山东省旅游局局长于冲介绍说：“年”是中国最古老的传统文化，“会”是中国传统文化最古老的元素，“贺年会”即取自这种最古老、最普遍、既传统又时尚的“贺年文化”，抓住从元旦到春节年节期间人们相互问候、表达祝福的机遇，以齐鲁吉祥民俗文化为内涵，以贺年为活动主题，以“会”为主要组织形式，打造具有山东特征的综合性文化旅游节庆品牌。

山东旅游部门重点策划推出了“贺年会”四大系列产品：以鲁菜品牌为主的“贺年宴”；以年画、贺年会门签、对联、旅游纪念品等各种年节用品为主的“贺年礼”；以当地居民与游客共享新春欢乐游的“贺年乐”；以“到山东过大年”、“成年礼”、“祝寿礼”旅游产品为主的“贺年游”。这四大系列旅游产品，凝聚了山东旅游资源的精华，形成了丰富、完善的旅游大餐，让外地游客深切感受到“一样的年节，不一样的精彩”。

“贺年会”给山东省冬天旅游淡季烧了一把火。据测算，仅元旦3天，山东省共接待游客369.8万人次，同比增长22.7%，实现旅游收入28.9亿元，同比增长25.1%。“好客山东贺年会”让2010年山东旅游业迎来了一个开门红。

“贺年会”不仅受到了国内旅游爱好者的追捧，也吸引了众多海外游客和港澳台同胞的目光。中国国旅（青岛）国际旅行社有限公司负责人介绍，在元旦前夕，旅行社就接待了来自俄罗斯300余人的直航包机团。在港澳台地区，“贺年会”一亮相，“到山东过大年”、“成年礼”、“祝寿礼”等贺岁游产品就受到当地旅行社欢迎，港中旅、康泰、永安、东瀛游等旅行社都策划组织了“到山东过大年”旅游线路。在宝岛台湾，旅行社纷纷成立豪迈山东、长荣航空万人游山东、龙耀山东、尊爵山东等旅游推广联盟，招徕游客赴山东旅游。

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