瑞士名表的中国情结

2012年04月06日 04:38
来源：重庆晨报 作者：瑞士

字号:T|T

0人参与0条评论打印 转发

林依晨

展会上擦肩而过的明星

明星对品牌的影响有多大，也许近年走明星路线走出成功市场的美度表最有发言权。在巴塞尔展馆，钟表、珠宝是当之无愧的主角，鲜有明星出现。但今年，几家品牌特意邀请明星出场，其效果也果然印证了永恒不变的明星效应。

施瓦辛格

3月8日晚，施瓦辛格突然造访巴塞尔展馆，不过，大多数人并未料到他有此行，因此遗憾错过。事后据媒体报道，施瓦辛格分别造访了U-Boat、汉密尔顿以及天梭等馆，并且表现出对未来感风格腕表的极大兴趣。

卡梅隆·迪亚兹

带着豪雅表林肯系列女士腕表演电影的卡梅隆·迪亚兹，在当地时间3月7日，提前来到basel展场，为新豪雅女表造势。

林依晨VS CK

一身清爽造型的林依晨在金发碧眼的人群中显得格外娇俏。3月10日下午，林依晨现身CK腕表展台，观赏现代设计感的腕表。

BASELWORLD

巴塞尔钟表特刊 展会声音

“中国人对手表的接受度是很高的，因此中国是能很好地考验一个产品发展的市场。”施华洛世奇艺术总监罗伯特热情地说道。今年的巴塞尔表展上，施华洛世奇隆重推出品牌全新男士系列腕表，标志正式进军男表市场。而这对于中国市场来说并不陌生，因为去年9月，中国与日本、中东市场一同成为施华洛世奇全新男表系列的预售市场。

“只要东西好，消费者对产品认可，这个市场就是很大很有潜力的市场。可喜的是，当时中国市场的反馈结果非常好，我们也再一次看到了这个市场潜力的巨大。所以现在我们很有信心地在巴塞尔做这个完整的发布，并且特别针对中国市场做了设计。”罗伯特迫不及待地展示了特别针对大中国地区发售的龙表等表款，并对它们在中国的销售充满信心。谈到今年在中国的计划，罗伯特说，今年开店的数量会越来越多，到年底会开到250家左右，并会渗入到三、四线城市。而另一个正在准备中的大计划是：“我们正在计划一个高级珠宝系列的推出，这期间会完全考虑到中国市场的需要，目前产品正在研发当中。”

霍凯诺

罗伯特·布克鲍尔

作为国内钟表行业的龙头品牌，飞亚达的销售情况一直很优秀，用总经理杜熙的话来说是“数据很亮丽”。杜熙说，去年飞亚达的销售总增长已经超过了70%，但他仍然觉得品牌在国内市场需要有更好的表现。

“不光是在销售上的表现，也需要获得更好的形象和认知，包括渠道的档次和质量都要有足够的提升。”这个年轻的男人在加入飞亚达14年后，仍然精益求精，力求更好的发展。杜熙说，品牌去年在国内渠道上的提升就非常迅速，有300家新店铺开启。“今年仍然会保持这个增速，并希望在国内主要城市开出15-20家形象专卖店以及更多百货里独立的形象专厅。”杜熙还发现，伴随中国城市化的进程，消费升级十分明显，这也带来了很多商业机会。比如一、二线城市的新兴业态在涌现，购物广场等形式正在受越来越多消费者的欢迎。

欧债危机令很多瑞士品牌将战略重点转移到以中国为主的亚洲市场，越来越多新品的加入必然造成中国市场的竞争。而飞亚达此时却调转目光，向欧美市场进军，“不过，欧债危机的影响也会让我们谨慎对待市场的拓展。”杜熙深谙市场动向，一如既往地步伐稳健。

“作为一个真正的品牌，不光要在中国市场站稳脚跟，还要在国际上发出自己的力量。”杜熙说，今年是飞亚达进入巴塞尔明星展馆1号馆的第二年，经过一年海外市场的拓展，收益良多。“这一年下来，我们走进了日本市场、英国市场、在之前已有合作的加拿大建立了形象专厅，和台湾最大的零售商合作成功进入了台湾地区，也和香港合作商的数量、质量有所提升。”虽然没有明确这一年要在多少个国家开多少家店，做到多少的销售额，但杜熙对飞亚达的优势心知肚明：“在国内，我们的优势就是我们的主场在中国市场，而在外，走自己的路就是我们最大的优势。”

飞亚达总经理

杜熙：站稳国内市场，触及海外

杜熙

很难想象，满头银发的杜比利先生正继承着拥有300多年历史的家族制表企业。去年，这个一直遵循低调作风的品牌在中国百花齐放的钟表市场上仍然表现良好，有令杜比利嘴角上扬的数字增长。听闻记者从中国而来，杜比利睁大双眼说：“今年我会来中国。”

大中华市场一直是艾米龙非常重视的一个大市场，自从品牌进入中国，艾米龙就表现不俗。“我们一直坚持自己的DNA———时光翼形，也就是艾米龙手表表圈与表带边沿衔接处的羽翼形状设计，这是品牌最重要的基因。同时我们也针对大中华市场开发了一些款式，很受欢迎。几年走下来，艾米龙在中国是很成功的。”说到此，杜比利脸上挂着浅笑。

作为一个全球性的品牌，杜比利将很多精力和财力投放在了中国市场，但同时也积极拓展品牌的新兴市场，如中东、欧洲、美国等。“首先从技术上提高，特别是机芯方面。同时一些复杂功能的技术和设计我们也要完全掌握，我们迫切地希望告诉大家，我们有什么。”杜比利很清楚，对于钟表企业来说，掌握技术便把握了关键。“过去刚进入中国市场，我们还不敢放手大肆扩展，但今年，我们会在中国做大型的活动，到时候欢迎你来。”当记者问到会否去重庆时，杜比利高兴地回答：“Why not？（为什么不呢？）”据悉，重庆是艾米龙的重点发展城市，而今年，品牌更会加大对重庆地区的投入和发展。

重庆晨报记者 李名璐 瑞士报道

艾米龙全球总裁

杜比利：今年在中国不会低调

杜比利

巴塞尔当地人说，世界上最有名的钟表品牌只在BASELWORLD参展，而不会在别的地方出现，平日难以见到的钟表大腕们也会适时现身。诚然，他们是世界知名品牌的管理层、决策者，是专注、睿智的行业精英，能约访到他们实属不易。除却身份，他们更是温暖、亲和的普通人，面对记者既有经历千锤百炼的从容，也会出现谨言甚微的怯意。

随着中国市场对钟表日益增长的需求量，这块大蛋糕任何一个品牌都不愿放弃。正如浪琴表全球总裁霍凯诺对中国记者的戏言：“我每一年都被‘关’在这里，等待你们的‘拷问’。”

浪琴表全球总裁

霍凯诺:中国永远比其他市场优先

离去年9月索伊米亚系列表款在上海的首发已近半年，半年后的本届巴塞尔表展上，浪琴表才将这一系列表款展现在中国以外的其他市场面前。“中国是我们全球最大的市场，她永远比其他市场优先。”年过七旬的霍凯诺从不掩饰对中国市场的喜爱和重视。而中国人对浪琴表的厚爱也足以回报霍凯诺的倾心———据浪琴中国区副总裁李力先生介绍，索伊米亚系列在中国内地及香港一经上市便获大卖。

数据显示，目前浪琴在中国的销售排名是第二位，要保持这个好成绩并寻求进步十分不易。霍凯诺却笑着说：“我们只需要继续工作、继续服务、继续投入，最重要的是在我们的价位空间里保持优势”。这个可爱的老头总是主动向记者要问题：“Madam，It’s your turn。”有时突发奇想，又主动讲解起浪琴与中国的联系。他说，一切要从1990年斯沃琪集团在中国设立代表处开始，那个时候浪琴表就开始了与中国的缘分。除了在中国设立售后服务中心，浪琴还与中国经销商及媒体展开了联络，而这对之后浪琴的发展都有着重要影响。

施华洛世奇水晶精品部行政总裁

罗伯特·布克鲍尔：中国考验产品的发展