中国时尚企业“本土标签”突起时刻

2011年10月26日 04:28
来源：信息时报 作者：林建敏

字号:T|T

0人参与0条评论打印 转发

□信息时报记者 林建敏

对于当下的中国市场而言，正如狄更斯在《双城记》的开头所写那样：“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代。”

一方面，今年以来，时尚产业中的洋品牌在中国内地频频爆出负面新闻，从强生召回门到欧莱雅防腐剂面膜、GUCCI血汗工厂……这些大名鼎鼎的公司都陷入公众的质疑声中，消费者也因此掀起了对洋品牌的最大信任危机；另一方面，一批批的中国时尚品牌已从业绩、知名度、渠道争夺、市场渗透度等多个方面找到了自己的位置，并让外资品牌说重视。

的确，这是中国时尚企业、本土时尚品牌崛起的最好时期。

多年来，中国时尚产业的消费已出现明显的“崇洋媚外”，无论是从市场份额、品牌知名度等方面来看，说时尚产业里已是“外资横行”。然而，正是因为消费者对洋品牌这种崇拜和尊敬，一些洋品牌利用中国内地法制不健全、消费者不成熟、监管不完善等种种罅隙，给各种潜规则以极大的利益空间，囿于短期利益而放弃了自己的价值取向，于是乎我们看到洋品牌在中国频频上演“淮南之橘，淮北为枳”的戏码。

在此现状下，这正是中国时尚品牌崛起的好机会。

虽然目前国内有些品牌仍把规模优势定位为核心战略，价格屠夫则成为国际和国内市场对于这些品牌的刻板联想，企业规模是越做越大，利润却越来越薄，这种不经济的规模格局使市场竞争越来越残酷，本土时尚品牌的建设之路任重道远。然而，让我们欣慰的是，一些领军企业正在为其品牌注入新的内涵。比如，经过亚运铺垫后，广州商业各种创新业态蜂拥而至，并将迎来前所未有的品牌时代；而在日化行业中，一些“祖母级”的老牌化妆品纷纷重出江湖，百雀羚、芳草集、美加净等一些耳熟能详的老牌子正通过市场细分冲刺中高端市场；另外，老凤祥、潮宏基、周大福等品牌也因其对东方传统文化和中国婚庆文化的精准诠释而脱颖而出，并借助网购平台收拢中高端消费群体。

如此市场形势让我们看到本土品牌影响力有了更强的基础。为此，在去年成功举办的基础上，由《信息时报》主办的“中国力量——2011年度中国时尚产业总评榜”活动将于近日正式启动，并在年底出版大型活动特刊。在接下来两个多月时间里，我们将邀请行业专家、学者组成评审团，对企业创新型成长轨道；企业品牌和的号召力、影响力；以及企业回报社会等方面进行考评，并在新浪微博发起#中国力量#微博话题。

而从下周开始，《信息时报·商周刊》将分行业、分类别地对时尚产业的中国品牌进行深度报道，从市场格局、本土与外资的PK、中国力量表现等多个方面探讨最新的行业动态，并对能成为中国力量的知名品牌进行一一亮相和点评。同时，参与本次评选活动的报纸、网站投票活动也将相继展开，势必在业内掀起一股中国力量的强大气场。

总评榜活动协办行业（拟邀请）

广东省服装服饰行业协会

广东省日化商会

广东省网商协会

广东省流通业商会

广东省金银首饰商会

总评榜活动预告

在接下来两个多月时间里，《信息时报》将邀请行业专家、学者组成评审团，对企业创新型成长轨道；企业品牌和的号召力、影响力；以及企业回报社会等方面进行考评，并在新浪微博发起#中国力量#微博话题。