香奈尔No.5：全球最贵广告片

2011年10月22日 14:58
来源：羊城晚报

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□马佳

梦露曾经告诉记者：“每晚我只穿香奈尔5号入睡”，她的一句戏言让无数美国人一夜之间认识了Chanel 的名字，从此，Chanel No.5香水在欧美市场声名大震，后来便成为世界时尚界的著名品牌。

Chanel No.5之所以能在业界独占鳌头并且长盛不衰，与创始人兼首位时装设计师可可·香奈尔大有关系。香奈儿上市于1921年，是Chanel旗下的第一款香水作品，也是历史上第一瓶合成花香调香水。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花哨的设计为最初诞生的香水作包装———长方体附以利落线条的香水瓶，如宝石切割般形态的瓶盖，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。香奈尔又以大自然为表现形式，灵感来源于各种天然花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全颠覆了当时香水的传统精神。

Chanel No.5精心打造的形象广告也堪称一绝，它不仅是世界广告界的一个经典之作，更是人类历史上拍摄成本最昂贵的一则广告。

该广告于2004年11月12日在全球进行首播。享有时尚界“恺撒大帝”之称的香奈尔艺术总监卡尔·拉格菲尔德早在2002年就开始构思广告，最终决定由曾经拍摄了《红磨坊》的著名导演巴兹雷曼来执导。而女主角是奥斯卡影后妮可·基德曼，男主角则是巴西男星洛治奥山图路。该广告在澳大利亚悉尼取景，片长虽仅有3分钟，却耗时4天才完成。其中妮可的一个镜头反复拍了多达27次，总耗资更是高达6000万美元，其中仅女主角的片酬就达500万美元。

此外，香奈尔艺术总监卡尔·拉格菲尔德还为女主角量身定做了价值4100万美元的服饰和珠宝，包括一袭缀满鸵鸟毛的粉红色高级礼服和一款长达一米、带有香奈尔5号logo的钻石项链。

马佳