级

2009年10月21日-31日，为期10天的Reach&Touch时尚创意空间活动，在上海名仕街时尚创意产业园举行。该活动是中国服装协会在纺织服装产业转型和升级的大背景下，为推动产业文化创意水平提升，带动产业发展方式转变而组织的当代时尚设计创意展示、交流、贸易的综合性活动；也是“时尚创意空间”活动继2007、2008年两度登场取得极大成功后，在新时代背景下主动完成自身转型与升级后的全新亮相。

本次活动受到了行业领导、企业、媒体及创意群体的一致好评，它在让人们充分了解到“创意”这一品牌提升、产业升级重要力量的基本要义，及其伟大作用的同时，用自己三年来从无到有、孜孜求索和大胆创新的精神，开启了中国纺织服装产业创意化时代的到来。它进一步明确了以创意为首的企业“软实力”在品牌下一步提升发展过程中的重要地位，引导着全行业迈入一个创意纷呈、百花满园的春天。

推创意生态

“第二产业链”浮出水面

目前，创意产业已经引起了举国上下的高度重视。关注创意、重视创意在各个领域都正在成为一种可喜的现象。众所周知，在著名的两端朝上的“微笑曲线”中，附加值更多体现在两端--设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。创意越来越成为有形产品创造差异化优势和增值的主要源泉，以及企业之间非价格竞争的决定性因素。

随着经济全球化和竞争格局多元化的加速，以创新为驱动，推动结构调整和产业升级成为中国纺织服装行业的时代命题，创意的竞争、文化的竞争、软实力的竞争，将决定未来时尚产业的制高点。作为国际时尚版图上的新兴力量，以纺织服装为代表的中国时尚产业，肩负着大国变强国的时代使命，赋予着展现中国文化价值的历史责任，寄予着广大中国人民创造美好生活方式这一根本利益的厚望。而要在新一轮竞争中占据主动地位，取得跨越式发展，就必须紧紧抓住创意这个核心。

对此，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲在接受记者采访时指出，创意是软实力，“我们的装备、材料、工艺过程、物质的转化、生产过程等都是硬实力，而在生产物质产品里要寄托何种文化追求，则是一种软实力。这种软实力了决定品牌对生活方式的表达，即品牌所面对的消费者群。而在目前这个包含多元文化的社会中，不同文化基础的人群对生活方式有着不同的追求，我们的品牌就必须要有适应不同人群的能力，不仅要追求性能、品质等物质方面的实用功能，还要追求文化这一决定生活方式的重要内容，这些都要通过创意来表现。”可见，创意作为品牌软实力的重要表现之一，将在品牌进一步的升级发展中占据主导地位。

杜会长表示，目前所有的城市都在发展创意，所有的企业也都在动手创意，创意已经成为一种文化生态，而协会举办时尚创意空间活动，目的就是要在产业中推动这种创意生态的发展。

而若想在服装业中释放出创意的无穷能量，首先就要把对服装产业的认识从传统的加工制造业的思维窠臼中解放出来。为什么服装产业给人一种传统产业的思维定势？为什么以8亿件服装换一架空客飞机成为沉重的浩叹？一个根本的原因在于中国服装业一直没有走出在国际产业链分工中的创新弱势地位，在国际时尚产业呈现交流、交融、交锋的新时代特征面前，在创意占据制高点的新竞争格局面前，首先承认创意的价值，然后让创意有价值，把创意变成资本，并成为产业链的核心要素--这道方程式是摆在中国服装人面前的紧要课题。

对此，中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏指出，中国纺织服装产业之前所取得的辉煌，绝不仅仅是靠劳动力成本的竞争优势，而在新的发展时期，我们的自主品牌若想获得再造辉煌，关键就是要抓住“第二产业链”。而这“第二产业链”，是对品牌“软实力”所涵盖的重要元素的综合表述。它的链条从文化一直延伸到终端，既包括了设计、咨询、视觉等一系列与创意相关的内容，又包括了营销、新商业模式等让创意落地、最终实现商业价值的重要环节。

要想创意生根发芽，并最终成长为国际时尚百花园的奇葩，必须提供和创意适应的阳光、空气和水。因此构建新型产业生态，便显得尤为迫切和极端重要。当务之急是改变单兵作战、割裂发展的低水平运营局面，以时尚哲学的系统思维，充分发挥设计和创意的先导作用，打破传统的服装产业链和供应链各环节，形成集成创新的整合优势。

而在本届Reach&Touch时尚创意空间活动中，“第二产业链”链条中与“创意”相关的各个环节开始浮出水面，其四大板块的创意活动，无一不是围绕“第二产业链”的打造和品牌的升级而准备和进行的。

“创意市集”共吸引了50余家服务纺织服装产业链的时尚机构参与展示，是一次“第二产业链”链条上各个重要组成部分的集中展示。以“创意蜂会”为主题的专业研讨部分，针对创意、设计、视觉、金融、营销、广告这六大隶属于第二产业链条的专业领域进行了深入交流。以“创意大赛”为主题的“第二届中国时装设计创意大赛”则重点聚焦第二产业链上较为关键的“设计”环节，定向邀请了祁刚、凌雅丽、郭培、UMA WANG、王培沂、肖渝、周翔宇、范然、翟晏辛、杨冠华等 40位当代中国有杰出影响力的时装创意设计师参与，旨在将中国自己的当代设计群体推向国际。以“创意大奖”为主题的“首届中国时尚创意大奖”立足“1+C”（品牌+创意），广泛征集产业创意作品，并邀请了时装设计、平面、空间、广告、品牌、营销等领域的权威媒体参与策划评审，旨在表彰服务于纺织服装及时尚产业的原创性力量。