4月1日至4日，海南国际奢侈品展，看好中国市场消费潜力的空客、兰博基尼等195家世界高端品牌的公务机、名车、游艇等奢侈品纷纷亮相。这是短短一个月之内，中国奢侈品问题第三次被广泛关注。
此前，全国政协委员、大连万达集团董事长王健林提交提案，建议降低奢侈品进口税。王健林认为，高税收并不能真正抑制人们对奢侈品的消费需求，只是将这部分消费转移到国外。
随后，商务部部长陈德铭在中国发展高层论坛2011年会上表示，我国将采取促进竞争、完善物流体系、转变和创新零售模式、减轻零售企业负担等措施，解决部分国际品牌奢侈品在我国的销售价高于海外价的问题。
这些消息，不仅让中国消费者拍手称快，也让全球奢侈品制造商深感欣慰。因为对他们而言，中国市场不仅代表着每年两位数的销售增长，更意味着未来。
中国中产阶层改写奢侈品规则 穿PRADA的人民
在中国，有这样一群人，他们“月收入万元以上；开着奥迪A4轿车；住着温哥华森林或远洋新干线等明星楼盘；使用IBM ThinkPad或苹果笔记本电脑，苹果手机；经常出入中国大饭店、北京嘉里中心、上海新锦江大饭店这样的五星级豪华酒店；无论是购物还是娱乐，他们都习惯用招行一卡通或中行长城卡这样的银行卡刷卡消费；他们最向往的旅游地点是法国、东南亚以及东非。”他们叫“中产阶层”。
来自麦肯锡的研究数据显示，中产阶层已然成为中国最大的奢侈品消费增长来源。2010年，中产阶层占中国大约12%的奢侈品消费份额，到2015年，该数字就将达到22%。
北京大学奢侈品管理项目总监严峻也认为，日益壮大的中产阶层是中国奢侈品消费的重要力量：“他们来自经济发达地区，是具有高消费能力、经济实力和影响力的社会中坚分子。他们讲究品牌消费，乐于接受新事物；他们注重生活的品位和质量，目的性更强，忠诚度更高，消费力更大，理性且成熟。”
中产阶层的崛起，使得中国的奢侈品消费从权力、财富与关系的符号，逐渐回归为一代人对更美好、更有尊严与品质的幸福生活的追求。正是这种追求，让中国人无论是生活品质还是时尚品位都更密切地与世界接轨，甚至在某些方面引领世界。
正如Prada设计师Miuccia Prada今年1月在北京春季时装秀现场所言：“这里的人们很时尚，有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。”
中国奢侈品市场标签
年轻力、广泛力、持久力
麦肯锡数据显示，中国奢侈品消费者和欧美有着很大的区别，其中最突出的特征便是“低龄化”：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。
这说明，中国奢侈品的消费人群会不断补充，而且中产阶层们消费奢侈品的年限要比欧美长得多——因为我们从18岁、25岁就起步。
另外，中国快速的城市化及大城市以外地区的财富增长推动了几大新市场的出现，其中的奢侈品消费者数量可观。麦肯锡研究表明，未来五年内，这类城市的数量将增加一倍，从30个增加到60个。这说明，未来几年，从一线城市到二三线城市，奢侈品在中国的市场空间无限。
全球奢侈品牌也正是因为看重中国市场的持久消费能力，纷纷在中国争夺旨在长远发展的地盘：
2011年2月25日，豪雅在上海恒隆广场举行了隆重的精品店开幕典礼，同时拉开了豪雅精准竞速150年巡展的帷幕；
2010年11月29日，宇舶表在北京东方新天地开出了面积达100平方米的首家北京专卖店，是继上海恒隆广场专卖店和大连洲际酒店专卖店之后的第三家，也是最大的专卖店；
2010年9月，英国奢侈品牌Burberry收购了其在中国特许经营的50家店铺，并在北京设立“数字增强型”旗舰店, 折射出其重整在华战略的急迫性和掌控中国市场的野心；
Prada公司发言人则称，公司计划2011年在中国新开17家专卖店，2012年再开11家新店。
Burberry甚至还看到了中国童装市场的巨大潜力，“父母和祖父祖母们会花很多钱在自己唯一的小孩或者孙子/孙女身上。”该公司首席执行官Angela Ahrendts表示，Burberry正在思考是否在中国开设童装专卖店。
中国成为各奢侈品牌的
重要市场
中国对全球奢侈品市场的重要性早已毋庸置疑。Prada的首席运营官SebastianSuhl称，2010年Prada手袋的在华销售增长了80%，该集团的miu miu销售增长500%。“我们相信，这仅仅是中国巨大潜力很表层的部分。”
不久前刚刚结束的巴塞尔表展，宇舶表首席执行官Jean-Claude Biver在接受采访时表示， 他对2011年宇舶表的销售充满信心，因为“如果我们需要安全感的话，中国的消费力能为宇舶的销售带来保证。”目前，在宇舶的全球销量中，中国市场只占了1%，未来几年很容易就能带来相当可观的增量，Jean-Claude Biver的自信不难理解。
越来越多的奢侈品牌设计师背井离乡飞到中国，讨好中国的消费者。今年1月22日，Prada欧洲以外的首秀在北京举行，这也是Prada第一次在北京举办春季时装秀。为了迎合中国消费者，设计师Miuccia Prada将米兰秀展上用的棉质面料换成了丝绸，在条纹连衣裙、丝带高跟鞋以及包包上装饰了小亮片，帆布包也换成了丝绸和皮革。
Prada此次时装秀并非新鲜创举，很多品牌都凭借着未雨绸缪的远见，数年前就开始在中国举办它们的海外首秀或者重要展览的首展：
2007年，Fendi在北京长城举办了大秀，引得各大品牌纷纷仿效；
2009年，Cartier在北京故宫举办了珍宝展览、Chanel在上海黄浦江上举办高级定制秀；
2010年，Dior在上海外滩开秀、Tiffany在北京太庙举办品牌庆典、Ermenegildo Zegna在上海音乐厅举办品牌百年庆典；Karl Lagerfeld、Philip Lim等名家大师纷纷在中国开首秀……
为什么世界各地的设计师都在纷纷离开故土，来为中国的消费者举行盛大的时装表演？当然因为中国市场事实上已经成为各品牌最大的、至少是最重要的市场。
北京成为中国奢侈品文化的
风向标
世界奢侈品看中国，中国奢侈品看北京。奢侈风袭来，奢侈风格将扩散出去。这就是未来世界最大奢侈品消费国的中心——北京。
此前，《中国新闻周刊》相关报道指出，北京以拥有59家领先奢侈品品牌专卖店、领先奢侈品品牌进驻率达100%的绝对优势，占据2009中国16大奢侈品城市排行榜首位。该报道同时认为，北京的奢侈品超级大城市头号地位在三五年内难以撼动。
作为中国的首都，北京的战略意义不言而喻：这里的消费群体不仅有北京人，更有无数来自全国各地的游客。北京新光天地副总经理庞琨瑢告诉记者，该商场由于拥有全球绝大部分的高端奢侈品牌，消费群体便辐射到了北京之外的周边地区，从某种意义上说，新光天地是奢侈品在中国市场消费的晴雨表，难怪有国际品牌说“新光天地是全国人民的新光天地。”
而当财富积累到一定程度后，人们对于文化的需求就会直接或间接地反映在奢侈品的理解与欣赏上，这时候，奢侈品教育几乎就是顺理成章的。
目前，北京已然成为奢侈品文化的集散地。除了对外经济贸易大学提供的国际贸易学专业奢侈品管理方向硕士学历教育之外，北京还有一些学院与海外合作开设奢侈品管理的高级研修班。例如，巴黎HEC管理学院、法国时尚学院和清华大学经济管理学院合作，率先将法国时尚和奢侈品管理专业教学项目引入中国；意大利POLIMODA时尚学院也与北京大学艺术学院合作，推出了北大奢侈品研修班，传递着国际时尚与奢侈品管理大师的智慧，帮助学员领悟奢侈品的要义和审美文化。本报记者 张潇潇 IC供图
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