东莞观音山：用幸福旅游助建幸福广东

2012年03月16日 08:04
来源：南方日报

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观音山佛像正面。

观音山旅游打出生态牌，成效显著。

2012年，是实施“十二五”规划承前启后的重要一年，也是建设旅游强省的关键一年。近日，在广东省旅游工作会议上，省委副书记、省长朱小丹强调，旅游业作为国民经济战略性支柱产业，既是扩大内需的重要支柱，又是促进产业转型升级的重要支撑。要充分认识旅游业对满足人民群众精神生活需求、建设幸福广东的重要性，特别要发挥旅游调节人与人、人与社会、人与自然关系的功能，体现旅游业的带动力和亲和力，彰显旅游业的社会价值，以幸福旅游推动幸福广东建设，在幸福广东建设中提升幸福旅游。

在此背景下，地处东莞市樟木头镇境内，集生态观光、娱乐健身和宗教文化为一体的国家级AAAA旅游景区——广东观音山国家森林公园，创新文化旅游发展方式，以“健康文化”和“观音文化”为内核和推动力，通过科学规划、基础建设、文化沉淀、活动营销，精心打造岭南佛教文化旅游目的地，使其充分发挥旅游促和谐、旅游助幸福的功能。

在这一发展理念的驱动下，观音山始终以文化作为塑造自身形象和品牌的重要基因，立足公益和慈善行动推进生态和文化建设，提升观音山的品牌知名度。

生态明珠嵌入工业带

在以工业、制造业闻名的城市，如何抓住环境的“牛鼻子”，以生态保护优化经济增长，一直是执政者们探索的方向。然而，在被称为“制造业名城”的东莞，却有着一个原始次生林面积达18平方公里的森林公园，如一颗璀璨的生态明珠嵌在珠三角工业带上。

这颗生态明珠就是观音山。观音山，全称为“广东观音山国家森林公园”。它是国家林业局批准成立的全国首家民营国家级森林公园，位于东莞市樟木头镇境内，园区总面积18平方公里，森林覆盖率达99%以上，被誉为“南天圣地、百粤秘境”。曾先后荣获“中国十佳休闲景区”、“中国最佳旅游目的地”、“广东大学生最喜爱的景区”等称号；入选“广东省服务业100强”，也是联合国环境规划署认定的“中国最具发展潜力的企业”和“国际生态安全旅游示范基地”。

公园内景点林立，一步一景，主要景点有：慈云阁、国际会展中心、蔡子培将军像、八仙过海、观音广场、财神殿、大悲殿、感恩湖、三十六级瀑布等。

观音山国家森林公园建成时，择极具灵气的花岗岩，靠人工雕琢，历时三载，终成净高33米、重达3000多吨的世界最大花岗岩观世音菩萨圣像。圣像雄踞观音山顶，端坐须弥莲座之上，古朴典雅，栩栩如生，是不可多得的极具盛唐风采的石雕艺术精品。

民营资本开发森林公园

谁能想到，12年前的观音山只是名不见经传的青山。12年后，却因为发展旅游而名声大噪。上世纪中后期，东莞制造业方兴未艾，可谓“村村点火、户户冒烟”，工厂林立。当时的企业家们几乎将所有的目光和资金聚集在制造业中，对旅游业及森林开发建设方面不太感冒。

然而，民营企业家黄淦波却看到了旅游业的未来发展潜力。1999年，他与当地村委签订了50年承包经营合同，这也开创了民营资本进入森林公园开发和保护的先河。此后，他带领员工，花费巨资，殚精竭虑，不畏艰难，历经十二载将观音山打造成东莞的一张旅游名片。

有经济学家曾说过，游客在旅游景点里面每花1块钱，在景点外面就会带动11块钱的消费。据此，观音山的建设和发展为当地经济社会作出了积极贡献。据了解，截至2011年，观音山森林公园已接待了国内外游客数百万人次，成为东莞旅游经济一个新的增长点。更重要的是，观音山国家森林公园如今不再是樟木头、东莞的一座森林公园，它吸引了越来越多粤港澳游客，也成为华南地区最有吸引力的休闲景区之一。

如今的观音山，是一个很有意思的景致：她身边是全东莞最高的商住楼，而她却又是全东莞保护得最好、最完整、最大的原始次生林；如今的观音山，更是一个和谐的存在：在珠三角鳞次栉比的工业带中，观音山以自身佛道相融的文化、完好的森林覆盖，成为珠三角工业带极完备的森林生态资源群。而这两种景致相得益彰，成为珠三角一个难得的现代化生态型山水森林公园。

文化与生态比翼齐飞

三年成景点，无名青山重焕生机；五年成气候，岭南圣地谱写新篇；十年扬名南中国，观音山形成“文化旅游”样本。观音山12年的发展就是秉承了“将观音山打造成岭南佛教文化旅游目的地、森林生态文化示范区、国家级旅游景区”这一主旨，通过高起点规划，大气魄谋篇，对观音山的生态旅游和文化资源进行统一规划、有效整合、深度开发、集约经营，彰显了山水人文大优势，发展了生态文化大旅游。

观音山积极依托丰富的历史文化遗存及自然资源特色，突出“走进佛境、感受自然、体验文化”的主题，树立“观音文化与自然生态”相融合的发展理念，开发佛教和健康文化旅游、自然风光旅游、民俗文化旅游、休闲旅游等多种旅游产品……

尤其值得一提的是，自2004年起成功举办了首届观音山健康文化节以来，至今已历经八届，成为观音山一张响当当的名片。去年的第八届观音山健康文化节正值观音圣像开光十周年庆典纪念，就显得尤为隆重热烈。健康文化节围绕着“文人、文学、文化”思路，先后举办“第三届全国书法艺术大展征稿活动”、“第四届观音山杯游记征文创作大赛”、“第四届中国观音山诗歌节”、“首届东莞启智行传统文化体验行动”、“第三届全民健身活动暨万人登山节”、“第五届中国作家高峰论坛”、书法名家现场笔会等特色健康文化活动，为南粤地区旅游经济的发展注入了深刻的文化内涵。

多年以来，观音山健康文化节以其鲜明特色的主题、不拘一格的活动形式、丰富多彩的节目内容，搭建起一个“激发民众爱国热情、促进文化进步、关注生态旅游发展、倡导健康生活、共建和谐社会”的发展平台，并逐渐形成了其特有的社会影响力。

景区发展面临新困惑

虽然观音山的发展取得了一些成绩，将一座无名青山建设成为东莞旅游休闲的一张靓丽名片，但是观音山的未来发展也面临着新的困境：从2008年11月开始，观音山森林生态环境连续遭到伤害和破坏，甚至因一些工程强行施工而面临生存发展困境。

众所周知，生态体系是人类生存的生命线。如果森林遭到破坏，将直接影响到生态功能、经济功能、固碳功能、保健功能、休闲功能、文化功能和美化功能。

据观音山有关负责人介绍，正是有了国家政策和各级政府的支持，观音山森林公园才能在森林资源保护、为公众提供憩息服务、公益宣传等方面贡献力量。接下来，观音山还将按照国家林业局的批复，逐步落实整体规划，公园的各个项目实施还将通过能源替代、生态林补植、多元化养殖、生态旅游等子项目，形成一条生态保护与地方发展相互促进的良性发展道路。

尽管面临一些发展中的困境，如今，观音山力推的“文化旅游+娱乐休闲”的经营模式已日渐成熟，它以佛道相融的文化，完好的森林覆盖，成为珠三角工业带上一颗璀璨的生态明珠。可以预料，依托独特的自然、文化资源优势，观音山将成为广东率先崛起的旅游景区之一，更将是促进区域休闲经济发展“引领东莞，示范广东”的一个样本。

撰文：邓华 王雄伟