大部分搞旅游的人都认识到旅游对地方经济，及社会发展的重要性。如果以战略的眼光来看，把旅游放在世界的背景下来定位，旅游除了对国家经济，社会事业发展的作用外，还承载着对外开放，国际文化交流，民族形象塑造的意义。早在1979年，小平同志在考察黄山后就说，这是一个发展旅游的好地方，要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。
由于各种原因，现在很多旅游部门把主要精力放在国内市场的开拓上。怎样赚外国人的钱？怎样让世界了解我们？如何使中国成为世界旅游强国？人民网将就中国旅游的国际化问题进行系列报道。
胡学凡心语：前后干了十几年旅游工作，压力很大，工作很辛苦。然而这样的工作很有挑战性。也是很有意义的工作，所以付出也是值得的。
日前，安徽省旅游局局长胡学凡就安徽旅游的特色，入境游情况及徽文化的国际传播接受了人民网记者的专访。
记者：在全国的范围内，安徽旅游如何定位及安徽旅游有哪些特色？
胡学凡：据有关专家评估，安徽省旅游资源的综合价值排在全国前十位。资源的特色决定旅游的特色。安徽旅游资源有四大特点：一是奇妙的山水，黄山，新安江，太平湖，秋浦河，焦岗湖等。二是悠久的历史文化，包括徽文化，建安文化，桐城文化，三大文化流派构成安徽文化的博大精深内涵和外延，历史名人众多，影响推动中国经济社会发展的重大事件频频发生。南北文化交融，民族文化与区域文化融合，呈现出多元民族风情。构成安徽历史文化的优势。三是现代旅游业态，包括会展商务旅游，休闲农业旅游，生态旅游，工业旅游，科教旅游等，包括依托温泉，湖面，森林，等原生态的打造的，适合现代人休闲和度假体验的旅游业态。我们要依托这些资源，按照省委省政府的要求“巧人文山水之妙，夺彩色旅游之魂”把安徽建设成为国际知名的旅游目的地。
记者：在入境旅游方面，安徽的现状怎样？
胡学凡：对于安徽来讲，著名的旅游线路有名城（上海）——名湖（杭州西湖）——名山（黄山），这条跨区域的线路，比较适合国际旅游市场的需求。“名城”是现代大都市上海，“名湖”是杭州西湖，“名山”是世界文化与自然遗产的黄山。我们依托长三角这样重要的入境游的平台， 积极拓展安徽旅游产品的对外宣传营销，在拓展境外客源市场方面取得了积极的成效，产生了广泛的影响。
安徽境内还有一条精品线路，即黄山，太平湖，九华山，这亦是安徽入境旅游市场的主打产品之一，是国家旅游局对海外促销的名牌产品之一，现已培育成为具有国际影响力的产品。尤其是黄山风景区，它在1990年就被世界遗产委员会作为世界文化自然遗产列入《世界遗产名录》。自那时起，黄山风景区就一直按照旅游发展规律去开发，经营，推广，现已被联合国世界遗产组织和世界旅游组织认定为世界范围内所有遗产中既得到很好的保护，又成功运营的典范。前联合国秘书长安南在考察了黄山风景区之后说，黄山是一座神山。联合国世界旅游组织前秘书长弗朗加利在考察黄山之后说，黄山是世界级的旅游精品。我本人很荣幸，曾经于1999年11月代表黄山风景区管委会在人民大会堂接受了联合国教科文组织授予的梅利娜迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖（全世界三家，亚洲仅黄山一家）。
黄山风景区每年都吸引着大量的入境游客，涉及到100多个国家和地区，目前，到黄山旅游的境外游客总量排名韩国第一，台湾第二，日本第三，其次是香港和东南亚欧美的一些国家。
记者：这么说，到安徽来的入境游客以亚洲国家和地区为主，安徽省怎样吸引欧美国家的游客呢？
胡学凡：欧美游客对旅游产品的需求主要体现在对旅游目的地历史方面的了解，欧美人由于他们的生活习惯，对目的地的选择一定是结合休闲度假。对于休闲度假游客，他们更喜欢阳光，沙滩，海水这样的城市。安徽皖南山区的旅游产品需要游客付出一定的体力和精力。欧美游客对旅游需求的爱好和方式决定了黄山国际游客的可进入性还不如长三角，珠三角那么方便。
为进一步解决欧美游客来黄山旅游的问题，安徽省委省政府下决心提升旅游的可进入性。合肥目前正在修建一个新桥国际机场。合肥新桥国际机场具备国内目前最高飞行区等级4E，可供世界上已投入商务运营的所有飞机起降，飞机起降将达到3万多架次。九华山也正在修建九华国际机场。黄山机场经过历史上的四次成功改造。2010年起已经成为一个国际空港。我相信，经过3到5年的努力，在解决国际航空旅游的可进入难题之后，安徽尤其是皖南地区的入境游客，特别是欧美游客会大量增加。
对历史文化的体验，欧美客感兴趣的是对这个民族，这个区域的文化感受，从这个意义上说，安徽对欧美客是很有吸引力的。只要我们把安徽的交通可进入性提升了，只要我们把安徽的历史文化的旅游产品策划的更好，在欧美市场上推广的更好，欧美客一定会大量增加。为什么西安能吸引大量的欧美客？欧美客通过西安来了解中国历史。但是中国地域文化决不是一种西安文化。它包括很多文化，其中包括著名的徽文化。徽文化是中国三大地方文化之一。中国三大地方文化是：藏文化，敦煌文化和徽文化。我理解藏文化主要体现中国的佛教文化，敦煌文化主要体现中国历史大唐文化。徽文化是安徽最有特色的地域文化，徽文化体现出中国传统文化的诸多特征，研究徽文化有助于我们加深对中国历史文化发展中许多问题的认识。徽文化更多体现明清时期的民间文化。而民间文化我认为更有吸引力，更有广泛性。更具有民众化的特征。从这个意义上说，它更有生命力，更有市场的覆盖性。
记者：您怎样评价徽文化在国内外的推广？
胡学凡：在国内市场上推广，用一句话概括，即”无徽不成镇“，例如，我们去年在云南考察时，很多云南朋友说云南历史的发展与徽文化的是分不开的，特别是徽商和徽派建筑的影响。徽文化涉及众多领域，包括徽派建筑，徽菜，新安版画，新安理学，新安医学，徽州教育，徽州篆刻，徽剧，亦徽班进京等等。这些都构成徽文化博大精深的品质和内涵。
国际上对徽文化的研究亦很有成果的。徽文化在日本，新加坡，在美国都有很深的影响。这些国家都有专门研究徽文化的机构。安徽休宁县叫状元县。因为这个县历史上出了19个状元。1997年，一项中美文化交流计划使休宁县和美国的马萨诸塞州一座美丽而古老的滨海城市塞勒姆建立了文化交往关系。在中国政府的支持下，休宁县把一栋有代表性的徽派建筑“荫余堂”原滋原味地搬到美国塞勒姆市。并以“荫余堂”为代表，在塞勒姆市设立了一个中国文化博物馆。塞勒姆市在博物馆门前举行了隆重的对公众开放剪彩仪式，当天来“荫余堂”参观的就有1万多人。从1998年到现在，美方每年资助徽州地区古建筑和古民居维修工程；马萨诸塞州波士顿牛顿学区的中学和黄山市休宁中学建立友好学校关系，并资助他们的交流考察，进修等活动。安徽与马萨诸塞州的友好交往得到不断加强。
明代，安徽出了伟大的珠算学家程大位。程大位开创了中国珠算新的里程碑。他的《直指算法统宗》成书刊印后，广泛流传300多年不衰，并在1600年流传到日本，开创了日本和算的先河，日本国每年8月8日均要举行隆重的纪念活动，以纪念程大位先生。中日珠算的研究交流加强了两国人民的友好交往和旅游的合作。并且影响了青少年这一代人。明代末期，程大位先生的著书广泛传遍东南亚，欧洲和美洲，为世界珠算发展奠定了基础。
所以，徽文化无论是在国内还是在海外都引起了深刻的影响。中国近代教育家陶行知先生说过，我考察过世界很多国家和地区，只有一个地方可以和瑞士媲美，这个地方就是“徽州”。瑞士有个日内瓦，它有良好的生态环境，传统的手表加工业，和休闲度假疗养文化。安徽的徽州有山水画廊新安江，也有80%以上的森林覆盖率，又有徽文化和很多休闲度假旅游的元素，绝不亚于世界旅游胜地的瑞士。
记者：你对徽文化的传播满意吗？
胡学凡：一个文化的传播是没有止境的。虽然我们的先人和现在的很多人对徽文化的传播作出很大贡献，但徽文化的传播还是任重而道远。就像我们对整个中华文化的传承一样是个永恒的主题。我们要世世代代地传播下去。
记者：你们打算怎样在国内外市场上传播徽文化啊？
胡学凡：首先，通过对徽文化的资源的挖掘，创意和包装，推进以文化为内核的旅游产品多元化发展，实现文化与旅游的有效对接，营造 旅游目的地浓厚的文化氛围；在文化，旅游，生态的深度融合上做文章，对文化旅游资源和要素进行合理的整合配置，给我们的旅游产品融入丰富的文化内涵，使其能成为能够适应国内外市场需求的旅游产品。我们要通过政府的支持，市场的主导，企业的主体运行，通过各种传播媒介的组合来分时期，分地区，分国别来加强文化的对外传播。它可以是推介会的形式，可以在媒体做广告宣传。它也可以通过影视剧，文学，绘画，艺术作品宣传，也可以通过中外友好文化活动的交流，也可以通过徽文化研究人士对徽文化研究结果的宣传。总而言之，对徽文化的传播形式是多元化的，渠道也是多方面的。
从我们安徽省来说，对徽文化的国际传播，首先是针对港澳台地区，东南亚地区，因为港澳台与中华文化是一脉相承的。同时，亚文化圈对徽文化的理解比欧美要容易的多。亚文化受中国文化的影响是比较久远的。
记者：今后工作的开展重点放在国内市场上？
胡学凡：因为旅游文化产品的推广它一定要有近期，中期和远期的目标。考虑到交通条件的不同，集中时间和精力把当前能开发的市场先开拓出来。步步为营吧。但近，中，远期目标没有时间限制，一般是交叉的，可持续的，相互弥补的。欧美市场是个远期目标。
记者：安徽旅游在促进对外交流方面做了哪些工作？
胡学凡：安徽旅游不断加强对外开放，对外交流，取得了较好的成绩。通过与外国政府的互相访问交流，建立友好交流合作平台，保持一种稳定的可持续的对外交流合作。安徽与世界遗产组织，世界旅游组织，建交国家的交往交流日益增加。安徽黄山与美国的约塞米蒂国家公园，希腊莱斯沃斯世界地质公园，瑞士的少女峰，台湾阿里山结成友好景区，安徽的太平湖与日本的洞爷湖结成了友好景区。我省积极推进黄山市与法国孔泰大区的乡村旅游合作。现在，安徽和法国留尼旺岛大区议会谈旅游全面合作，包括客源的互送，科研的互动，培训的互促，安徽旅游局在和德国的政府有关机构紧密洽谈旅游人才的培训项目。我们还以走出去和请进来的方式对外开展交流合作，参加国家旅游局的国外推介会。到重点客源国举办旅游推介会，每年邀请国外的新闻记者，旅行商到安徽实地考察，通过他们在他们的所在国和地区来推广安徽的旅游产品。我们和台湾，香港，日本欧美的一些旅行社建立一种稳定的合作关系。通过国家旅游局驻海外的十八个办事处的平台宣传安徽的旅游资源和产品。
2010年，安徽系统以上海世博会为契机，积极参与上海世博会对外宣传活动，先后组织开展了一系列活动，宣传推广安徽丰富的旅游资源，多彩的旅游产品，吸引了众多旅游者来安徽旅游。据不完全统计，上海世博会给我省带来了国内游客600万人次和入境游客22万人次的增量。
总之，多年来，我省一直在不断扩大安徽旅游的对外开放，不断加强安徽 旅游对外交流与合作。我们十分重视文化旅游的国际市场的推广，也很努力，但要取得我们真正满意的效果，还有相当长的路要走。最后，我愿借人民网这个平台，向关注支持安徽旅游发展的广大旅游者和人民网的网友表示衷心感谢！十分欢迎广大旅游消费者和网友到安徽旅游，度假，安徽的秀美山水，厚重的文化和热情好客的人民将给你留下深刻的印象！旅游难忘安徽！ 
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