新华网广州４月４日专电（记者赖少芬）清明旅游市场经过两年的培育，“不出游”的观念正逐渐改变。但是，与其他小长假相比，清明旅游仍然显得不温不火。有关专家认为，除了传统观念的束缚，旅游产品缺乏特色和创新是其中一个重要原因。清明节是一个有着丰富文化内涵的传统节日，需要在传承节日文化内涵的基础上进行创新。

“清明不出游”观念逐渐改变

今年清明小长假一拉开帷幕，广东旅游市场就迎来了短线游的小高峰。据广之旅省内游中心总经理江卫明介绍，４月３日参加广之旅的省内游人数达到６０００多人次，港澳游达３０００多人次，比往日的周末增加３０％左右。

广东南湖国旅省内游部负责人徐伟毅也介绍说，踏青游、生态游、赏花游是今年清明小长假的主打产品，广东盘龙峡、响水峡、中山詹园等景区受到游客欢迎。此外，温泉养生线也受到热捧，广东省内知名温泉如从化碧水湾温泉、新会古兜温泉、清远聚龙湾温泉等都迎来大批游客。

清明节的一项重要内容是祭扫，很多老家在外地的市民都选择回家扫墓。而清明节万物吐绿、春意盎然，借着扫墓的机会到郊野踏青也成为一种潮流。

在佛山市工作的吴士嘉３日一早开车与家人回粤东老家，在扫墓的同时，他还准备带家人到老家附近走走。吴士嘉说：“在城市里整天忙于工作，很渴望闻一闻野花野草的味道，清明节正好借扫墓的机会去郊外踏青，特别是让孩子接触一下大自然，感受春天的气息。”

清明节回乡祭祖的人潮中，有大量归国华侨，不少华侨也选择大家庭包团出游。广州市民叶小姐兄弟姐妹几个分居于广州、香港、马来西亚和加拿大等地，今年清明节约好一道回乡祭祖，顺便包团参加省内游。叶小姐说：“外出旅游是应节踏青，更重要的是，可以在旅游的过程中让分居各地的亲人沟通感情，拉近彼此之间的关系。”

节日文化内涵有待挖掘

虽然清明节不出游的观念正逐渐改变，但与其他小长假相比，清明旅游仍然显得不温不火。

江卫明认为，清明旅游市场不旺，与市民对清明节的理解较为狭隘相关。清明节在古时是一个兼备祭祀、岁时、农事、庆贺、游艺等多样内涵的节日，在一些现代人的观念里，清明节仍是一个肃穆的日子，不适宜外出游玩，人们的出游意欲受到一定程度的压抑。

中国民俗学会副理事长、中山大学中国非物质文化遗产研究中心民俗研究中心主任叶春生说，清明节是我国传统的祭祖、怀念先人的日子，但它并不就是代表悲伤，“清明未必尽涕泪”。传统民俗中，古人清明扫墓的同时会踏青，还有放风筝、荡秋千、蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗活动。

虽然清明节有着丰富的传统文化内涵，但从目前市场上的旅游产品看，这些文化内涵的挖掘仍然不够，旅游线路显得比较单一、缺乏传统文化特色。

一些游客认为，传统节日只有特色经营才能吸引公众，清明旅游线路缺乏创新和特色，也是阻碍人们出游步伐的一个原因。

经常外出旅游的广州市民吴伟说：“清明小长假实施已经第三年了，但很多旅行社没有开发出有特色的旅游线路，基本上还是以踏青赏花为主，其他清明文化元素似乎没有得到很好的体现。”

传承基础上创新

专家认为，清明节是一个有着丰富文化内涵的传统节日，需要在传承的基础上进行创新。

叶春生说，事实上，清明节中有很多丰富的活动内容在今天仍可以时兴，稍微变换一下形式，就很容易走入现代人的生活。比如，插柳是清明节的一个重要习俗，如今人们越来越重视生态建设，可以将插柳与植树结合起来，清明小长假，正是出游植树的好时间。

一些市民也提出，清明的重要内容祭祀先人，也可以扩展到更广范围的寻根感恩，慎终追远，缅怀先贤。除了扫墓祭祀和踏青等各种迎春活动，清明节也可以去看看纪念馆、名人故居等，在这方面，建议旅行社开发一些比较有特色的旅游线路。

广州某中学老师余莲说，祭祀先人应该与中华民族重视孝道、慎终追远的民族性格联系起来，特别是对青少年来说，可以将清明节和红色旅游结合起来，在缅怀先烈的同时，锻炼身心。

江卫明认为，进一步挖掘清明节的内涵，创新民俗文化活动，是培育清明旅游市场的关键。旅行社可以考虑在清明假期加推“革命缅怀游”“登山祈福”等旅游线路，也可以在“清明游”的线路设计中增加一些有意义、有典故的民俗景点，在行程的安排上设计一些知识性、趣味性较强的清明文化活动，开发出更具节日特点的民俗旅游产品。

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