即使你不是网络达人，去年也一定听到了这样一条宣传语“更近，更爽，更给力”。对于这条标语，无论你是赞许，还是错愕，你也一定记住了敢于“抢注”网络新词的政府所在地——— 广东佛冈。
去年12月17日，这一句宣传词在佛冈中国汽车拉力锦标赛暨养生旅游文化节开幕式正式启用。中国汽车拉力赛已经是第二次在佛冈举行，而且是总决赛；国家体育总局、中汽联还是首次将年会放在县一级城市召开。一个国家级的赛事带动的经济效益自不必说。
然而，这仅仅是佛冈在旅游经济业发展上显示开放包容气魄的一个小例子。近年来，佛冈积极转变发展观念，依托丰富的自然旅游资源，已逐渐将自身打造成为广州及珠三角地区旅游、休闲度假的首选目的地，2009年成功创建省首批旅游强县，2010年被省旅游局等定为国际健康养生旅游示范基地。伴随的是该县旅游经济收入直线攀升，拉动县域经济快速发展。
佛冈县县委书记李玉楷认为“旅游业发展的意义不仅仅在于旅游本身，更在于一个地区的品牌营销。我们就是要用山水，用文化，用生态，用绿色，把佛冈营销出去。”
不错。在先进制造业带动下，生态良好如故的佛冈谋求着更深远的市场和发展：通过休闲旅游业，让佛冈走出去，让更大的发展机遇走进来。
——— 这就是一个山区小县的品牌营销之路。过去一年间，佛冈这个地名就这样频频闯入人们的视野。
概念营销：打足健康养生牌
佛冈没有“××归来不看山”式的名山；佛冈有水，但是没有“甲省甲天下”式的大川。这决定了佛冈的旅游业不可能走传统观光项目带动的路径。在广东这样一个丘陵广布的地区，佛冈的山水怎样才能够脱颖而出？
找特点，寻差异，然后总结成一个概念，把概念卖出去。佛冈山水虽不算名胜，却胜在天然而丰富：这是一个全年保持365天良好空气质量、森林覆盖率高达64%、温泉遍布全县六镇的地方。而佛冈毗邻珠三角，在这里聚集着一大批“事业有成，健康堪忧”的城市人群。对于这群潜在消费者，最具吸引力的正是绿色休闲养生。
“绿色佛冈”“养生佛冈”由此应运而生。打造全国首家“国际健康养生旅游示范基地”，回归自然，休养生息，却又能在现代旅游产业发展中融入健康养生的元素，把休闲、养生内涵贯穿到“吃、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程，成为佛冈旅游业发展的明确目标。
以温泉养生、休闲养生、生态养生、食疗养生、药疗养生、运动养生等六大健康养生旅游产品为开发主题，佛冈在去年成功承办了国际(中国·佛冈)健康养生旅游论坛和养生旅游文化节暨沙糖桔节；积极开展了佛冈旅游标志宣传口号和十大养生菜、五大手信的评选及推广。而以聚龙湾、森波拉和篁胜为龙头的温泉养生更是成为养生佛冈的旗舰品牌。聚龙湾被评定为全省现代服务业100强。各地游客冲着“养生佛冈”的旅游特色不断慕名而来。
绿色、养生，已成为佛冈名副其实的一块金字招牌。
绿色效应：农家乐升温 会议经济火爆
除了自身发展，休闲旅游业还带动了农业的变革，绿色农业、观光农业、生态农业建设卓有成效。
一种依托农业资源，融观光、休闲于一体的“农家乐”模式在佛冈逐渐兴起，并迅速成为该县旅游和农村经济发展的新亮点。目前，全县已涌现出60余家小农庄，每逢旅游旺季家家客满，而农庄数量日渐增加。政府主持评选的十大养生菜、五大手信为农家乐注入浓郁的文化内涵，还专门实施“百万重奖农家乐超越计划”，开辟了农村富余劳动力转移就业新渠道。
如何让更多的外地朋友认识佛冈？弘扬传统民俗又让佛冈赢足“眼球”：一块水豆腐，长宽均达3.5米，重达6吨！100多名村民参与制作。巨型豆腐被公证测量后，被前来参与豆腐节的上万名村民和游客瓜分，上演了一场掷豆腐大战。一场打破基尼斯世界纪录的巨型豆腐引来的社会热议随即在网上网下展开。这场争论的是非曲直如何，策划这场豆腐狂欢节的佛冈县副县长丘剑华乐观其果，豆腐虽掷在身上，他心里却乐开了花。很明显，一块豆腐已经让佛冈声名远扬。
值得一提的是，近年兴起的会议经济，更成为佛冈旅游业的一大亮点。优良的区位优势和生态优势使佛冈成为珠三角城市商务会议的首选之地。2010年全县旅游景点承接各类会议8000多场，同时带动了当地住宿、餐饮等行业的发展。聚龙湾等旅游景点已扩建更多的商务会议中心，满足供不应求的商务会议市场。佛冈已经成为名副其实的旅游会展旺地。
佛冈旅游业带来的发展潜力已经不容小觑。继被省政府评为广东省旅游综合改革示范县后，今年4月，亚太旅游联合会又将“中国最具投资价值的旅游强县”授予佛冈县。
绿色式营销，已经通过休闲旅游业把佛冈推销出去，并为休闲旅游业自身赢来一片勃勃商机。
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采 写：胡亚柱 赵文君 范琛 朱志鹏
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