建发酒业·列级名庄联盟

2011年12月02日 09:11
来源：福建日报

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法国列级名庄酒受青睐

数据统计，2010年仅中国浙江某市购买的法国波尔多地区红酒总价值就超过30亿人民币，其中以法国列级名庄酒最受青睐，尤其是1855年波尔多61家列级名庄同年份套装、五大名庄垂直年份套装等最为珍贵。

酒礼市场新锐

据葡萄酒界资深人士介绍，以送礼、宴请为目的的中国高端葡萄酒消费量，占市场总量90%以上。

近年来，国内刮起了以拉菲为首的法国列级名庄酒崇拜之风，甚至出现了“送礼只送大拉菲”的现象。中国送礼人的心态是“酒礼必须达到一定价位，才能上档次，也才能体现诚意”。这个“诚意”可以理解为，不但礼品要值钱，还要有知名度，得到收礼者的认可，这样才够面子。否则不能引起共鸣，就达不到效果。而在重要场合的高端宴饮中，富豪们不会考虑酒的口感及性价比问题，只会选择名气最大的，比如1982年的拉菲。

彰显身份地位

拉菲的时兴离不开各行业高端人士对奢侈品的偏好，他们向来在高端物品的消费上起着意见领袖的作用。

拉菲等列级名庄无疑是酒界的“LV”、“GUCCI”，也许消费者对拉菲酒的口感、内涵并不了解，但这并不妨碍他们追求时尚，而各界精英人士对列级名庄酒的喜爱，势必会形成一种消费导向。而这也就是拉菲等列级名庄酒频频出现在重要接待场合的原因，它们不仅能彰显接待方非凡的品位和实力，更表示了对被接待方的重视。

中国投资者最爱

列级名庄本身的葡萄酒属性使其具备饮用价值，后期的营销使其具备了品牌价值，而它的耐藏、稀缺使其又具有较高的投资收藏价值。

由于股票、房产等投资不景气，列级名庄的价格爆发力强、产品高稀缺性、抛售流动性较强等诸多优势，令其迅速成为国内消费者投资的“新宠”。与此同时，作为实实在在的文化产品，不同年份的列级名庄酒，是当地不同的风土及环境的再现，是酿酒师体现自我个性以及传统酿造智慧的承载体，更是需要多年陈酿的“历史时光”见证者。可以说每一家列级名庄的不同年份酒品都具有无法复制的特性，真正的独一无二、绝无仅有，更突显其弥足珍贵，收藏价值不容小觑。事实也印证了这一点，在过去5年中，代表高级葡萄酒的LIV－ex100佳酿指数的涨幅接近3倍，远高于同期股票、艺术品、邮票等市场的涨幅。以拉菲为例，从拉菲庄公布的价格来看，2008年一级庄期酒价格在100-200欧元，但2010年一级庄期酒的价格已经上升到600欧。

建发酒业·列级名庄联盟

中国“列级名庄”第一平台

伦敦金融证券分析师出身的Liv-ex 总经理詹姆斯·迈尔斯（James Miles）指出： “葡萄酒是一种富有吸引力的投资，它的供给是静态的，品质意识强的生产者近年来甚至削减产量。另外，精品葡萄酒不能得到补充，每当有人打开一瓶1982 年的拉菲，世界上就会减少一次再享受它的机会。”

正是由于列级名庄酒的珍贵稀有，多年来法国人始终坚持寻找一个能够安全、稳定、高效联系中法市场的沟通渠道，以满足巨大的中国市场需求。2009年，在波尔多左岸名庄协会帮助下，法国列级名庄庄主们找到建发酒业主动寻求合作，共同组建“建发酒业·列级名庄联盟”，希望借助中国进口葡萄酒领军企业的强大实力，打造出中国“列级名庄”第一平台，让更多消费者喝上最正宗、高品质的列级名庄酒。

建发酒业·列级名庄联盟旗下包含拉菲、玛歌、拉图等五大名庄在内的所有列级名庄产品，均拥有全套身份资质证明，血统纯正，不经第三方转手直接从酒庄装运上车、上船，全程采用恒温集装箱整柜运输，保证名庄酒品质维持在酒庄时的状态。

截至2011年，建发酒业独家代理的法国列级名庄已增加至26家，数量占法国列级名庄总数的15%。另外，包括拉菲、玛歌、拉图、爱士图、宝嘉龙、滴金在内的其他知名列级名庄，也将中国市场的绝大部分配额分给建发酒业。