□腾芙勤

晚报讯 据英国媒体报道，世界奢侈品公司都开始渐渐弱化手提袋和配件上的logo，玩起了“低调的奢华”。时尚界人士也纷纷表示，炫耀和抢眼的品牌标识已经不再讨消费者欢心，现在的潮流转向沉稳和谨慎。业内人士分析，成熟而理性的消费者会更趋向logo较小的品牌，然而仍有很大一部分中国消费者依然希望别人一眼就能识别肩上花大价钱买来的奢侈品包，至少在中国，“无logo”时代尚未来临。

上周，Gucci首席执行官罗伯特·波莱松表示，去年他大张旗鼓地推出了一款价值800英镑看不到logo的新手袋后，让公司营业额带来了大幅的提升。

法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦·昂利·皮诺也表示：“我们集团正在朝着设计更小标志，更低调的奢华方向迈进。 ”

据美国南加州大学最新调查，欧美高端消费者更愿意花大价钱，购买没有logo的“低调”产品。约瑟夫·努恩斯教授认为，以Gucci为例，其Logo可以依赖更“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识别能力的人展示其尊贵。

在上海LV力宝广场旗舰店，销售人员介绍，在所有中国的产品中，没有明显LV压花的款式仅epi压纹系列，单色的流水皮纹，仅右下角压印一个LV标志，但平均售价在一万元以上，属于高端产品线。 “这一款式相比monogram帆布的经典款式买的人不多，最畅销的还是那些一眼就能看出是LV品牌的款式。 ”

在Gucci大上海时代广场店内，店员也表示，相比其他系列，techno horsebit系列中不带任何图案的一款皮包，买的人也不多。

业内人士Frederick认为，多数中国消费者购买奢侈品时并不仅仅购买了产品，同时买到了这个品牌所带来的附加价值，比如地位的认同、经济实力的彰显等。

复旦大学广告系系主任营销专家程士安认为，奢侈品牌需要“外围效应”，如果产品购买者周围的同事都不知道这个品牌价值，那么即便花重金买到了价值不菲的产品，购买者的满足感也会大打折扣。

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