吉列2010最新代言林丹

1.吉列为何一直选择体育明星代言？

像音乐一样，体育运动是一种国际语言。它是无疆界的，把不同国家人们的心连在一起，这对吉列这样一个国际品牌来说非常重要。另外一方面，吉列是一个男性的品牌，而体育从来都是所有男人的共同语言，没有比体育更适合的途径来与全球几亿男性做一个有效的情感沟通。所以吉列一直选择体育明星来代言，也一直是重大体育赛事的赞助商，从贝克汉姆到费德勒，他们在赛场上是冠军是巨星，球场下面也是出色的男人。他们是品牌精神最佳的代言人。

2.从什么时候开始有了邀请一位中国体育明星当代言人的想法？谁的想法？是否配合公司战略？总部的看法如何？

这是吉列全球的战略，我们有冠军阵营代言吉列的全球整体形象，同时在世界各地也选择更有针对性的本土形象代言人。吉列会根据产品、营销活动、时机以及当地的市场状况来选择我们的代言人，当然这些代言人也必须符合冠军阵营一贯的标准：一流的体育明星，自信，勇敢，充满阳刚之气，用自己的最佳表现赢得比赛、赢得人生。

代言人与品牌的契合点就是，男子气，自信果敢。一方面拥有自信有朝气的外表。同时体现出男人的气质---勇敢，对赢的渴望，既能够胜利，但也能够坦然面对挫折，在挫折里面重新站起来，再一次把握自己，能够争取下一次的胜利。我觉得所有这些品质林丹都具备。

3.为何选用林丹？

吉列一贯的品牌形象，必须是自信、勇敢，阳光，有朝气的男人，而林丹作为国内一流的选手，不管是场上还是场下的表现都非常符合吉列冠军营的要求。他与吉列现任代言人的气质，从费德勒，到亨利，都是一致的。

4.吉列一直坚持使用体育明星代言，跟娱乐明星相比，体育明星代言的优缺点？如何评介选择体育明星的效果？性价比？

我觉得不是单纯的优缺点的比较，而是对品牌来说谁更合适的问题。吉列是一个男性的品牌，而体育从来都是所有男人的共同语言，体育赛场是男性荷尔蒙最强的地方，用体育明星来诠释坚强自信果敢的那种男人的味道，是最合适的。这一点娱乐明星很难做到。所以吉列一直选择体育明星来代言。我们认为，成功的代言，是让代言人有效传递出品牌的气质，并与消费者建立起强烈的情感共鸣，这是一个长期的过程。我们认为目前吉列所采取的体育明星代言还是非常成功的。

5.作为赞助商，在考量体育明星价值方面更重视哪些因素？

除了一流的体育成绩以外，能够与我们品牌的整体形象相契合，承载我们的品牌诉求，使我们的第一考量因素。

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