太阳神鸟代言成都

2011年12月31日 05:25
来源：成都商报

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金沙“太阳神鸟”金饰图案、加上“成都”的中英文，以后，这就是代言咱们成都城市形象的独特标识。看到它，你将会自然联想到成都这个美丽的历史名城。

昨日，成都市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，正式公布了成都市城市形象标识及城市形象视觉识别系统，该标识由核心图案金沙“太阳神鸟”金饰图案，与“成都”中英文标准字组合而成。为配合标识的管理和使用，市政府新闻办还专门制定了《成都市城市形象标识使用管理办法》和《成都市城市形象视觉识别系统规范手册》。

两个月征集到8365件作品

在成都，有很多独特的城市元素，大熊猫、川剧、盖碗茶、都江堰、武侯祠、太阳神鸟……但却没有一个典型的城市形象标识来替城市代言。而近年来，成都的城市知名度和美誉度不断提升，吸引的外来投资和来蓉旅游人数逐年增多，在当前对外合作交流日益频繁的新形势下，亟需一个统一的对外城市识别符号，进一步扩大城市影响力，助力城市形象提升。

去年6月1日至7月31日，成都市悬赏20万元，通过多种方式向海内外广泛征集城市形象标识，在两个月时间内，共征集到8365件作品，大多数作品都把“太阳神鸟”金饰图案作为重要的创作元素。搜集完成后，来自国内外的专家、学者以及市民代表，对作品进行了评选，最终确定“太阳神鸟”金饰图案作为成都市城市形象标识核心图案。

成都市城市形象标识征集活动评委樊剑修介绍，成都市城市形象标识征集的8365件作品中，主要包括了五大类：大熊猫、太阳神鸟、银杏、盖碗茶、成都中英文标识。为了选出最符合成都城市精神的城市形象标识，在评审过程中，组织了国内外专家、市民以及政府部门代表进行了多次商议，最终选定“太阳神鸟”金饰图案作为成都市城市形象标识的核心图案。

三方面因素选定太阳神鸟

“选定‘太阳神鸟’金饰物作为标识核心图案主要是考虑到三个方面的因素。”成都市委宣传部副部长、市政府新闻办主任熊艳说，“太阳神鸟”金饰出自三千年前的古蜀先民之手，历史文化感强，具有唯一性，是代表成都灿烂文明的瑰宝，是成都建设国际知名文化之都的优越本底。

从2001年出土以来，该图案在成都已得到市民的认可，经过多年的自发使用，本身已具有较高知名度和传播价值。

此外，图案中独具包容性的环形与不断围绕圆心旋转的太阳，符合成都作为中国西部特大中心城市、西部大开发引擎城市开放包容、活力无限的城市特质。

金色和赭红色是标识标准色

熊艳解释说，太阳神鸟图案最终被作为核心图案，再加上“成都”中英文标准字，共同组成了成都市城市形象标识，金色和赭红色成为了标识的标准色。“为使标识的展示更为突出，视觉范围更广，还专门设计了辅助图形，为一个两端向上、富有动感的凹形图，其主色分为赭红色、绿色、蓝色、橙色四种，每种颜色辅以‘太阳神鸟’的金色搭配，分别适用于宣传城市整体形象、宜居形象、投资形象和旅游形象，在实际应用中，可根据具体诉求和目标受众，在四种主色的辅助图形中选择。”

据介绍，辅助图形具有凸显标识的重要功能，能进一步深化品牌传播核心要素的含义，能使视觉面积更广。辅助图形金色部分撷取“太阳神鸟”金饰图案中一缕金色光芒，颜色使用成都金，整体形象辅助图形主色使用成都红。

LOGO

释义

成都市城市形象标识源自2001年在成都金沙遗址出土的太阳神鸟金饰，距今约3000年。金饰环形图案似四只神鸟绕日飞翔，周而复始，生生不息，既表达了古蜀先民对太阳的崇拜，对生命的讴歌，也寓意成都作为中国西部特大中心城市、西部大开发引擎城市开放包容、活力无限的城市特质。

标识与区（市）县

组合规范

标识与区（市）县的组合是以横排署式的标识为基础，并结合区（市）县的名称所构成，区（市）县的字体为黑色。制作时需严格按照尺寸执行并按照不同媒介尺寸大小等比例缩放，不得倾斜、旋转或任意改变颜色。

专家解读标识

中国广告协会学术委员会主任金定海：

标识将助力成都城市形象提升

“作为一个非成都人，看到这个标识让我感到很兴奋。”昨日，中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长、曾担任上海世博会志愿者标志征集活动评委的金定海接受成都商报记者采访时称，成都近年来通过一系列对外城市营销，城市知名度和美誉度不断提高，“看了成都城市形象标识后有一个很深的体会，就是这个标识有‘出生’、有‘源头’，不像其他城市形象标识无中生有。”

他解释说，成都有着3000年的文化积淀，这个标识可以实现社会对成都历史的认知，“来成都的两天里，我在街头看到很多类似的图案，说明这个图案在公众心中已经有了很强的社会认知，便于大家认同和接受，不至于显得陌生。”在金定海看来，一座城市的形象标识不是好看不好看的问题，要看标识是不是与城市的个性吻合，在这个基础上才能进行长时间有效传播，从而产生巨大价值。在传播的过程中，让标识表现为好感、信任感。

对于城市形象标识对城市形象传播的作用，金定海认为主要体现在两个方面，认识的意义和价值的意义。“营销首先是传播，不传播就不存在营销，尤其在现在这样多变的社会环境中，要用低成本方式使一座城市在外界产生巨大的影响力，那么标识就起着不可替代的作用。”金定海说，成都确定的这个标识在现实生活中有着巨大的传播价值。“大家看到这个标识就可以看出这是成都，还能通过‘太阳神鸟’标识看出中国文化的内涵，同时又与成都有机结合在一起，将使成都在传播和营销上有更大的希望和空间。”

成都三味火数码科技有限公司总经理许毅：

很喜欢这个标识，很有亲切感

“一看到这个标识就很喜欢，很有亲切感。”作为成都市城市形象标识发布宣传片的制作方，成都三味火数码科技有限公司总经理许毅认为，这个标识包含的“太阳神鸟”图案、“成都”中英文标准字三个元素，既体现了3000年的古蜀文化，又展示了成都开放和现代的一面。在30秒的宣传片中，从古代成都发射出三束耀眼夺目的神光，直穿云霄，而后穿越举世瞩目的都江堰工程、沃野千里的成都平原、川西风格的宽窄巷子、天府广场、望江楼公园等地，之后三束光汇集成“太阳神鸟”标识，与“成都”中英文标准字一起构成成都城市形象标识。

许毅说，宣传片以时光穿梭为主线，通过神光串联了成都的历史、自然、人文等方面的特征，进而展示成都的发展和变迁，以此展现成都美好的发展前景。

金沙遗址博物馆常务副馆长朱章义：

太阳神鸟是成都光明和希望的象征

2001年在金沙出土的“太阳神鸟”金饰图案，是成都悠久历史和灿烂文化的代表。“‘太阳神鸟’图案线条流畅、构图严谨、美轮美奂，是古代成都人最杰出的作品，也是成都人智慧的象征，更是成都光明和希望的象征。”成都金沙遗址发掘者、金沙遗址博物馆常务副馆长朱章义对该图案所承载的意义有着特别的感情，“把这么珍贵的文物作为城市形象的标识图案，在对外营销和传播过程中，势必能起到非常好的沟通和纽带作用，对提升成都城市形象有巨大的推动作用。”

新闻链接

世界知名城市都有形象标识

塑造一个鲜明独特的城市形象标识已经成为世界先进城市展示自身形象，提升城市知名度和影响力，参与竞争的重要手段。纽约、中国香港、首尔等世界知名城市都已确定了自己的城市形象标识，并在城市营销中发挥了重要作用。