专访鄂尔多斯服装有限公司副总经理 戴塔娜
Q：鄂尔多斯从“羊绒品牌”到“羊绒时装品牌”的升级效果是否令品牌感到满意，当中最大的困难你认为是什么？
A：鄂尔多斯紧紧围绕品牌升级战略系统性地推进渠道升级、形象推广升级、产品升级等工作，除了由杜福尔担任艺术总监，我们目前有48个终端店铺使用了由Dunhill全球形象总监雅恩·蒙比为鄂尔多斯打造的新形象设计，再加上超模刘雯演绎广告形象……这些举措不断推动着鄂尔多斯品牌在形象推广上的升级，2010年鄂尔多斯品牌销售实现了20%以上的增长。这些成绩有目共睹，但仍然很难说“满意”，最大的困难是“观念”，鄂尔多斯作为羊绒品牌多年以来已得到消费者的认可，现在要他们转变根深蒂固的印象，不是一件短时间内能轻易办到的事。
Q；2011秋冬发布会的主要亮点是什么？
A：最大的亮点男装首次作为独立系列发布，这是鄂尔多斯品牌发展史上的一个标志，另外在服装上可以看到，男装偏商务，做工考究，细节设计突出；而具有传统优势的女装则是越来越有突破，杜福尔这两年来对品牌的帮助很大。
重庆晨报记者 冯琳 北京报道
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