飞亚达心在更远处

2012年04月19日 04:55
来源：广州日报

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飞亚达的“天行者”成为国内首个获德国红点产品设计大奖的腕表。

2011年飞亚达进驻巴塞尔表展一号馆。

自主研制陀飞轮机芯、航天机芯；创新研发太空强化钛等腕表新材质；举办手表设计大赛，创意腕表的设计和工艺……飞亚达正在专注打造自己的腕表与品牌，飞亚达——这个创建仅25年的年轻企业，在2011年终于成为第一个跻身巴塞尔世界钟表珠宝博览会一号馆的中国名字。

从1987年成立至今，飞亚达腕表历经多年的艰苦砥砺，已成长为中国腕表品牌的领头羊，多次伴随中国航天员征战太空，以其卓越表现成就腕表传奇佳话。飞亚达用谦虚而宽广的眼光，专注于“钟表”这个注定不断创新的行业，独立研制复杂机芯，创新研发腕表新材质，举办手表设计大赛……飞亚达不做低级代工，致力打造腕表品牌，在演绎经典钟表文化的同时，也始终传达着“进取”的生活主张。伴随着它在国际舞台的完美演出，品牌的名字也更加实至名归：飞出亚洲，达至全球。

2011年，去过巴塞尔世界钟表珠宝博览会的人都知道，与往年的展会相比，那一年的一号展馆里增加了一个中国品牌的名字——飞亚达，至此结束了巴展一号国际品牌馆没有中国品牌的历史。而这，只是飞亚达在“进取与创新”路上的丰碑之一，一路走来，它用积累出的经验，完成了这次华丽转身。2007年，飞亚达独立研制太空强化钛材质并应用于腕表，至今仍保有这一腕表材质的专利。相较于一般的钢或钛，太空强化钛具有更高的硬度、更轻的质量等优势，并且更亲和人体皮肤。这一年首次发布的陀飞轮系列腕表更在2008年获得三项中国企业产品创新设计大奖。2008年，“神舟七号”航天员完成中国第一次太空行走，飞亚达航天系列“天行者”，作为辅助计时装备，于航天服外直面太空险境。制表师们为此研制了飞亚达首枚复杂计时机械机芯，除了具有强悍的防磁、防震功能外，采用了手动上链来面对零重力的限制；实现了AM/PM显示框，以方便在日夜混沌中及时辨识地球时间；大大改进了机芯的耐温差性能，以承受温差剧变；为了针对特殊的飞行任务，创新实现了45分钟计时，这在国际上尚属首例。这只腕表在2010年德国红点创意设计大奖上技压群雄，荣获“红点产品设计大奖”，飞亚达也成为中国内地首个获此殊荣的腕表品牌。现阶段，飞亚达已在中高端手表市场中拥有良好的品牌认知度和市场表现，但这个品牌还很年轻，在高端制表技术、品牌文化的积淀和传播上，还需要继续探索。飞亚达如今面临的最大挑战一方面是以机芯研发制造为代表的核心技术能力；另一方面是国内市场消费观念以及消费自信心的提升。即使有了2011年进驻巴展一号馆这样的里程碑，飞亚达依然没有急于给出自己在国际市场上的定位，相信随着时间的累积，这会是一个水到渠成的结果，不过有一点可以肯定，飞亚达要“塑造国际化品牌，成为全球化企业”。飞亚达目前已经在香港、澳门、新加坡、越南、马来西亚、加拿大等地区和国家有销售网络，对国际市场的开拓，是源于品牌实力，同时也是飞亚达探索进取精神的体现。

要做国际化品牌，首先要有国际化视野和人文生活方式，每一个优秀的品牌都有着自己的故事，注重品质、细节，并将此渗透到工作人员的点点滴滴。飞亚达提倡员工到有品质的环境中去，感受奢华的氛围，接受高贵的熏陶，因为体验催生认知，眼界决定高度。腕表的意义，已经从过去的计时功能转化到了情感类、符号类消费，专注于钟表行业，更要懂得生活的品位。员工只有从骨子里融入整个品牌所代表的生活方式，才能了解品牌的底蕴和内涵，才能通过自己的审美和智慧，更好地表达品牌。这是一种由心而生的改造，也是飞亚达成为国际化大品牌的必经之路。

“一旦拥有，别无所求！”是飞亚达品牌建立初期的广告词，而如今已经改为了“心在更远处”，对比这前后的变化，不难看出，随着自身平台的不断升级，“进取与创新”已经成为了飞亚达发展的主题，至于那些经典老牌强调的“传承”，飞亚达人自豪地说：“我们现在创新的，才是未来需要传承的！”

（文/池倩倩）