□晚报 滕芙勤 报道

随着社区购物中心“遍地开花”，沪上百货商场已不再满足于H&M、Zara、优衣库等“千篇一律”的快时尚品牌，曾以沿街店铺存在的设计师品牌渐成商场“新宠儿”。

记者近日获悉，香港瑞安集团投资的上海新天地三期时尚购物中心将于今年9月开门迎客，新商场将主打国内外个性设计师品牌，采用店中店的形式将石库门街景引入室内。

业内人士认为，越来越多的国际设计师品牌纷纷入沪，为沪上商场差异化竞争增添了砝码。

新天地时尚引入设计师品牌

由瑞安房地产公司开发的新天地时尚购物中心位于自忠路及复兴南路之间，与新天地南里通过天桥连接。商场地上、地下各两层，与地铁10号线和13号线新天地站的出口大厅直接相连。

瑞安地产有关人士表示，商场将定位于时尚创意人群，引入本土及亚洲新生设计师品牌。目前已签约的近80家商户中，有30多家是首次进入中国市场，包括西班牙女鞋品牌Carolinna Espinosa、日本牛仔潮牌Edwin、美国服饰品牌 charlotteRonson等，而 林 俊 杰 设 计 的SMUDGE，起源于纽约的气味图书馆 Demeter以及 JNBY、Zuc Zug、Lavie、one by one studio、EVENPENNILESS等独立设计师品牌都将入驻。

特色品牌助差异化竞争

瑞安房地产公司有关人士表示，目前上海有众多时尚品牌云集的综合性商场，品牌“千篇一律”，在讲究个性的消费者心中很难激起“真正的共鸣”。 “无论是百货或是购物中心，品牌同质化的后果只能是打价格战。 ”上海市百货行业协会秘书长王浏河认为，“引入与众不同的设计师产品也是百货商场差异化竞争的手段。 ”

“新天地本身就具备了明星文化的集聚效应，高档酒吧、俱乐部、个性小店针对的都是特定的高消费人群，商圈自身的优势有助于缩短新商场的市场培育期。 ”商业地产专家东方伟业投资控股有限公司执行总裁穆建伟指出。

据了解，为集聚人气，353广场也于今年5月新增be·U潮牌地带，引入香港设计师品牌，而北外滩的益丰大楼也主打高级定制服服务，吸引高端消费人群。

高级定制服尚处市场培育期

在新天地时尚购物中心内，消费者可选购到别的商场无法寻觅到的设计师品牌、潮流品牌外，还能享受一系列定价不菲的个性化定制服务。

服装行业业内人士梁先生表示：“在欧美，高档定制服消费已经相当成熟，而国内却刚兴起。近年来，消费者购买力提高，高端定制服渐渐有了消费基础，越来越多高端国际设计师品牌也愿意进入中国市场。 ”

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