大牌“行贿”时尚名博主？

13岁美国时尚名博主Tavi就被多家品牌邀请参加其发布会，开始吃上“时尚饭”。但中国的草根时尚名博并没有这样的殊荣，他们大多最后都做了平媒的时尚编辑。

电子媒体对时装界的影响力日盛。今天的时装名博一天的浏览量已经超过了知名国际时尚月刊的单期销量，也惹来了Marc Jacobs、Christopher Bailey等顶级设计师的垂青。然而当你在巴黎时装周，或者纽约时装周秀场的第一排，看到雄性激素分泌严重不足的菲律宾鸡仔男孩Bryanboy，以及发育未完全的美国13岁女孩Tavi，还是会觉得和环境有些格格不入。而在直播Chanel上海秀的时候，突然让人意识到，那些最活跃的报导者都是传统平面媒体的从业人员。

某著名门户编辑“莎莎兔”在活动开场前曾试图邀请最具影响力的时尚博主亲临现场，这也是Chanel方面和新浪合作的内容之一。后来她兜兜转转了一圈后，无奈地发现，原来完全来自民间的时尚博客并不是门户的强项，那些“专业人士”或曰“名人”早就自己在秀场里用手机high起来了。更有趣的是，一夜间，各大时尚杂志的大头目、小头目纷纷在网上开了ID，“莎莎兔”坦言这一整天她就没闲着，这些功绩均是她现场拉客的劳动成果。

在东方和西方，这两个同时发生在网络世界和现实世界的时尚事件中，能够清楚地解读出一个相同，与一个不同：相同之处是品牌给于了网络媒体，或曰个人媒体以一定的重视，凡有大动作，必定要拉博主撑场面；不同之处在于，在西方，传统媒体与新媒体手牵手，在中国，则是具有影响力的传统媒体与新媒体高度重合。这不禁让人为中国的时尚新媒体捏了一把汗，优质内容被传统媒体从业者完全控制在手中，草根博客的突破口究竟在哪里？

对于很多中国草根时装博主而言，大多为学生，进入传统平面媒体几乎是他们的统一理想。很少有人主动将自己的博客当作真正的媒体来经营，以致于在他们心中，有种普遍的“在野”心态。曾分别经营My Boyfriend is Very Sexy和the Emancipation of Momojon两个名博的博主，如今大学毕业后，也纷纷步入传统平面媒体，只见其原本的博客渐渐“杂草丛生”。也许更年轻的博主会野心勃勃些，年仅19岁的“茶包时装屋”则将目光投射到了时装产业的运营层面，他在博客里写道：“ESSEC我是来定了，Conde Nast也迟早是老子的！”丝毫不满足于只是做个编辑。

12月1日，美国联邦贸易委员会针对新媒体的现状，发布了新规则，要求时装博客们公布品牌为其提供的免费产品与酬劳的收据，以此保证其公信力。

然而，更令国内时装博客难以成就其影响力的重要因素，还在于普遍缺乏购买力的读者群。这点即便对于西方名博而言，也面对同样的问题。以洪晃为例，她身为《ILook世界都市》杂志出版人和主编，在网络世界中，却以“名门痞女”的身份博得眼球。Chanel大秀的当天，她卖力地用幽默的语言和照片，呈现这场时尚大事件，却被大多数关注她的网络人群诟病为“做广告”。很明显，她的“粉丝”看到了“不该看的东西”，也决计不会因为洪晃的专业身份，而变成真正为时装埋单的人。因此，她所抓住的眼球究竟是否真正转换成对时装业的贡献？

另一方面，日益受到品牌重视的博主也将面临新问题，在品牌无微不至的招待下，是否能继续保持其客观性？去年，Gucci曾邀请包括Stylebubble和Fashion is Spinach的名博博主参加其在纽约的活动。据Gucci的设计总监Frida Giannini说，此举为品牌如何利用好博客“上了重要的一课”。这些博主们和Madonna、Gwyneth Paltrow以及Tom Cruise这一级别的国际巨星排排坐。她说：“他们在现场都疯了，纷纷无以复加地大书特书。”

12月1日，美国联邦贸易委员会针对新媒体的现状，发布了新规则，要求时装博客们公布品牌为其提供的免费产品与酬劳的收据，以此保证其公信力。中国年轻的博主们，似乎离这个问题还有一定距离，但无孔不入的品牌公关们也没闲着，不少国内的时装名博也渐渐开始接到品牌公关的电话与email，或邀请参加其线下活动，或以支付稿酬的方式，要求博主为其完成传播任务。由多人联合撰写的Fashion Trend Digest有自己的解决办法，凡是公关稿，统统以“XOXO”的ID发布，以免输了自己的公信力。

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