时尚家居，魅力风潮一手掌握

2012年04月13日 08:04
来源：华西都市报

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范冰冰亮相红星美凯龙百Mall盛典。

帝标沙发。

帝标家居代言人黄晓明。

红星美凯龙董事长车建新与代言人大S。

卡布里尼。

范思哲家居。

4月，繁花似锦的季节，让我们来说说“时尚”。

时尚，是一个涵义丰富的词汇，更是一个包罗万象的概念，它的触角深入到生活的方方面面；对于家居来说，时尚是居住和生活的情感表达，离我们其实并不遥远。这个月，跟着《爱家周刊》，一同畅享时尚家居的无限魅力。

惊艳当家居遇上时尚

对于很多人来说，时尚家居的概念最早是由奢侈品牌带入的。在时尚的引领者们——古驰（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿玛尼（Armani）、范思哲（Versace）等等相继进入奢侈品家具领域的时候，更多锐意风尚元素体现的设计感和品牌度就成为了时尚家居的代名词。

到如今，时尚家居不再仅仅是巨大LOGO衬托下鳄鱼皮纹的沙发或者带皮草的柜子，更多的则是在追求精神愉悦的过程中，促进生活的更加美好。装修越来越凸显个性化的居家呈现，家具越来越强调人性化的功能设计，地板越来越讲究自然的原木肌理，卫浴越来越体现健康的生态环境……连各类家居卖场，也都纷纷以更具有品牌辨识度的时尚面貌在市场上开疆拓土。而在“80后”渐渐成为家居消费主力的当下，风格已经不再是时尚的唯一判断标准，时尚家居设计开始从不同领域中寻找灵感，自成一派；而当顶级音箱、时尚家电也开始融入家居生活的时候，家居时尚的外延也在不断扩大。

在4月“华西家居时尚月”，《爱家周刊》不仅将掠影米兰国际家具展与“米兰设计周”的前沿时尚，展现近在身边的时尚家居品牌动人的面貌，同时还会将时尚在家居生活中的演绎一一道来，引领更加富有创意和个性的家居生活。

影响品牌的明星演绎

家居时尚的一面是内心体验，而另一面则是外在呈现。对于一个家居品牌来说，品牌建设在某种意义上是对于家居时尚的一种尊重和提升，是深化时尚性和国际化品牌形象的重要战略。

这样的例子，在我们身边的很多家居品牌都有体现。

去年年底，黄晓明代言帝标家居，表示“帝标彰显出的时尚、朝气，以及与众不同的艺术品位，与自己理想中的家居生活十分契合”。帝标家

居董事长郑红鑫也表示，签约黄晓明，就是希望能够与他一道，提升帝标家居的品牌附加值和受众认知度。的确，家居行业里各种明星的鲜明形象正在推动着家居时尚潮流的不断前进。

和家居单品相似，如今，家居卖场也早已走出了跑马圈地的粗犷式经营，转向精细化管理，时尚与品牌也结合得更加紧密。2009年，在红星美凯龙签约大小S的新闻发布会上，董事长兼CEO车建新就曾表示：“追求流行时尚已经成为家居行业不可阻挡的潮流。大小S具有的时尚品味的属性以及个性特征与红星美凯龙‘美丽时尚，健康环保’的品牌内涵不谋而合，这是选择大小S作为品牌代言人的根本原因。”

这样的案例还有很多，签约明星作为家居品牌的代言人，迎合了家居市场新生消费群体的喜好，顺应了家居文化发展的需要，也为家居流行时尚做出了新的注解。而在这个月里，《爱家周刊》将带领读者透过各种明星代言等等现象的背后，全方面解读时尚家居品牌的关键内核，为打造时尚家居提供切实的消费指南。

华西都市报记者张颖

记／者／观／察

家居，以时尚的名义

“时尚不仅止于服装，而是整体的生活方式”——早在10年前，Gucci公司的首席设计师汤姆·福特就曾经这样解读过“时尚”。时尚是“时间”与“崇尚”，既有流行的实验，也有经典的承袭。时尚从来就不只是概念化的设计，而是凝练在线条、材质、色彩等等之上的一种内心体验。

那么，我们应该如何定义家居时尚？时尚，可以是米兰设计周遥不可及的风姿绰约，可以是橱窗里美轮美奂的陈列和摆设，可以是大牌LOGO昂贵标签的昭彰……但家居时尚，更应该是有艺术品位的生活，注重的是品质与美的感受，体现在精神和物质的享受上。

在遥远的一端，一场世界家具与家居设计的时尚顶尖展会——米兰国际家具展与“米兰设计周”即将盛装开启；而在我们当下的生活里，时尚或许就呈现在你中意的那款沙发上。对于家居时尚来说，它们和我们的距离，不在于成都和米兰的时空相隔，不在于高低贵贱的价签差距；更多时候，它们是生活方式的一种载体，带给我们的是一种愉悦的心情和个性的生活表达，不在于被动的追随，而在于理智的选择，并在这一过程中不断丰富自己居家生活的审美与品位。

我们认可家居产品的设计元素，我们接受知名品牌的明星代言，我们追求与众不同的个性标签……都只是为了离时尚更近一点。当然，我们对于家居时尚的理解有很多种，无论是哪一种，如果你喜欢，为什么不可以出现在自己的家里呢？

华西都市报记者张颖