当代美术馆的营销

主讲：张子康

时间：2010年6月12日（周六）14：30——17：00

地点：何香凝美术馆学术报告厅，免费入场

美术馆是建立学术制高点的地方，它是以文化、艺术的高度来影响、辐射社会，从而进行对整个艺术文化推广。在当代社会，美术馆为了扩大自身的影响力，从而开始思考如何建立完善的营销机制。

美术馆营销的重点在于，要使有学术价值和社会意义的艺术理念与展览内容，通过策划、包装、宣传、推广等综合的营销方法，吸引更多人的注意，教育、引导、影响大众。美术馆的营销与一般企业营销有着很大的不同。举办让观众觉得有意思的展览，留下良好的参观体验，建立可信高尚的公众形象，让大家周而复始的再回到美术馆参观，这些营销都是以让观众感受到美术馆整体的文化艺术氛围为切入点，以所得利润投入美术馆学术建设为着眼点的。

本次讲座将就如何思考美术馆的营销战略，如何建立美术馆的营销机制，结合实例，展开一系列的探讨。

张子康，现任中国艺术研究院中国艺术研究推广中心主任、文化艺术出版社社长、今日美术馆馆长、《东方艺术》、《今日美术》杂志主编。曾任河北教育出版社北京风雅颂文化艺术中心总监、中国国家画院艺术信息研究中心主任等。

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