2011年04月05日 15:03
来源：羊城晚报

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羊城晚报记者 黄启兵

■网乐

到网上去“淘”奢侈品？去年底，知名的奢侈品牌Emporio Armani开设了专门针对中国区域的直销网店。而近期，来自风险投资方面的消息说，很多风投机构瞄准了奢侈品网店的生意，并且将很快开出不少奢侈品网店。这对于追求时尚、喜好奢侈品的一族来说，除了传统的海外代购或者通过代理网店购买之外，从奢侈品网店上直接购买，或许又是一条更为便捷的途径。

奢侈品网店，会真的给奢侈品消费者带来实惠和便利吗？

A奢侈品大牌

试水网店

近年来，奢侈品消费已经成为国人的一种时尚，而且消费群非常年轻。几乎每天在国外DFS免税店等地，都有一大群操普通话口音的购物者。有统计表明，去年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。麦肯锡预计，到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，从而超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。

鉴于巨大的潜力，如果网店迅速介入，这一预言很可能会提前实现。去年11月底，Emporio Armani公司在中国地区推出了电子商务直销渠道，这也是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。目前，有迹象表明，像华伦天奴(Valentino)等诸多国际大奢侈品牌都表现出将网店入驻中国的意向。

目前，除了官网直销渠道，其它购买奢侈品的主要渠道还有三种：一种是代购网站，通过海外代购业务购买奢侈品；另一种是通过获得代理权的某些专业购物网站购买；还有就是直接从亚马逊这样的海外网站购买。当然，还有类似淘宝这样的网上“散店”也可以购买。

小贴士

谨慎小心，辨别真伪

奢侈品花费不菲，而且通过网络非现场购物，可能存在较大风险。因此，还需小心谨慎，避免不必要的损失。

首先，要善于辨别真伪。选择信誉良好、可靠商家，要查看商家是否拥有正规的营业执照，如果是官方直营店，要找到正确的网址；如果是授权店，要了解是否有授权文件，可以通过官方渠道了解授权店的信息。此外，“7天内无理由退还商品”也是判断商家信誉的重要依据。

其次，尽量了解所购物品的全方位信息。一般奢侈品推出新品，会有较为详细的目录，可以浏览品牌的官方网站或者多翻阅时尚杂志了解信息，从而在购买时辨别是否为所需货品。

再次，不要轻易相信过于便宜的奢侈品广告，同时上网时谨防钓鱼网站，并保存好自己的账号、密码、信用卡等支付信息。

最后，保留好购物清单、收货单、发票等资料，以便出现问题时及时找消协或者有关单位投诉。（黄启兵）

B网上淘奢侈品“图个便宜”？

奢侈品网站兴起的另一大原因，就是网购的“便宜”。在某些售卖奢侈品的网站上，记者看到，一条GUCCI经典款皮带1950元，一条LV披肩3450元，一款Chanel复古包24500元……如果对比实体门店的价格，这些报价虽然看起来有点夸张，但“都不算贵”。有网上淘奢侈品购物经历的安小姐说：“其实就是图个便宜。”

不过，所谓的“便宜”也仅限于很多代购或者专业购物的网站。真正奢侈品直销的网站，价格与实体门店相比并不便宜。据记者的了解，在Emporio Armani的官方网站上，其价格大体上与实体门店相同，开业之初，还有收取购物派送费的说法，目前已经采取了免运费的方式。

目前网上购物仍然可谓风险多多，奢侈品采用“低价”策略不排除有噱头甚至有盗版、仿制之嫌。不过，从官网以外的销售渠道购买到价格低廉而又货真价实的货品，奢侈品还是“奢侈品”吗？卖场类销售员阿辉表示：“人人都可以买奢侈品的时代，奢侈品还有意义吗？”

显然，奢侈品纷纷进驻网店，目前是为了买和卖的方便。不过，如果价格没有优势，网购的优势可能会打折扣；而如果“图个便宜”，是不是意味着奢侈品开始俯身向下，开始摆脱“奢侈”的意味呢？

第一类：奢侈品牌直销网店

EmporioArmani

网址

———http://www.emporioarmani.cn/

这是Emporio Armani自己开的直销网店，金城武和网球巨星纳达尔都成为其代言人，提供男装、女装系列以及配饰、腕表、眼镜和珠宝精品等全部产品，网点还赠送带有品牌标志的购物袋和包装。网店的定价和实体店的售价基本相同，目前2011年春夏系列的款式都已经上市，提供网上支付和配送服务。

第二类：海外代购网站

1、易得

网址———http://www.yide.com/

易得是一家专门进行代购的网站，曾经号称“代购第一门户”，有一定的信誉度和购物保障程序。提供海外代购服务，特别设立GUCCI/ARMANI等知名品牌的代购服务，因为属于代购性质，有一定的运费成本，价格并非特别实惠。

2、美国购物网

网址———http://www.usashopcn.com/

这是专门提供美国代购的网站，品牌专区也特别设立了奢侈品的代购业务。

第三类：网上代理或专营店

1、佳品网

网址———http://www.bjjiapin.com/

属于名品特卖，以俱乐部的形式进行。有GUCCI、PRADA、SWAROVSKI、CK等名牌代理，钱包、饰品等，价格与实体价相比较为适中。每周发起12个国际名品特卖活动，有定期或不定期的促销。

2、秀团网

网址

———http://www.xiutuan.com/index.php

号称“中国第一奢侈品团购网”。由于采用的是团购方式，整体的售价比较低。不过，央视最近刚刚曝光了网上团购的种种不利，选择团购的消费者还得谨慎行事。

3、第五大道

网址———http://www.5lux.com/

这也是一个专门主打奢侈品售卖的网站，产品线较为丰富。服装、饰品、化妆品等都可以在上面找到奢侈品牌。折扣也还算比较低。

4、魅力惠

网址

———http://www.glamour-sales.com.cn/

有日本背景的一家专门针对奢侈品的购物网站，提供3－7折的优惠，需要注册使用。

5、呼哈网

网址———http://www.wooha.com/

专门提供服装、鞋帽、包等奢侈品服务的网站，主要以太阳镜、服装、饰品等时尚奢侈品为主，也提供海外直递服务。

第四类网站：海外网站

如果英文熟练，并且了解市场行情，对于购物流程等非常清楚，可以选择直接在知名“外网”上买，尤其是选择奢侈品品牌自己的官方网络专卖店，或者在可信度较高的国外知名网站上采购。比较受欢迎的国际购物网站有：美国的“Yoox”、“Amazon亚马逊”；英国的“www.net-a-porter.com”；意大利的“拉斐尔在线www.raffaello-network.com”等。知名网站一般信誉较高，折扣也比较多，快递服务也比较好。

黄启兵