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上半年珠宝行业或清淡收场

2012年01月11日 06:34
来源:信息时报 作者:陈莉

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今年上半年珠宝企业的业绩将面临严峻的考验。新华社发

金价波动加剧 行业日趋微利

距离龙年春节还有不到半个月时间,近日,与龙有关的生肖金,有龙形图案的黄金摆件、翡翠摆件,都已在各大珠宝卖场和珠宝专柜跃然登场,并将成为龙年珠宝市场的新宠。在新的一年,一向活跃的珠宝市场又将迎来怎样的发展态势?

据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2011年,中国内地珠宝市场销售总额将超过3000亿元,成为全球最重要、最具吸引力的市场之一。而全球知名战略咨询机构贝恩日前发布的研究报告也称,2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本,成为全球最大奢侈品消费国。

□本版撰文 信息时报记者 陈莉

日趋微利 上半年或清淡收场

2012年头一周,黄金价格连续四天上涨,最高点达1617美元。未来金价走势如何,成为消费者普遍关注的焦点。

对此业界人士认为,目前欧洲及全球经济的前景极度不明朗,虽然黄金被许多人视为“避风港”,但事实上未必能真正避风险。如果全球经济陷入衰退,整体增长和需求放缓,金价也可能会大幅下挫。在这一大背景下,2012年黄金走势也将“半是希望半是忧”,虽然长期趋势为向上,但考虑到经济环境的不稳定,波动仍将较大。而金价的持续波动,势必将影响零售市场的销售情况,因此,今年上半年国内珠宝企业的业绩也将面临严峻的考验。

业界人士对此大胆预测,在缺乏婚庆需求带动的上半年,国内整体珠宝首饰销售将以清淡收场。据悉,通货膨胀不只是带动了物价的上涨,还引发了人工成本的上涨,企业的各种税费支出也同样增长,这些都大大地加大了珠宝首饰企业的经营成本,尤其是商场的珠宝首饰经营者更是雪上加;同样的,专卖店的经营者也面临着经营成本和投资成本加大的风险。

不仅如此,随着美元的持续性贬值,金价的不断上升和中国通胀短期内无法消除,可以预见,在未来相当长的时期内,国内珠宝首饰行业经营者的生存和发展压力绝对不会减少,整个行业日趋微利将是一个不争的事实。

更多企业登陆IPO 或迎集体上市潮

借力资本市场掀起新一轮圈地战,是2011年珠宝行业的最大亮点。其中,香港大亨郑裕彤控股的周大福珠宝于去年12月15日在港交所上市。上市的周大福扩张计划也显得格外迅猛,计划未来10年,每年新增100家店铺,到2016年店面数量将达2000家。业内人士指出,受周大福上市影响,行业在2012年有望迎来集体上市潮,国内珠宝企业开启IPO路径势在必行。

据了解,目前大约有2000家企业在等待国内创业板上市,其中包括来自江苏、山西、浙江、上海等地的多家珠宝企业。业界预期,在3~5年内,将有越来越多传统珠宝企业加入到资本市场阵营中。

除了传统的珠宝品牌外,越来越多钻石网销商也受到风投资金的关注。据ChinaVenture统计,2010年泛奢侈品网购行业全年披露融资案例12起,融资1.08亿美元,远超以往数年的总和。而2011年以来,已披露融资案例近20起,融资金额达到历史最高水平。据了解,结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站都获得不同轮次及金额的投资。借助资本的力量,钻石小鸟、珂兰、BLOVES等企业均显露出奔赴IPO的“野心”。今年,钻石小鸟和珂兰有望冲击IPO。

传统珠宝商进军电商 竞争添变数

网络珠宝销售商发展步伐如此之快,让许多传统珠宝商不得不花费更多时间和精力,去改善公司网站页面和功能,甚至还专门成立网销部,负责相关网络在线销售业务。

去年以来,国内珠宝界“一哥”周大福、“二哥”周生生等纷纷高调进军淘宝商城,周大福还开始开发自己的B2C平台,这让内地珠宝电商竞争骤添变数,也意味着国内以钻石小鸟、珂兰等为代表的珠宝电商阵营迎来新对手。

据了解,自2008年起,面对传统珠宝行业的白热化竞争,原本做钻石批发的批发商和做传统渠道的零售商也纷纷在网上开店,金至尊、潮宏基、钻石世家等知名品牌均与一些大型网站合作,开发网络商城、网络直销,这在一定程度上填补了网络珠宝市场的空白。

不过,有业内人士认为,从目前来看,传统店铺所开设的网站浏览率并不高,容易沦为一件摆设。对于传统珠宝商来说,未来该如何发挥出其原有的渠道优势,再结合网络这一营销模式占领更大的市场,是2012年将要解决的重要问题。

上下游继续渗透批发商优势渐失

2011年,珠宝行业上下游之间继续相互渗透,越来越多珠宝生产企业不再满足于做贴牌生产,而零售商也在不断争抢上游资源。此前被津津乐道的“周大福牵手力拓涉水彩钻”事件,正反映了零售商迫切抢占上游的愿望;而金至尊方面也透露,计划把业务范围拓阔至上游金矿开采、中游黄金批发以及珠宝电子商贸。

不难看出,2012年类似的事件仍将出现。珠宝产业链是一个很长的产业链,涉及到矿石开采、加工冶炼、珠宝首饰加工和销售的全过程。作为珠宝品牌,在诸多环节中获取上游优质资源是最重要的环节。

另外,在行业进入整合期后,单纯以批发为主的企业在数量和规模上都将大幅缩减。随着整个珠宝首饰行业进入整合期,大量终端珠宝首饰店正在不断成为各连锁经营品牌的一部分,原有的生产、批发、零售的格局已被完全打破,批发商在利润不断下降的同时,客户的质量也在不断地下降。可以说,现在珠宝首饰批发商把握流通渠道的优势正在逐渐消失,在珠宝首饰市场上的地位也岌岌可危。

随着行业整合的加快,2012年将有更多批发商成为某一强势品牌的忠实代理商和配货商,或是直接把经营资本转投入珠宝首饰终端零售。

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标签:珠宝 清淡收场 
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