帅气男生当街发放女性用品

2012年03月09日 01:56
来源：武汉晨报

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群光广场化妆品柜台男性销售员忙着推荐化妆品。

记者詹松 摄

本报讯（记者张珺）逛街时，一个帅气的男生微笑向你走来，刚准备搭讪，他就亲切地送上一个卫生巾试用装。面对这样的场景，江城女性会作何反应？昨天，总部位于武汉的丝宝集团组织大批帅哥在光谷步行街和武汉多家高端写字楼派发卫生巾。接到这样一件特别的三八礼物时，不少女市民惊诧不已。活动现场，还有一些男生鼓励自己女朋友上前主动讨要。

昨天是三八妇女节，为了让女性消费者买得开心，不少商家都安排大量男服务员、营销员上班。记者走访多家商场专柜发现，大规模帅哥营销正在风起。

早在2008 年，丝宝集团就首次在卫生巾销售领域推出男性营销的概念。“在北京，路上派发女性内衣问卷调查的多半是男性。在香港，女鞋专柜的销售员多半是男性，而男鞋专柜的销售员又多半是女性。实际上，越是经济发达的地方，异性营销就越流行。”丝宝集团集团办公室一工作人员称，这几年该公司多次组织男性促销员在超市派发卫生巾促销装。结果显示，异性营销在武汉越来越适用。“不过因为卫生巾产品的特殊性，我们现在没有专职的男性导购，这些参加派送活动的帅哥多半都是在校大学生。”

这两年，丝宝集团在汉招收了大量兼职的男性营销员。中南民族大学电子商务专业大一学生杨博斐就是其中之一。“我只是想通过这样一个活动锻炼一下自己的社会实践能力。但我不会主动告诉同学我去干嘛，我只给他们说我去超市做兼职了。”对于上街派送卫生巾这件事，杨博斐在朋友面前有所保留。

与杨博斐一样，参与卫生巾营销活动的大多数男生都不好意思告诉自己的亲戚朋友。这个原因也导致男性营销员的招募难度很大。“我们不要最帅的，但一定要亲和力很强的。外貌方面要求看得舒服，身高最好在1米75左右。”作为公司年轻帅气的中层管理干部，丝宝集团洁婷品牌设计经理张彦辉也参加了昨天的街头派送。他透露说，因为男性更难招，该公司男性兼职促销员的薪酬比女性高15%。

BA，英语中美容顾问（beauty adviser）的首字母缩写。这两年，随着越来越多的外籍化妆品品牌进入，商场里销售化妆品的营业员渐渐也被改称为“BA”。可当这个新词刚刚被消费者认可不久，不少爱美的女性就发现越来越多的BA变成了男性。

昨天，武汉广场、群光广场也组织大规模的男颜营销。在群光广场一楼，化妆品、香水销售区，帅气温柔的男性化妆师、造型师、修眉师成为了三八节最抢眼的风景。该商场策划部工作人员称，这两年，化妆品专柜很流行帅哥营销。尤其是在彩妆和香水专柜，植村秀、贝玲妃等一些高端品牌每天都配有男性化妆师、美容师、修眉师。平常各个专柜组织全国巡讲美容知识的化妆师也多半由女性变成了男性。

据了解，因男性在商场推荐女性商品的效果明显好于女性，这两年，女鞋、女装、化妆品、香水、手表、珠宝等专柜都开始配备男性销售员。其中，因化妆品专柜的技术难度要求更高，优秀的男性导购早已月入万元以上。

不过，对于异性营销的销售业绩，商家们则讳莫如深，表示没有立竿见影的效果。“对销量肯定有明显带动，但活动当天并不明显。男性营销更多的是推广品牌，在之后的一段时间销售会有明显拉动。”张彦辉称，业绩提升是异性营销越来越多的直接动力。