对比：中国式奢侈品消费面孔

在这高速膨胀的20年中，缺乏传统和根基的中国式奢侈品消费现出了自己不一样的面目。

普华永道的分析师岳峥指出，中国式奢侈品消费和国外迥然不同——第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

姜彩芬认为，这些现实一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式——高密度人群助长了消费中的攀比之风。有调查显示：与很多人想象的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。他认为，月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。

“这说明在中国，奢侈品的消费者比国外年轻，同时，中国人对奢侈品的消费重点还停留在炫耀个人身份地位方面。”

姜彩芬说，实际上在当代美国社会中，炫耀性消费已经不是美国人的喜好和性格。美国商业杂志《American Demographics》曾发表了一篇消费调查（Consumer Expenditure Survey， CES），声称对于消费，美国人的态度与其说是炫耀性的，还毋宁说是实用性的。而来自英国的观点是，真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，他们不会因为某人肩上背着一只昂贵的背包，就对他另眼相待。也就是说，奢侈品本身不是一种生活必需品，它所能表达的是一种生活态度。比如香奈儿的创始人COCOCHANEL所倡导的优雅与舒适，革新了那个年代世界范围内女装的风潮，成为法国人的骄傲。

然而，对于接触国际奢侈品牌还不到20年时间的中国人来说，显然还没到这种程度。

广州视角

奢侈品消费中的非主流

在蔓延全国的奢侈品狂热中，一向以务实、低调的消费文化为特色的广州，又是否会加入这种狂欢？

一个现象是，在很多时尚业内人士看来，广州向来不是大品牌的第一选择，甚至比不上国内的众多二三线城市。不过广州友谊商店的销售数据却显示，国际一线珠宝、手表等品牌保持增长。因此，有消息称，今年下半年将迎来亚运会开幕的广州，也成为部分国际顶级品牌的跃跃欲试之地。

广州人不追求炫富

对于广州人的消费观念和态度，姜彩芬曾经作过一些调查。她的结论是，广州是个很平民化的城市，城市文化不同于北京上海的精英文化，广州这个城市表现出来的特点和广州人一样，比较务实，反映在消费方面也低调很多。广州人也讲面子，但广州人的心态普遍较好，不会通过消费来极端追求炫富的效果。

另一方面，广州离香港很近。据世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出，香港卫冕全球高级及商务时装之都第一位。

在调查涵盖的47间高级零售商当中，香港吸引逾90%零售商进驻。很多人愿意去香港购买奢侈品。所以，广州并不很吸引顶级奢侈品牌入驻。

“由于传统的务实和低调作风影响，相比之下，广州人更爱购买不动产以及金银珠宝等。不过，随着外来及新生代人口的增加，广州人的消费文化也在发生着变化。”王宁认为。

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