助创意落地

十大服务板块完美呈现

在静态展示环节，本次创意空间展一改前两届“品牌唱主角”的现象，将所有为纺织服装产业及品牌服务的创意机构集结在一起。在名仕街时尚创意产业园5000平方米的展示面积内，浓缩了时装设计、空间设计、平面设计、视觉设计、广告设计、品牌公关、营销策划、趋势研究、跨界时尚以及品牌咨询等十大领域中最优秀的代表性力量。

作为第二产业链中的重要环节，这些企业都是各自领域中的佼佼者，亦都曾服务于纺织服装产业，此刻又为了同一个目的--行业创意生态的形成汇聚到此。通过它们的展示，业内人士终于看到了著名的“长尾理论”中属于“C”范畴的“创意”的长长尾巴，这条“长尾”虽然目前数量尚少，但至少已并不为零，而且这条尾巴非常之长，若我们把由这些“长尾”所带来的销售总额加起来，你会惊奇地发现，它们所带来的收益其实比我们想象的要大得多。

在创意空间活动现场，毕业于北京电影学院摄影专业、曾为FAIRWHALE马克华菲、JEFEN吉芬时装、BABEI巴贝（中国）服饰服务过的摄影师石头来了，在1998年和1999年中国时装周上连续两届获得“最佳时装摄影师”称号的潘杰来了，他们的参与，昭示着“时装摄影”作为一个独立职业与专门领域，正在成为推动现代服装业走向进步与繁荣不可或缺的重要支撑手段与力量。

新锐设计师张娜、翟晏辛、上官喆等来了，再加上比例达到参展设计师总数近50%的国际设计师，与创意密切相关的“设计力量”再次成为品牌“软实力”的关键，吸引人们聚焦的目光。

曾经为例外、唐狮、如意、富绅等纺织服装优势企业提供过展位陈列设计的北京中联英厦广告有限公司来了，作为一家较早进入并从事广告、公关、活动策划、展览展示、专卖店和陈列室等商业形象设计及施工领域的市场专业服务公司，它的成功经验让品牌的空间设计能力受到关注。

擅长于“品牌模式创新”的安杰智扬营销策划机构来了，作为一家实战型的品牌策划与深度营销顾问机构，安杰智扬拥有阿依莲、七匹狼、才子、CC&DD平价时装、兔仔唛童装等大量服饰品牌的成功案例。而在与时尚创意空间活动同期举行的“营销蜂会”现场，安杰智扬营销策划机构首席品牌运营专家安杰指出，任何一个品类从崛起到稳定都经历了品类崛起、大量圈钱、产生泡沫、挑起洗牌、大牌崛起五个过程，而在每一个“崛起”的过程中，“软实力”的强弱都起到了重要作用。

而对于以创意为主的这“第二产业链”的需求，一些服装品牌的代表们也普遍反映，其是品牌的核心。深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新表示，设计是个不断尝试和创新的过程，要有不妥协的探索和实验精神，品牌的打造亦是如此。目前，歌力思和国内外创意设计机构开展了广泛合作，其中，以法国、意大利等国际机构居多，涵盖摄影、平面、广告等各个领域，希望通过视觉传达来提升品牌形象。“时尚创意空间活动转型后的新平台体现了产业链各个环节沟通、对接的价值。这种活动我们很乐意去进行交流，因为大家都在寻找创意资源。”

爱慕副总周立如也认为，时尚创意空间的举办，对行业和企业都有好处，就企业而言，不仅对产品设计、形象展示和品牌创意会产生推动作用，而且可以站在比较高的平台上，提升北京乃至全国服装创意设计的水准。“我们对创意正好有这样的需求，品牌发展了十多年，在这过程中，很需要在创意方面的提升。我们整个集团都很重视软实力的提升。集团每年都有设计创意沙龙活动，今年已是第三届，9月刚刚进行完，主题为'品牌视觉传达'，请专家教授、行业领导来讲课，开拓思路，同时设计师也要汇报一年来的设计成果展示，让专家来打分、评点，以激励设计师。”

而对于今年的时尚创意空间活动，杜钰洲会长认为“亮点是更走向实际”，包括现代生活的实际、产业的实际，最主要的表现就是有很多在创意领域推动了现代服务业的发展。“像参展的创意公司、资讯公司、公关公司等，都在为我们的品牌服务，这说明这个活动更进一步走向了实践，创意不仅仅是一种理想或是理念，不仅仅是一种哲学，而成为了一种产业、一种现实。这也是我们举办创意空间活动的目的：推动中国服装纺织产业创意生产力的发展，这种生产力是一个现实的生产力，它对创意元素本身、有创意元素的组织，以及创意元素和物质生产元素的结合，也就是企业，都是一种推动。我感觉我们目前在文化创意方面的思想、思路越来越开阔了，从事这个行业的人也越来越职业化了，这就是生产力发展、软实力发展的一个标志。虽然还不够，但是我看到了进步。”