波尔多以中价酒瞄准中产阶层

2011年05月10日 08:42
来源：南方日报 作者：周照

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吴少敏　摄

根据波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)最新的市场研究报告显示，截止去年12月中国的波尔多葡萄酒进口量和交易额均名列榜首，已成为名副其实波尔多葡萄酒第一大出口国。而为了进一步扩大在华销售，法国波尔多葡萄酒行业协会日前特意邀请中国品酒专家和消费者精选出100款适合中国人口味的波尔多葡萄酒，商超价格仅在100元至350元之间，为消费者随时随意享受波尔多至淳口味提供了丰富的选择。

中国成进口量与交易额“双料冠军”

据法国波尔多葡萄酒行业协会经销商联盟主席西谢尔家族酒庄董事长阿兰·西谢尔(AllanSICHEL)介绍，2010年中国对波尔多葡萄酒进口量高达3000万升，首次超过德国居榜首。仅大陆地区葡萄酒进口量就达2290万升，比前年增长67%。干白葡萄酒进口也呈现良好势头，较去年增幅达71%。与此同时，去年年交易额较同期猛增127%，共成交4.15亿欧元，是交易额第二大国英国的近两倍。

对于中国惊人的“消化能力”，阿兰·西谢尔分析，随着国内上层中产阶级消费群体的扩大，近年中国一二线城市葡萄酒市场高速发展；香港则受益于葡萄酒贸易零关税政策，已成为亚洲最大的葡萄酒交易中心———中高端葡萄酒贸易发展迅速，去年交易额高达2.51亿欧元，占波尔多葡萄酒出口总交易额的17%，同比去年上涨了130%。与2008年相比，中国对波尔 多 葡 萄 酒 的 进 口 量 猛 增191.3%，交易额增长216.4%，排名从第6位升至第1位，成为波尔多葡萄酒市场进口量与交易额的“双料冠军”。

在量价齐升的喜人数据中，值得注意的是，交易额增长幅度明显超过了进口量的增长幅度。阿兰·西谢尔透露，这是因为随着中国消费者对波尔多葡萄酒喜爱的加深，采购商顺应需求倾向于进口一些更高端的产品。酒庄们也开始把越来越多的高端酒份额给到中国。

5到8年内实现46亿欧元交易额

为了进一步扩大在华销售，法国波尔多行业协会近日揭晓了第五届“随时随意波尔多”葡萄酒盲品活动，精选出100款高性价比的佳酿，包括85款干红、12款干白和3款甜白葡萄酒入选。这些酒的商超价格在100元至350元之间，目标直击大众消费。

据了解，本届“随时随意波尔多”大型葡萄酒品鉴会横扫北京、厦门、广州、上海、武汉五市，其中厦门和武汉都是首次列入，预计将有2500名葡萄酒专业人士参与。

阿兰·西谢尔表示，波尔多不仅有那些脍炙人口的列级名庄酒“奢品艺术级波尔多”，也有为中国年轻消费者所喜爱的“探索臻萃级波尔多”和“随时随意波尔多”。“售价仅100元至350元的酒同样具有优雅、平衡、多元性的波尔多独特风味，以较低售价的产品降低了体验门槛，使尝试变得更轻松，犹如为中国广大年轻消费者开启了一扇走进波尔多葡萄酒世界的大门。”

“随时随意波尔多”同时也为经销波尔多葡萄酒的酒商搭建了一个展示推广产品的平台，酒商参与热情高涨。据透露，截止今年1月14日，共有自98家国内葡萄酒进口商所提供的442款葡萄酒报名参选，参选单位较去年增加了三成多。

波尔多葡萄酒行业协会亚太区 总 监 朱 力 安(T h om asJULLIEN)表示，波尔多葡萄酒行业预期将在5到8年内实现46亿欧元年交易额与6.3亿升年销售量目标，中国是最具战略意义的市场。调查显示，2015年中国将有7600万户家庭年收入达到10万元至20万元，这些中产消费者将是未来中国葡萄酒市场长足稳健发展不可错失的良机。

中国资本力量带给波尔多新气象

在波尔多成功叩开中国大门的同时，中国的酒业资本也正积极通过海外收购曲线分沾利益。“我们很高兴看到很多有兴趣并且有实力的中国企业来到波尔多寻找商业机会，他们的加入带来了新气象。”阿兰·西谢尔说。

阿兰·西谢尔指出，从已经完成的收购案来看，无论是像中粮这样的大企业，还是其他小企业乃至私人收购，中国的收购者都表现出做了充分的准备，而且资金实力雄厚。他们在收购之后，通常都会追加投资，推动酒庄改进生产设备和技术、提升品质和品牌影响力。

国内的葡萄酒行业人士也认为，相信代表葡萄酒世界经典传统的波尔多将在更多资本新血注入之后，未来将会发生更大、更好的变化，得到资本“充电”的波尔多将更具活力和竞争力。

南方日报记者　周照