Hold不住通胀 奢侈品年初再调价

2012年02月15日 14:29
来源：法制晚报

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进入2月份，奢侈品又将迎来一年一度的春季涨价潮，Channel（香奈儿）率先大涨15%左右。虽然奢侈品每年涨价已成“行规”，但不少国内消费者对此表示淡定，且购买热情不减，一年数次的涨价依然维持着奢侈品的高端消费地位。

包括Channel、Bulgari、Dior、Hermes等

市场

部分奢侈品牌 价格再涨15%

经常购买奢侈品或者关注奢侈品的消费者或许已经发现，知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上调了零售价格，此次调价涉及Chanel手表珠宝箱包系列，涨幅在15%左右。

此次Chanel涨价非常引人注目，2012年1月16日法国Chanel涨价，2月1日美国等国家和地区也开始涨价。更重要的是，Chanel的购买体系也有所改变。

“从2月起，waiting list，Classic系列从预订到拿货最少六周，现货越来越少，购买也越来越困难。”一位国际买家表示，照这样发展下去，Chanel都快赶上Hermes（爱马仕）了。

除了Channel，Bulgari（宝格丽）、Dior（迪奥）、Hermes等品牌也陆续进行了部分产品的调价。其中Hermes1月便进行了涨价，涨幅为7%-10%。而Bulgari在1月24日完成了涨价，涨幅为5%-15%。预计Dior将在2月份完成涨价，其经典款Lady系列5格包将会上涨4000元人民币左右。

●分析

频繁调价 只为维持大牌定位

一些奢侈品店的销售人员表示，奢侈品品牌每年都会有一两次上调零售价，平均涨幅一般在5%左右。但与惯例相比，近期一些奢侈品的调价不但间隔短，而且涨幅也比较大。例如此次调价距离上一次调价只有不到3个月的时间，而上一次各品牌调价幅度已经高达10%—15%。

对于近期各奢侈品牌频繁调价的现象，一位时尚杂志资深奢侈品编辑告诉记者，奢侈品涨价是正常的事，国内通货膨胀得厉害，如果不涨价就没办法维持奢侈品的大牌定位了。

此外，人民币对美元不断升值，欧元的汇率变化又很大，再加上原材料成本的变化等因素，都使品牌不得不更频繁地调整售价。

Channel经典款

涨价幅度

Chanel 2.55系列225款

从3900美元涨到

4400美元

Chanel 2.55系列226款

从4300美元涨到

4900美元

Chanel 2.55系列227款

从4700美元涨到

5300美元

Chanel

Classic Flap系列

涨500美元

涨幅从5%到15% 只为维持大牌定位

延伸

奢侈品消费的中国特色

其实，奢侈品在中国的发展是从11年前中国加入WTO开始的。各国奢侈品企业进驻中国持续扩张而被全球关注。随着人民币不断升值，欧元贬值，中国消费者在国际市场的购买力逐渐增强。

据了解，2005年Louis Vuitton（路易威登）仅在中国的10个城市开设了门店，如今在29个城市设有36家店；Gucci(古奇)在2006年初还只有6家店，如今已有39家店；爱马仕从2005年的5家店也扩张到今天的20家店。

第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，目前中国奢侈品消费人群无论选择实体店购物还是网络购物，都大量集中在一线城市，他们有条件接触到更多的奢侈品牌，对各个奢侈品牌、产品也相对熟悉，而且一线城市的消费人群基数也比较大。二、三线城市的消费需求近几年也非常旺盛，但当地奢侈品牌较少。

另外，中国大多数奢侈品消费者在品牌选择上偏好选择大众知名度较高的奢侈品牌，属于“随大流”的情况，他们的选择范围会集中在社会主流倾向的少数十几个品牌上，特别是年轻的、刚入门的消费者，大多数中国奢侈品消费者购买奢侈品的目的之一，都包含有炫耀性消费的意味。

业内人士告诉记者，我国的奢侈品消费近两年“礼品化”倾向越来越重，已经出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的现象，这也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。

美国《纽约时报》文章指出，为送礼所购买的奢侈品总额几乎占了整个奢侈品消费的一半。西方的奢侈品厂商对此也是心知肚明，登喜路中国区总裁瑟里加尔就曾表示：“登喜路一直是广受中国商人喜爱的品牌。”

随着今年开始关税下调，加上人民币的再次升值，奢侈品或将在年中继续上调价格，以应对通胀带来的成本损失。正所谓：“要抓住中国奢侈品消费者的钱包，就要先让自己足够奢侈。”

数据

国人奢侈品

年消费126亿美元

近日，世界奢侈品协会发布报告称，春节期间，中国消费者在境外消费累计达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，创历史最高点。消费目标以名表、皮具、时装、化妆品、香水为主，消费群主要分布在欧洲、北美和港澳台等地。

世界奢侈品协会公布的数据显示，中国人分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%；占据了北美奢侈品市场销售总额的28%；占据了港澳台奢侈品市场销售总额的69%。

截止到2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占据全球市场份额的28%，这其中尚不包括私人飞机、游艇与豪华车。

世界奢侈品协会认为，中国人主要的几个奢侈品消费时期集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间，而这些假期的主要奢侈品消费份额都集中在境外。

对于中国人为何如此狂热地购买奢侈品，世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤表示，奢侈品消费在国内已经从物质消费上升到精神消费，多是利用奢侈品来显示地位、身份，或是弥补心灵上的空虚状态。

欧阳坤说，“奢侈品对中外购物者来说所体现的作用不同，外国人购买奢侈品多是理性消费，只会选择自己用的商品。但国人不一样，有时一人会买三四个、四五个相同款式的包用来送礼，这也是国外前所未有的。”

2011年中国奢侈品市场分类消费增长率

时尚大牌服装、皮具

6.2%

市场份额：

21.3亿美元

洋酒

9.4%

市场份额：17.5亿美元

化妆品、香水

1.4%

市场份额：19.4亿美元

名表

5.1%

市场份额：22.3亿美元

珠宝、贵金属

12.1%

市场份额：28.6亿美元

其他奢侈品2.5% 市场份额：16.9亿美元

世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群进行调查反馈，分析主要心理倾向如下：

%认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势

72%

认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大

69%

认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人

53%

认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地商品和本地服务

45%

文/记者 王伶玲