《泰晤士报》聚焦李娜“一座未开发的金矿”

2011年06月08日 08:55
来源：东方早报 作者：朱轶

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“在任何商家眼里，9500万拥趸都足以构成一座闪亮的‘金矿’。网球在中国并不十分普及，但如果有8%到9%的中国人热衷于网球，就构成了1亿人的市场。对将亚洲视为巨大潜在市场的人士来说，这种猜测而今已不再是白日梦了。李娜荣升大满贯冠军意味着，数以百万计的年轻人会加入进来，努力效仿他们心中的女英雄。”——《泰晤士报》

早报记者 朱轶

李娜在罗兰·加洛斯制造的夺冠冲击波不仅波及了整个中国，泛起了涟漪同样也令整个世界惊叹。昨天，《泰晤士报》等国外媒体又把视角投向了李娜历史性夺冠带来的市场效应，以及这位法网新科冠军背后的商机。

仅仅是一个时代的开端

即便李娜夺冠的一幕已过去了几天，但在《泰晤士报》看来，亚洲的首个大满贯单打冠军引发的这项全球性运动发生改变才刚刚开始。

“如果说中国会在未来10年通过一名具有前所未见天赋的选手统治世界女子网坛的话，那么未来的历史学家就会提到李娜摘取法网桂冠的那一天，并将那天定为永远改变这项体育运动面貌的伟大催化剂。”这份英国著名的报纸把李娜看作一个时代的开端，这样的定位不仅仅存在于她在这项运动历史中达到的高度，同样也见诸她带来的市场效应，“对将亚洲视为巨大潜在市场的人士来说，这种猜测而今已不再是白日梦了。李娜荣升大满贯冠军意味着，数以百万计的年轻人会加入进来，努力效仿他们心中的女英雄。”

文章甚至援引了一组直观的数据，来证明这个冠军带来的场外意义：中国如今已有3万块网球场。自从这项运动在1988年重新被列为奥运会比赛项目后，在中国注册的网球选手已从100万人猛增至1400万人。已有预测说，李娜在电视观众前的完美表现将促使网球选手注册人数再添一个零，因为有多达3.2亿中国家庭都能收看到电视。

9500万拥趸,一座金矿

李娜带来的影响将是深远的，就像涟漪一般由近及远的还有商业市场上的变化。目前，李娜已经与诸如耐克、哈根达斯和百保力（Babolat网球用品商）等世界品牌签了赞助合约。

在得到这些著名品牌的认可后，李娜也用法网的胜利提升了自己代言品牌的价值。美国《好莱坞报道》网站甚至举了个看似微小的例子，“在李娜法网夺冠后，劳力士公司在其官方网站的首页发布了一则庆祝广告。广告上的李娜极富动感，而她的右边就是镶嵌有钻石和蓝宝石、由白金和钢制成的劳力士日志型腕表的照片。受李娜左侧锁骨下方的红玫瑰文身启发，这款腕表的表面上还绘有一枚粉色花卉图案。”

李娜如今很可能凭借自己的胜利获得更多的商业代言合同，这些品牌正试图吸引中国日益自信且品牌意识日益强烈的消费者。在《泰晤士报》看来，李娜把目光投向英国温布尔登时，在法网决赛时观看电视直播的9500万中国人都会对她说“我们爱你”。这家英国媒体也建议李娜能够更好地攫取自己的商业价值，“在任何商家眼里，9500万拥趸都足以构成一座闪亮的‘金矿’。网球在中国并不十分普及，但如果有8%到9%的中国人热衷于网球，就构成了1亿人的市场。”他们甚至给了李娜一个大胆的建议，“需要的话，她也可以向俄罗斯网球明星莎拉波娃取经，借鉴如何成为网球界的富豪。”

▲图为某赞助商为李娜拍摄的写真