中国在线奢侈品市场销售明显攀升

2012年02月18日 00:46
来源：龙兮网

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随着中国奢侈品市场的繁荣发展，奢侈品在线销售也呈现出明显地攀升趋势。据《中国日报》消息，中国奢侈品在线销售总额在去年首次突破100亿元，比上一年增长68.8%，并将在未来几年内以30％的速度增长，到2015年预计将达到372.4亿元。这些数字未包括奢侈品网上直销店的销售额。iResearch报告显示，80%的在线奢侈品消费者年龄小于35岁，意味着大多数奢侈品网络消费者为年轻的新富人群。

尽管去年奢侈品网上销售额仅占中国在线销售总额的1.41%，而据《中国日报》的报道显示，该数字将在2015年超过8％。据中国互联网信息中心统计，截止去年上半年，中国已有1.73亿的网络消费者，而该数字将在2014年达到3.5亿左右，超过美国的总人口数字。

美国咨询公司贝恩曾预计，中国大陆2011年奢侈品市场份额将超过1000亿元，并在2012年超过日本，成为全球最大的奢侈品市场。尽管中国奢侈品市场受较高进口关税的影响，但商务部发言人姚坚曾表示，中国将致力于降低中、高档尚品的进口关税，以吸引更多消费者在本地购买奢侈品。

金融危机之后，经济的不景气显然对奢侈品行业有所影响。去年7月，中国最大的奢侈品网站走秀网宣称获得融资1亿美元，其竞争对手尚品网也同样对外称在去年下半年有融资计划。尽管如此，受经济不景气影响，很多奢侈品网站正意识到引入风险投资的困难。近日，有消息称，尚品网正在对中、低层员工进行裁员，而尚品网中高层员工的流动性也很大，这与难于获得风险投资有关。

中国电子商会相关负责人认为，中国的电子商务网站应注重信誉，因为这是网上购物的“核心竞争力”。去年11月，中国团购网高朋网被爆销售假天梭表，并在12月向购买该假表的客户全额退款。高朋网是由美国最大团购网站Groupon与腾讯合资的中文版Groupon团购站。