微博的时尚价值

2011年05月26日 04:51
来源：广州日报

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徐来彪，资深服装营销人，时尚评论员，关注本土设计师品牌。

绣服荼蘼

自从有了微博，时尚世界才真正跨入“百花齐放”的快时代。

不知道有没有这样的体验：当你在坐地铁时，开车遇红灯等待时，甚至在洗手间你的身体游走于“憋屈”与“酣畅淋漓”的时候，手上大抵都会触动屏幕，进入那个叫做微博的世界。因为有了微博，等待或者短暂煎熬的碎片时间，被填充得丰富、生动。在我的微博中，各类先锋街拍，潮流品牌的官方微博，时尚微博成为三大主力关注对象。也的确如此，它不仅成功帮助人们转移了矛盾，让等待的过程变得更轻松，而且让人们更能感受资讯的即时和通透。

自从有了微博，时尚世界才真正跨入“百花齐放”的快时代。其实，这句话里面有两个含义。首先，它在真正意义上帮助人们进入了“Fast Fashion”，以往的时尚传播，从最初的在四大时装周上，各大品牌提前半年进行流行发布，人们需要等待至少六个月，才能感受到来自大牌的潮流；然后，接踵而来的ZARA、H&M、Topshop、Cotton ON等快时尚品牌改变了时尚传播的游戏规则，它们飞快、强烈地跟进趋势，人们半个月前在秀场上见到的衣服，可能已经在这些门店有售了；不过，对于人们而言，能够完全、充分地感受到这些流行点，还是需要一些时间，至少得等待这些潮流快速跟进者的设计、生产和海上运输漂流的时光吧。更主要的，无论是Chanel、LV这样的一线品牌，还是靠速度、价格取胜的快时尚品牌，时尚流行的方向都是单行道，人们只能在它们规定的路线上，被动地理解时尚，感受潮流。

自从微博大行其道，时尚微博主、街拍人士开始修改时尚传播与流行的游戏规则，人们开始用微博快速、自选组合，甚至有点混乱的方式，展现他们对于风格穿着的理解，优衣库搭配Chanel，H&M搭配LV，Vintage（复古）风格混合Punk（朋克）味道，这些成为家常便饭，自从有了先行者的创榛辟莽，后来者更踏着前辈们的路，模仿、解构、重造，展现出缤纷色彩，时尚世界少了许多“单行道”，多了不少立体的路。

古典的时尚传播方式中，有三种细分：第一种说，时尚是由处于社会金字塔顶层的人们开始，逐渐被下面的社会阶层接受，譬如当初的“NEW LOOK”；第二种说，时尚流动是水平流动的，譬如中国的青花瓷也可以在欧美秀场风云一时；第三种说，时尚流行自下而上，这个典型就是年轻摇滚朋克元素的高级时装化。这三种传播方式在过去的年代中，泾渭分明，各领风骚好几年，而微博的出现让这三种流行方式，有了“共存的舞台”。换句话说，只要你有足够的看点和想法，从微博世界变为现实世界的流行引领者，一点都不难，譬如那个在杭州开实体店，在淘宝上独树一帜的“深野忠信”。

看着时尚微博主们的风格搭配和穿着照片，想到了《燕尾蝶》唱到的“你是火你是风，你是天使的诱惑，让我做燕尾蝶拥抱最后的美梦”。只不过，微博的时尚世界，没有最后，只有更多、更快。