从门票经济走向产业经济 西樵山谋变二次腾飞

2012年01月13日 08:00
来源：南方日报 作者：曾令华

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昨日，南海西樵山与禅城祖庙同时启动，联合打造为期26天的“一脉同根，祈福共荣——祖庙、樵山新春祈福”民俗文化活动，这是南海继“南番顺”旅游联盟成功实现外联后，首次与市内景点整合实现“强强联手”。

作为广东省首个“文化改革发展综合试验区”，坐拥“珠江文明灯塔”禀赋的西樵山，将扮演南海文化旅游“龙头”的角色，整合周边旅游文化和田园生态资源，重点发展有岭南特色的文化旅游业，重塑岭南名山新形象。在新的机遇面前，西樵山如何实现二次腾飞？

“门票经济”亟待升级

2011年，西岸旅游产业园的加紧建设，西樵山梦工场黄大仙祠、澳门街相继建成开门迎客，梦工场五星级度假酒店的奠基，西岸森林生态园春节大型祈福文化节的启动，西樵山申报国家5A景区的加快等重大旅游文化工程的建设与品牌的运作，推动西樵旅游进入一个崭新的局面。

“多年来，西樵旅游业一直受制于景区单一，旅游产品优势不强、特色不明，留不住过夜客等因素困扰，西樵旅游经济多年来也一直徘徊在门票经济的门槛上。”西樵镇旅游部门相关负责人表示，虽然目前西樵山在加紧配套建设，多年来西樵旅游几乎停留在南海观音文化苑、宝峰寺、黄飞鸿狮艺武术馆几个品牌景区。天湖公园由于平时没有固定的文化艺术汇演，只有“五一”、“十一”举办狮王争霸赛才能吸引游客。

该负责人举例说，周庄面积仅0.5平方公里，每年仅门票收入就将近10亿元；横店影视城2010年实现营业收入超过20亿元，创税收2亿元，而且成为了上市公司；杭州宋城旅游发展股份有限公司的大型歌舞《宋城千古情》2010年全年演出1331场，观众超过230万人次，仅演出年票房收入近2亿元。而整个西樵镇，2011年接待游客200万人次，包括酒店餐饮在内实现旅游收入不过4亿元左右。

“横店影视城与其说是旅游景区，不如说是文化创意园区，影视为表，旅游为里，文化为魂，而宋城最为成功的就是将演艺文化融入旅游业发展。”该负责人说，西樵旅游需要新的旅游项目的建设，特色旅游产品的开发，文化与旅游的相融合，创意文化的嫁接，服务设施的配套与完善，产业链条的延伸，人才的培育与引进，这样才能走出西樵山，走出珠三角与岭南。

旅游与文化相融合

据悉，目前西樵整个镇内旅游资源的门票不足百元/人次，西樵山70元/人次（佛山五区市民半价，南海西翼三镇居民则免门票），西岸森林生态园风景区20元/人次。

“西樵旅游仅靠门票收入是难以走上产业经济之路。如果能够留住游客在西樵过夜，每名游客消费至少增加150元，如果晚上有像阳朔、杭州宋城那样的夜场文艺表演，那么每名游客的消费将增加到300元，一年旅游收入将增加7.5亿元。”该负责人计算说。

西樵山风景管理处一名工作人员说，之前看过《宋城千古情》表演，不到2个小时的演出，却把杭州作为南宋首都的繁华、南宋的历史、白娘子的传说、龙井茶的故事都演绎出来。门票最高达280元，尽管如此每场演出都全场爆满，旅行社的大巴排着长龙。

宋城一组统计数字更让西樵惊诧，《宋城千古情》一年收入4亿多元，带动杭州相关产业10亿多元，每年吸引200多万客流量，已经催生出一条杭州夜游文化产业链。从1997年推出《千古情》到现在成为目前世界上年演出场次最多和接待游客最多的剧场演出。创意文化与旅游的结合衍生出新型的旅游体系，塑造了新的旅游产品品牌。

“文化创意产业与旅游产业的融合，不但让游客的游程增值，更为重要的是以此为平台，向游客全面展示一个地方的历史、文化、民俗、传说、故事。”西樵旅游部门相关负责人举例说，如北京的《功夫传奇》、上海的《时空之旅》、丽江的《丽水金沙》、桂林的《印象刘三姐》等，无一不是文化创意产业与旅游的融合，从室内舞台到以自然为舞台的实景演出，从内容到形式，旅游文化演出处处展现出旅游与文化相融合的创新魅力。

面对国内众多景区创意文化与旅游融合获得的巨大成功，西樵旅游部门也跃跃欲试。2011年，南海首次启动“文翰樵山”2011岭南民俗文化节，这个为期3个月的节庆活动以西樵山为龙头，8镇（街）为主阵地，举行了上百项文化与旅游活动，吸引了超过百万市民及游人参与，今年春节，还首度与禅城联手，跨区整合资源推进活动开展。

但是美中不足的是，一方面由于民俗文化节是应春节而办，不是日常性的项目；另一方面，前来观赏的都以35岁以上的游客为多，年轻人占的比例很小，传统文化、宗教文化对年轻人的影响有限。

文化创意是出路

西樵镇旅游办相关负责人表示，西樵旅游产业转型升级可以借鉴杭州的成功之处，以西樵山为“名片”，重点建设好西岸旅游产业园与西樵山梦工场，向旅游总部经济迈进。2012年西樵将重点推进西樵山梦工场、南海博物馆、石景宜纪念馆、三湖书院、松塘历史文化名村改造、西岸旅游产业园、山南旅游接待中心等重点文化旅游工程的建设。

“通过重点工程完善西樵旅游配套服务设施，提升整个产业的竞争力。向旅游产业链高端进军，以此摆脱传统旅游业发展的路径。依靠品牌、产品、特色、服务、管理、配套实现附加值的增长与产业链的延伸。”该负责人说。

南海区文体旅游局副局长、西樵镇党委委员梁惠颜表示，今年，西樵山的工作重点是整合优化镇内旅游资源，将西樵山、梦工场、西岸旅游产业园作为三大重要板块，以这三大板块作为主线推出特色旅游线路与精品文化线路。在此基础上，加强旅游社等方面的渠道建设，加强与国内知名旅游网站的合作，形成团队游与自驾游、度假游与休闲游、文化游与体验游相结合的新旅游群体。

在她看来，西樵山申报5A景区，西樵镇申报中国历史文化名镇是创区域品牌与旅游品牌；西樵山梦工场的建设则是开发西樵的武术醒狮、名人资源，将影视文化融入旅游产业发展之中；西岸旅游产业园则是现代旅游总部经济，既是一个高端的顶尖精品景区，又是一个服务现代旅游产业的总部。

在文化节庆活动方面，今年西樵将重点打造一批像内蒙古的“那达慕”大会、回族的“古尔邦节”、桂林的“渔火节”一样的品牌民俗文化活动。“确立文化为根本、项目为载体、市场为导向、创意为灵魂的发展思路，从现在的粗放式经营向高端发展模式转变，走出一条旅游业转型升级新路子。”梁惠颜说。

南方日报记者 张素圈 通讯员 张颖君 曾令华