凤凰网时尚频道专访陈芃

Nicole Chen（陈芃）女士， NC.STYLE的创始人和CEO,早年毕业于日本著名的文化女子大学（Bunka Women University），曾经在日本和英国生活和学习了近10年，主攻时装设计，整体形象造型和品牌营销专业。Nicole Chen在国内时尚、奢侈品行业享有一定的声誉，并与国内知名的艺人、以及北京上流社会的各界人士保持着友好的关系。

凤凰网：我想问一下，其实您最近比较忙，创建了首家本土的国际化买手型的时尚品牌公关行销代理机构是吧？
    
    陈芃：对。
   
    凤凰网：不是最近开的，最近好象有一些比较大的动作，就是有一些买手店开业，还有一些帮助买手的事情是吗？
    
    陈芃：对，其实我们公司在做这样的一个买手型的公关市场运作，已经是七年的时间了。最近因为从10年3月份中国服装协会举办的一年一度最大的中国服饰博览会上面，我提出了这样一个新的一种理念，也就是买手的理念。所以协会这边很重视，就开创了第一届的买手论坛，所以这个买手论坛之后也是在服装产业内引起了一个很大的波动，所以所有的媒体都是很关注这个话题，可能通过从3月份到现在半年的时间，我周边也会接触到很多这些时尚的，而且是大家对这个买手店感兴趣的这些年轻人，所以才短短的半年，就已经陆陆续续看到很多买手店这样的兴起。虽然可能大家在经营起来还不够成熟，各有各的特点，各有各的问题，但是你最起码能够感受到说，当这个买手的话题，买手店的话题出现之后，大家还是响应的非常快的，所以你也能够感受到这个市场的反应速度非常快。所以可能最近对这个买手的话题，会谈的比较多，而且明年会跟中国服装协会开办一个买手的课程。

凤凰网：刚想问您，您打算做老师，因为在中国买手的工作很多，是不是在中国有一些专门的课程，或者是考试机构这样的？

陈芃：的的确确因为买手本身这个专业它并不是说一年两年，上了一些课程就可以成为非常职业的买手，因为他需要的是一定的比较基础的知识，同时需要非常丰富的工作经验。那这个工作经验是需要在这样的实践中去积累的，比如说是走在这种零售的店中，做个店员，或者说是不是真的去走国际时尚秀上面去寻找品牌，或者说订货等等这些经历，其实是做买手一个非常必要一些的环节。
   
    当然说通过你很多次这样的买和卖，你才能感受到自己买的东西是不是准确，因为销售是直接与这个买货是挂钩的，所以这样来讲通过一些这种最起码几次这样的反复，你才能真正的作为买手来讲，才能从中学到一些可能自己失误的原因，或者摸索到一些更好的窍门。
   
    所以这个来讲，我觉得课程首先很重要，因为我感受到国内这些向往做买手的这些年轻人，大家都是很单纯的对这个职业的认识，非常非常基础。所以我觉得首先这个课程的重要性，最起码要给到大家一些最基本的常识，就是真正做买手，他应该要懂得的一些东西。在这个之后大家需要找到一些好的就职的场所去锻炼自己，作为买手的能力和经验。
    
    凤凰网：您谈一下中国现在买手跟国外相比它最大的差距在哪儿，另外您能不能跟我们广大的网友，成为一个网买手，您认为最主要的是哪几点？
    
    陈芃：这个问题来讲其实有一点难回答，为什么呢？因为至今为止在中国我们几乎是没有买手这样一个职业，但是可能大家也看到了，比如说像南锣古巷或者是鼓楼东大街、包括东四、西单等等这些小店，其实这些小店他们就是未来买手店的一些雏形。虽然这些店主，他可能以前的购货，都是来自于动物园，或者说什么广州深圳这样的批发市场。但是其实他们的这种运作模式，已经是将来一个专业的买手店，作为买手一个选货、卖货的一种行为，只不过就是它的一个专业程度，和它资金投入大小的一个区别，所以我觉得最主要的区别就是说国际买手和国内买手最大的区别，我觉得还是奠定在一个资金的基础上，首先这是一个很重要的环节。因为好的买手店，他需要的投入非常大，那比如说像连卡佛、IT（音）这样非常成熟的买手店，它后面有非常雄厚的资金做支持，这样集团性质的运作它才能说达到一些比如说好的高端的买手店的运营。
   
    像我们这些小店的店主来讲，毕竟它的投入小，所以它一下子去购入一些国际品牌，可能对它来讲吃不消。所以这一点是我们至今为止，所谓这些小型的买手店他们不能成为，比较国际化的买手店的一个最基本的原因。
   
    在这个同时我觉得是一个（音）的东西，这个（音）可能是建立在于你平时接触的品牌都是什么样的品牌，你对这个设计、面料品质的理解，它是不是够专业，所以这个专业程度来讲，也是我们国内的买手跟国际买手一个很大的区别。比如说好的买手，我们的工作就是去这些市场发现品牌，发现品牌意味着说这个品牌你没有见过，通过买手的眼光，你是可以发现这个品牌虽然才刚刚成立一年，但是这个设计师的东西非常有前景，这样通过买手的一个选择，其实买手是象征着一个桥梁的作用，是嫁接在这个品牌设计师和消费者之间的一个桥梁。如果没有好的买手，那消费者永远也见不到这个设计师的产品在世上。
   
    所以我觉得最大的区别可能还是我们的买手，多数是听着名字去买货，但是真正好的买手，是要凭自己的眼光去买货。

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