要巧妙推广 赋予城市形象标识精神内涵

2012年01月05日 01:49
来源：成都日报 作者：袁弘

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在国内外获奖无数、在国际上颇有声望的我国著名设计师韩家英，日前在接受本报记者专访时表示，成都进行城市形象标识设计是非常有必要的；迈出这一步，成都非常棒。

称赞

成都走出了很棒的一步

韩家英表示，一个城市比较专业和认真地来规划其形象是非常有必要的；进行城市形象标识征集，成都迈出的这一步非常棒。作为国内设计界的权威，韩家英对全国的城市形象标识设计非常了解。他说，城市形象标识，也就是城市的“logo”，是对城市理解和希望的集中体现；目前国内中小城市进行城市形象标识设计的比较多，因为中小城市的特点相对单一，概括起来非常容易；而大城市的特色多，其城市标识的设计比较难，所以比较少。

“通过简洁的标识来表达城市精神，从客观上讲，可能会有众口难调的问题，但这是可以完成的。一个国家可以通过国旗传递出整个国家的精神，城市当然可以通过标识来概括城市精神。在这方面，成都应该走出新路。”韩家英说。

建议

赋予城市标识精神内涵

谈到具体的设计手法，作为专家的韩家英认为城市形象标识首先要简洁。因为越简洁的东西，越有想象的空间，越能集中地进行表达，同时有利于迅速传播，便于记取。“城市形象标识不要被赋予太多内容，简洁即可；在元素上要大胆地进行选择和取舍，不要面面俱到，要高度集中。”除了简洁，还要抽象，因为抽象的图案才具有象征意味，才有更多的想象空间和阐释可能，而且能确保使用的长期性。此次被确定为城市形象标识的“太阳神鸟”，不仅体现了成都这座城市的文化、历史，而且把对未来的美好希望都包含在内了。

对于城市形象标识的推广，他提出，城市形象标识仅仅是一个“壳”，要通过各种宣传、推广活动赋予它丰富的精神内涵，这才是进行城市形象标识的意义所在；要通过推广活动，让所有一见到“太阳神鸟”标识的人都知道这是成都的标志。“可以说，后续推广与前期设计同等重要，也需要有节奏、有步骤地进行，同时要善于抓住时机，巧妙推广，扩大影响。”他说。本报记者 袁弘

背景资料

韩家英1961年出生于天津，1982—1986年就读于西安美术学院工艺系装潢专业，后任教于西北纺织工学院服装设计系。1990年，韩家英南下深圳，任职深圳万科企业影视部，后任万科文化传播有限公司设计总监。1993年成立深圳市韩家英设计有限公司。韩家英不断推出重量级的平面设计作品，在国内外获奖无数。康佳、创维、新大洲摩托车、北京东方银座、万科地产、香榭里花园、怡宝纯净水、雪花啤酒的广告设计和产品包装都是他的杰作。海报《沟通》、《天涯》杂志封面等作品的成功使他踏上了国内平面设计领域的巅峰，并获得了国际声望。