国产设计师品牌为何少喝彩

2012年02月03日 08:12
来源：解放日报

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

见习记者许光耀

2012秋冬时装周开幕在即，这些国际性的时装活动上，中国设计师人数越来越多，但与其形成鲜明对比的是，中国的设计师品牌依然难以与国外相比。即便国外新生的设计师品牌，在风格、文化和声誉等品牌价值上，也要好过国内同类。国内年轻设计师与自己的品牌结合得还不是那么紧密。

设计师更像走秀明星

北京国际设计周、广州国际设计周等等，在这些设计活动大获成功之后，越来越多小型、社区型的设计师活动如雨后春笋般出现。年轻的设计师们带着自己的作品，从一个城市赶到另一个城市，就像明星们“巡演”一般，在展览中享受着粉丝的热情。以前多在于幕后的设计师，如今在闪光灯下的曝光率已经不亚于大明星。其实，随着越来越多的年轻设计师加入，传统的观念正在发生转变。 80后设计师更愿意将自己置身在秀场闪光灯下，而不是将自己束缚在一个品牌的设计运营上。近年来，有着“中国服装界风向标”之称的“中国国际时装周”上，已经罕见年轻设计师带着自己的品牌接受评审们的考评了。

品牌不仅仅是名字

大多数国际设计师品牌都是以个人名字命名的，国内也诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌。但是，是否以个人名字命名就算是设计师品牌了呢？评论家傅勇认为，目前在我国称得上“设计师品牌”的时装寥寥无几，有的所谓设计师品牌只停留在名称上，不能真正体现出一个设计师品牌的价值和内涵。

品牌建设是一个复杂的工程，设计师必须对品牌有清晰的概念。设计师要将自己的设计风格、文化内涵完全结合到品牌精神中，而并非只是把自己设计的衣服取个统一的名字。

设计师与品牌要贴合

秀场和闪光灯可以更快速地为设计师带来名和利，但缺少与品牌的成熟结合，对于设计师来说，也会让他的路难以走得更远。品牌专家叶琪峥表示，设计师靠作品获得声誉后，就要靠自己独立的品牌来获得成功，不然将没有竞争力。

设计师靳埭强认为，目前国内设计师用自己的创意去贴合品牌，在品牌里面找到文化、提升品牌价值的这种能力依然很薄弱。 “我们市场这么大，消费品牌这么多。要在竞争中胜出，设计师就要懂得如何塑造品牌，如何提炼品牌精神和品牌文化，要将自己和品牌结合起来。 ”