新贵族的标签 中国最高权益高尔夫会籍出炉

2012年04月06日 03:50
来源：信息时报

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传奇球手“大白鲨”格诺曼与观澜湖会员亲切交谈。

任达华与泽塔·琼斯在观澜湖。

极富盛名的观澜湖世界杯球场。

□本版撰文　信息时报记者 刘伟超

近日，胡润研究院发布了《2012中国高净值人群消费需求白皮书》，分析认为，是否打高尔夫球成为中国“新贵族”的一个判断标准，一时间关于高尔夫会籍价值的探讨成为媒体焦点。有关业内人士指出，随着国内一些高端球会运营及设施的日趋成熟，判定一个球会其会籍的价值所在已不仅仅局限于评判打球权益，球会的品牌内涵、圈层文化、会员活动体系、国际化程度等都成为重要的考量因素。调查显示，观澜湖特许钻石会籍已成为中国最高权益的高尔夫会籍。

中国首个千万元会籍

或将诞生在观澜湖

据了解，纽约南安普顿的瑟波纳克高尔夫俱乐部会籍价格为65万美元，毗邻的大西洋高尔夫俱乐部和大桥球场的会籍价格为57.5万美元；东京郊区小金井乡村俱乐部会籍当属日本最贵，目前价格为56万美元，弹丸之岛上高尔夫球场资源越发显得紧缺；再有，香港粉岭和韩国九桥高尔夫球会其会籍价格也均逾百万美元大关。

目前，国内一线城市顶级球会的会籍价大多已过百万。在一线城市，打球人口的增长态势已超出新球会的容量增长，高尔夫球场的稀缺性日益凸显。市场反应，已经开始出现新球会在以百万元级的会籍价格造市，多方因素显示出国内高尔夫会籍价格呈看齐全球市场趋势。

国内方面，以珠三角多家知名高尔夫球会为例，当前平均每个18洞球场会籍价格相比国际市场低得多：深圳西丽高尔夫球会为70万元人民币（货币单位下同），深圳东部华侨城高尔夫球会133万，深圳沙河高尔夫球会41万，东莞长安球会为23万，广州九龙湖球会为42.5万。观澜湖特许钻石会籍目前价格为198万元，为国内顶级会籍产品的代表。

值得注意的是，观澜湖特许钻石会籍平均下来每18洞球场的价格实际上只有16.5万，在珠三角乃至国内高端球会行列中并不算高。而按珠三角地区高端球会18洞行权均价60万左右计算，观澜湖特许钻石会籍的当前价格应为800万元左右。由此来看，中国首个逾千万元大关的高尔夫会籍极有可能诞生在观澜湖。

3000人齐挥杆

世界球友扎营观澜湖

世界第一大球会观澜湖，在局外人看来，其神秘与尊贵似遥不可及；在圈内人来看，这个横跨深圳和东莞，于国家级5A景区坐拥十二大国际巨星球场，休闲产业战略领地辐射至国际旅游岛海南，并已落成十大火山岩球场和亚洲最大矿温泉的超级球会，规模之宏大令人叹为观止，以其顶级会员制的管理模式和数百亿高端配套吸引着世界各地球友来此安营扎寨。

据统计，高峰时观澜湖深圳和东莞一天就有3000个球包同时在2家酒店、4个会所来回穿梭，但是却基本没有一个客人准备出发打球时，找不到自己的球包。从世界各地慕名而来球友表示，他们根本无法想象一天接待如此多的客人，从卸下球包到上场打球，数千个球包井然有序地流动、像流水线一样高效的场面。这些，充分体现了观澜湖国际顶级会员制的运营和专业服务。

记者了解到，观澜湖特许钻石会籍持有者免交月费，终生会籍全家共享，可携带多至7位嘉宾打球；尊享四大会所、12大世界锦标级球场、五星级度假酒店、SPA水疗、多国美食餐厅等逾百种休闲项目设施。此外，持有者还能以会员身份畅打全球至少2000多个球洞。

五大领先

观澜湖给力国内会籍市场

90%的球会会籍销售缓慢，75%的球会在投资回报规划上一筹莫展，50%的球会难以达到收支平衡……这些数据曾是3年前中国人大高尔夫EMBA项目中心对全国300家球会的经营管理难题的调研结果，这从一定程度上反映了中国高尔夫市场的一定时期的窘境。3年后的今天，观澜湖以高尔夫为核心的休闲产业模式，仿佛让高尔夫这个“多数人知道，少数人了解”的行业“柳暗花明又一村”。观澜湖会籍处于价格洼地持续热销，其五大领先给出了另外一种答案。

一是品牌领先。美国《财富》杂志曾刊出封面专题“MISSION IMPOSSIBLE”，撰文中说：“人们如果为上到太空也看不到长城而感到遗憾，也许应该到中国来看看观澜湖”。誉其为中国高尔夫地标，观澜湖的世界影响力可见一斑。

二是权益领先。观澜湖特许钻石会籍卡设有主卡和附属卡，主卡之配偶及12~21岁之未婚子女可享有会员待遇，且不加收月费。目前国内大多数球会的会籍并无配备附属卡，这一点观澜湖会籍的市场优势较为明显。

三是会员活动领先。目前，观澜湖已建成国内高尔夫球界最完善的会员活动体系，平均每月8个时尚沙龙、鉴赏活动、美食派对、国学讲坛等高端活动，此外，享誉业界的马拉松、锦标赛、盟主赛、会员赛等赛事都是会员以球会友和商务交流的极佳平台。

四是圈层文化领先。一半人打球、一半人不打球是观澜湖20年来形成的独特的圈层文化。购买观澜湖会籍而不打球，培养子女、投资理财、商务交流、面子文化——在观澜湖会员而言，总是有他们“乐不思蜀”的理由。

五是国际化程度领先。截至2012年3月，全球五大洲范围内已有71家球会与观澜湖签署国际互惠及联盟协议，成为观澜湖会员能在全球范围内享受至少2000多个球洞的打球权益，这些球会中就包括威尔士凯尔特庄园度假村、澳大利亚皇家阿德雷德高尔夫球会等。

从富豪到“新贵族”

高尔夫还原贵族运动本色

《2012中国高净值人群消费需求白皮书》称目前中国高净值人群达到270万人，平均年龄为39岁。其中，亿万资产以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。值得一提的是，这个年龄段与观澜湖的会员年龄均数相吻合。

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“虽然中国富豪的消费能力很大，但现在我感觉他们还在从富豪到新贵族转变的路上。” 贵族唯出身论，这似乎是一条无法改变的定律，他们大多诞生于皇室或官宦家庭。

什么是新贵族？按照胡润新贵族法则，要成为一个新贵族，家庭消费中须包括三套房产：一幢别墅、一套市区的公寓和一套度假房，并且家庭平均拥有4辆车。胡润表示：休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫。如果再加上一张观澜湖特许钻石会籍，这将一站式解决先生消费、太太消费和孩子消费的“新贵族门槛”问题。

在观澜湖，太太们可以结伴一起去打球，或者做Spa，先生们组队下场挥杆、闲谈人生，孩子们在乡村俱乐部乐享天伦，末了，全家再齐享一顿观澜湖美食。而众多的国际赛事和时尚人文交流活动更彰显观澜湖的魅力，吸引着国际政要、皇室成员以及商界、文化、体育界翘楚纷至沓来，增添了观澜湖浓厚的社会和人文价值。菲律宾前总统拉莫斯、日本前首相海部俊树、欧盟前主席桑特、国际大体联主席基里安、瑞典公主波基塔等先后莅临观澜湖；世界第一球手泰格·伍兹、世界游泳名将“飞鱼”菲尔普斯、国际钢琴大师郎朗、好莱坞著名影星泽塔·琼斯也曾到访观澜湖。

历来被称为贵族运动的高尔夫，给人带来健康体魄的同时，也培养人优异的心性与贵族气质。在从富豪到“新贵族”这条 “转变的路上”，高尔夫其“贵族运动”本身再度被还原。