法国乐朗品牌引全球媒体关注

2012年03月08日 03:35
来源：扬子晚报

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乐朗酒庄主沈东军与《读卖新闻》记者合影

《读卖新闻》

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日前法国乐朗酒庄主沈东军在波尔多接受左岸名庄协会的单独授勋，接受了包括多个著名产区的主席、顶级酿酒师、法国历史文化界名人等70余位嘉宾的祝贺。法新社、《品醇客》、《南华早报》及法国当地媒体到场进行了采访和报道。作为知名法国酒庄，乐朗的动向时刻受到媒体关注，全球发行最大的《读卖新闻》记者就曾亲赴酒庄进行专访。

《读卖新闻》采访乐朗酒庄

《读卖新闻》是日本的一家全国性报纸。具有相当的影响力，排行全世界日报发行量第一名，以客观公正及新闻的敏锐度著称。这两年中国人频频进入世界葡萄酒行业，特别是华人企业家沈东军收购了法国高级别酒庄——乐朗酒庄，让世界媒体关注，《读卖新闻》以此为专题，亲赴法国对乐朗酒庄，对沈东军进行专访，并在酒庄参观了葡萄园，发酵室等。

对于乐朗酒庄现任酒庄主沈东军，《读卖新闻》称之为波尔多的中国旋风，并对乐朗未来在中国的市场发展表示期待。相关机构认为，以沈东军为代表的华人、华企对法国酒庄的收购将是法国葡萄酒“依靠中国力量打开亚洲市场”的重要途径，随着中国人均消费水平的攀升，在这个拥有近14亿人口和世界上最丰富多样的饮食文化的国度中，更多高收入人群将把目光投向葡萄酒消费，而培养葡萄酒文化无疑将是拓深葡萄酒市场最有力的方式。

良马效应：乐朗品牌得到世界酒业认可

沈东军认为，在中国的葡萄酒消费文化渐渐兴起之时，全球葡萄酒商都急切地将眼光投向中国，而国内的葡萄酒行业和葡萄酒消费需要适当的引导，在这个过程中，法国乐朗要做其中一匹带头良马，与后来者一起在国内掀起一阵葡萄酒文化之风。

其中一项重要工作就是加强与国际葡萄酒业界的交流。在收购法国乐朗酒庄后，法国乐朗做了一系列的全球推广营销活动，包括亮相柏林、戛纳电影节，成为比利时MAS博物馆开幕典礼的指定用酒，并受到了比利时国王的青睐。沈东军对法国葡萄酒文化的不懈推广自然也得到了法国葡萄酒业界的认可。

这样的契机也自然引起了世界各国及葡萄酒专业协会的高度关注。2011年，梅多克贵族名庄协会隆重推出该协会刚审核确定的2009年度入选酒庄名单，名单中就包括刚易主到中国人手中的法国乐朗酒庄。2月2日，波尔多左岸名庄协会授予沈东军荣誉会员身份，成为首位单独授勋的华人酒庄主。

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葡萄酒抢占酒水市场份额 乐朗招商火爆

相对股市、房市的低迷，葡萄酒却以五年升值150%的行情一路看涨，引发许多从事快消、外贸行业的经销商纷纷转投进口葡萄酒，法国乐朗酒庄主沈东军谈到最近不断增加的经销代理需求时说，除了上述经销商外，保险、地产等行业的营销精英也前来咨询，近几年，国内酒水市场竞争日趋激烈，葡萄酒却在复杂的环境中迅速占领酒水市场份额，吸引很多经销商“变脸”，近来许多经销商要求与乐朗合作，以便尽早获得市场“红”利。

另一方面，法国乐朗也致力于让中国消费者了解法国葡萄酒文化。法国乐朗不但在对员工的培训和在产品的宣传手册坚持不懈的传播法国葡萄酒文化，甚至把葡萄酒文化、葡萄酒礼仪等引入大学的MBA课程。在沈东军看来，只有消费者真正了解到产生的背景、特色，了解了法国的葡萄酒文化，人们才会喜欢它，消费它。只有这样，法国乐朗这样的葡萄酒才能为人们所认可，从而在不断规范的市场中占有领先的地位。