二线白酒争相入奢

2012年03月20日 15:28
来源：羊城晚报

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东方IC供图

羊城晚报讯记者程行欢报道：这边厢，茅台对奢侈品这一称号避之不及，一直坚称要让普通消费者消费得起；那边厢二线白酒纷纷表示高调入奢，宣称打造高端品牌，成为白酒行业一大怪象。

日前，泸州老窖推出了价值33万元的天价酒，一时舆论号称“中国终于有了比拉菲更贵的酒”，成为白酒挺进奢侈品概念的急先锋。

超高端白酒贵过拉菲4倍

15日晚，泸州老窖集团旗下“国窖1573”发布一款3公斤售价为336666元的高端白酒“叁60”，该款酒刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。一时间舆论大幅升温，甚至有媒体称之为“中国终于有了比拉菲更贵的酒”。按照市场上目前大拉菲1.5万-2万的销售价，根据羊城晚报记者计算，3公斤“叁60”换算成750毫升瓶装价格约为8.25万元，还是比拉菲贵了4倍多。

为何这一款价格可以拔到如此之高？泸州老窖集团董事长张良介绍，除了产量极少，在制作时是指定的极少数几个国家级别勾调大师捆绑养护的国宝窖池进行酿造，所有的生产环节都要最好的技师和工人手工进行，而且采用黄金坛包装。

二线白酒纷纷冲高

这并非是泸州老窖最早尝试高端定位。

去年年底，泸州老窖的高端品牌国窖1573的52度普通装出厂价提高到889元/瓶，与原先635元/瓶的出厂价相比，涨幅高达40%。调价后的国窖1573在酒行、商超的指导价则提高到1389元/瓶。

而同样定位于酱香型白酒，与茅台一直较劲的郎酒干脆直接将“奢”字进行系列生产。不久前，郎酒首款限量收藏酒被命名为“连年有鱼”，为郎酒“奢香系列”，净含量分别为3斤、6斤、9斤和18斤，售价分别为19800元、48000元、88000元和18万元。

高端白酒空间大有可为

一切均为利益之争。

根据业内人士预测，2015年白酒行业的销售总额将突破5000亿元，其中高端白酒市场在2005年消费比例只有5%，到2011年这个比例已经增长到了15%，上行势头不减。

作为白酒业的绝对领袖，茅台虽然已经具备了奢侈品的特征，但由于舆论的指责，并在今年两会上被定义为三公消费代名词，价格大幅上涨受到了一定限制，这一块香饽饽，成为众多尾随品牌的必争之地。

“高端化肯定是聪明的。”对于白酒纷纷推出高端奢侈品，上海星空名座酒业贸易有限公司中国地区首席代表夏仲邦向羊城晚报记者表示，与高端红酒奢侈品相比，作为烈性酒代表的白酒对高端红酒的挤出效应不会很大，“毕竟烈性酒不是长远消费主流。”

程行欢