旅游立市，不能靠高门票

2012年04月06日 04:33
来源：钱江晚报

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清明小长假期间，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”——井冈山门票190，黄山230，张家界更是高到245，包括武当山、九寨沟等14个景区，都超出了200元。

网友感叹，秀美河山成了“玩不起的风景”。专家认为，景区涨价背后，除了有运营维护成本的现实，更反映出旅游产品结构的不合理、景区盲目的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖。报道说，部分“以旅游立市”的地方政府，为景区提价大开“方便之门”。

旅游确实可以立市，但旅游立市，就得靠高门票来实现吗？没错，抬高景区门票价格，地方上确实能多收个三五斗，对财政不无小补，也会有点余钱来加强景区管理及维护，但也没听说哪个城市可以靠着门票收入撑起整个财政收入的。旅游之所以能立市，是由于其对多重行业的辐射和庞大的拉动效应。对不起，恕我又得用杭州来举例了（因为除此之外我还真找不出另一家如西湖般免费的5A景区）。西湖自2002年免费开放后，接待量居高不下，日接待游客量创出过200万的天量，而与旅游业关系最紧密的餐饮业，也赚得钵满盆满。至于酒店住宿业、土特产行业、旅行社等，也在这几年迎来大发展。

这道理并不高深，相信许多号称要旅游立市的城市管理者也懂。但门票收入是实实在在可以落入囊中的，而所谓的边际效应也好，辐射作用也罢，总是虚的远的存在，哪怕可以换成GDP或者财政收入，也要绕几个弯才能实现。中国人有句话叫落袋为安，在近在咫尺的利益和秀美的远景面前，一些地方的选择总是很现实。更何况许多人还抱着这样的想法：中国人口众多，有个十分之一，不，百分之一的人不怕这高票价到俺这来游一游，就够我们吃的了。

这样的想法还不可怕，更可怕的是这种思维延续下去，就有了“外地人的钱不赚白不赚”的想法，极端化一点，就有了某景区管理者公然宣称的“有些游客就是猪”之类的奇谈怪论了。在这样的逻辑思维下，一些景区所在的地方管理者，面对游客和本地旅游从业者争端时，不由自主地偏向了本地人。游客遭小贩围攻，警察还要求游客道歉——这不是天方夜谭，不过是“游客是猪”思维的一次真实体现而已。

再说得严重点，一个号称要以旅游立市的城市管理者，如果在这样的习惯性思维道路上走下去，他还可能会善待那些来投资的客商，来打工的外乡人吗？这样的城市，注定是排外的，它的城市形象不说是狰狞可怕，起码也让人望而生畏。这样的城市，怎么“立”得起来呢？

从2002年到现在，西湖在免费家族中已“孤独”了10年，我们不奢望每一家景区都能加入到免费大军中，但期望景区门票价格的制定能回归有序、合理，这不仅是消费者的诉求，也是社会开放和进步的正当要求。