聚焦成都T10文化旅游论坛

2012年04月26日 01:11
来源：中国文化报

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本报驻四川记者 王雪娟

在发展文化旅游这件事情上，成都的眼光和决心早已超越了地域，目标直指国际市场。

思路清晰。“着力推进文化兴旅，加强文化产业与旅游产业之间的互动，将文化创意融入旅游产业当中，推动旅游产业转型升级，为成都在中西部地区率先基本实现现代化和国际化作出应有贡献。”在刚刚闭幕的中共成都市第十二次代表大会上，四川省委常委、成都市委书记黄新初明确指出加快实现旅游的现代化和国际化。

不辱使命。成都文化旅游产业开始主动探索与国际市场的接轨模式。本月19日，围绕“文化旅游如何推动城市国际化”主题，由成都市旅游局、成都文旅集团联合IOU-创意和战略发展组织（英国）共同举办的“成都T10文化旅游论坛”在蓉盛大举行。论坛吸引了10位中外文化、旅游、创意行业具有影响力的专家组成T10（T是Top、Talk及Tourism的简写）主旨演讲嘉宾组。通过激烈交锋、精彩讲评，为成都文化旅游的国际化发展开拓了全新思路。

目前，中国已成为亚洲最大的出境游国家。据预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地国家。这意味着，未来10年，中国的文化旅游发展将进入黄金机遇期。如何找准自身定位和发展路径，吸引海外游客持续关注，从而抓住机遇脱颖而出，将是城市文化旅游国际化面临的挑战之一。这既是天府之国成都面临的问题，也是全国各文化旅游资源大省亟待破解的宏大课题。

破题之旅从成都开启。4月19日，首届成都T10文化旅游论坛在蓉召开，10名中外文化旅游行业大腕组成T10专家组论道成都。分析国内外文化旅游发展趋势，讨论文化旅游发展与城市国际化之间的关系，探索发展路径，分享国内外成功经验，论坛以开放性的姿态倾听世界声音，力图引发全球关注。焦点聚集成都，为当地的文化旅游国际化发展开拓新思路，其高度、深度和关注度为业界搭建了一个融合交流的高端平台。

T10成员阵容强大，包括中国社科院旅游研究中心主任张广瑞、大伦敦管理局伦敦2012创意负责人切尼·菩提娜、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎、成都文旅集团董事长尹建华、英国翡翠国际艺术集团总裁伍迪·西格尔、英国利兹大学创意产业教授凯文·泰勒、英国EVENT INTERNATIONAL公司总裁弗兰克·威尔逊、云南世博旅游控股集团董事长王冲、亚太旅游协会（PATA）首席执行官特别顾问张科德和巴蜀学者魏明伦。

现场思维碰撞、观点交锋，为与会者提供了一场精彩丰富的思想盛宴。论坛嘉宾从文化、旅游、创意、公共艺术、营销及可持续发展对城市国际化的重要推动作用、城市文化旅游国际化推广的国内外经验、城镇化建设与文化旅游产业融合互动发展、成都经验及未来发展方向等角度出发进行了深度探讨。

观点：没有文化的旅游是不存在的

中国社科院旅游研究中心主任张广瑞：没有文化的旅游是不存在的，文化是一个国家或地区旅游竞争力的核心。因此，发展文化旅游具有巨大的潜力和长久的竞争力，这是世界许多国家旅游发展实践所证明了的真理。

中国旅游的发展始于入境游，因此，文化旅游一直是最具有吸引力的产品。很多地方发展文化旅游促进地区社会经济发展的经验和模式是值得认真总结和推广的。但文化旅游产品开发仍有一些误区，例如将文化简单地视为文艺表演。所以，我对中国文化旅游发展提出一些建议，发展文化旅游要从最简单的开始，从最长效的事情做起。例如可以把春节（过大年）推向世界，使之成为世界上除了宗教节日之外影响最大、范围最广和参与人数最多的国际大众节日。这一点，成都每年春节期间策划实施的“中国味 成都年”大型文化旅游活动就做得很好。

回应：英国利兹大学创意产业教授凯文·泰勒：当思考文化和旅游两者关系时，首先要明确我们所说的“文化”到底是什么意思。我们需要明白，旅行者实际上希望体验整个文化，他们并非仅仅想来听音乐或看戏或参观美术馆，他们不仅希望“看见”这个文化，也希望“成为”文化中的一份子。他们在旅行时得到这样一个机会，就希望能成为当地文化的一份子。我们需要改变对文化体验的理解，进一步认识文化与旅游的关系，文化旅游关键不是“看”，而是“体验”。

英国EVENT INTERNATIONAL公司总裁弗兰克·威尔逊：我认同文化对旅游的重要性，但中国似乎过于强调用传统文化来吸引旅游者，虽然这很重要，不过我认为所有人也都应该意识到，西方游客不仅对传统遗产感兴趣，也对当代中国文化非常感兴趣。他们希望体验当代中国人所体验的生活。这一点恐怕更难呈现，不像传统文化很好表达。多年来，我看过很多中国传统马戏、传统武术表演等，这些表演都非常精彩，令人难忘。但我现在仍然很难找到当代中国的文化表达，我非常希望能发现其中的奥妙。

观点：文化是一个国家或地区竞争力的核心

亚太旅游协会（PATA）首席执行官特别顾问张科德：我认为文化是一个国家或地区竞争力的核心。作为一个多次来蓉的外国人，我很喜欢在夜晚的成都看到这样的景象：小区里扎堆锻炼跳舞的人群、悠闲散步的家人、打牌休闲的朋友聚会……这些就是成都人真实的生活方式，也是全世界想要体验的一种生活方式，这使得成都变得独一无二。因此，成都在打造国际化时一定要保持原有的特色。

其实我认为成都早已具备了国际大都市的气质，在巴黎、罗马、伦敦旅游时，你都会发现他们现有的文化、服务，成都完全能够提供。这样就能站在一个国际的大舞台上来看成都，当人们欢迎来自不同国家的人们的时候，这些文化或者是人文气息对成都是非常重要的，也是成都目前所能拥有的。成都包容热情的市民、美味的食物、优越的地理位置等，这是我们可以看到、感受到的文化，是十分真实的。一个城市长期发展所需要的条件这里都已经具备。

回应：成都文旅集团董事长尹建华：当地文化，越是民族的越是世界性的，越是本土的，对外界游客来说它就更具有吸引力。我们做旅游的就是把抽象的文化通过实体的形式，通过文化的创意及旅游的载体将它有机结合，通过实体形式表现出来，从而让游客来体验、欣赏。

大伦敦管理局伦敦2012创意负责人切尼·菩提娜：7/10的游客说，吸引他们到伦敦旅游的主要原因之一是伦敦的文化。我喜欢伦敦，因为它的国际性——每晚都能观赏宝莱坞电影，聆听福音唱诗班或欣赏古巴舞蹈秀。另外，伦敦体验的核心在于有机会接触世界各地的民众，享受来自世界各地的美食和体验不同的文化。在伦敦的城市社会文化和经济生活中，文化和创意产业发挥着巨大作用。

北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎:成都有众多世界文化、自然遗产，所以成都早就是一个国际文化旅游目的地。但成都旅游在城市国际化中，还有很多工作可以做。成都周边有许多古镇，我认为在发展国际乡村度假目的地的过程中，古镇同质化也是一个需要避免的问题。古镇不是复古，而应是新古典主义旅游小镇，文化要素要有传统的呼应，又紧密结合现代人群的休闲方式和需求。

尹建华：让世界享受成都

秉承“大旅游带动大产业”的创新思路，最大限度整合文化旅游资源，走可持续发展的创新之路，成都文旅，正做着“让美好发生”的工作。T10会议现场，记者专访了主办方之一的成都文旅集团董事长尹建华，一同分享这个城市的文化旅游国际化推广经验。

记者：成都文旅是一个怎样的企业？为什么要牵头举办这样一次规模盛大的国际性会议？

尹建华：成都文化旅游发展集团有限责任公司成立于2007年3月，是为了落实成都市委、市政府“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的战略思路而组建的。文旅集团承担着成都文化、旅游、体育资源的优化配置、拓展开发、建设营运和品牌打造任务，是成都文、旅、体三产业综合发展，走向品牌化、国际化的主要投融资平台和营运平台。

举办此次论坛，是希望通过专家学者的把脉，充分把握文化旅游产业发展的未来趋势和方向，在为业界高层搭建产、学、研对话平台的同时，能借机为成都文化旅游产业发展建立起年度性、专业化的沟通、交流及宣传平台，将成都T10文化旅游论坛打造成西南文化旅游业最具特色的论坛品牌。

记者：宽窄巷子现在已经成为成都的一张名片，同时也是国内外游客来成都必游之地。能讲讲成都文旅当初打造宽窄巷子的思路吗？

尹建华：成都文旅集团接手宽窄巷子项目到今天已经有5年的时间。对历史文化街区的保护是我们的责任，但如何在城市的发展中，在城市的现代化、国际化进程中让它发挥作用？这就不仅仅是“保护”两个字可以解决的，我们要赋予它新的生命，既要让它成为城市历史文化街区的保护典范，更要让它成为城市有机更新的典范，同时也是合理利用的典范。

我们对宽窄巷子的定位是，要把它活化，要让它和当今的社会发展、和当今城市人们的生活发生联系，进而成为外地人进入成都的窗口，同时成为成都的一张名片。通过“宽窄巷子最成都”高度提炼出成都的生活精神，让老年人在此看到原生态的传统韵味，又让年轻人在这里捕捉快节奏城市的现代生活。秉承“文态、形态和业态‘三态合一’”的理念，通过采取相应的经济措施反哺商家和业主，结合不同的主题做各种主题营销活动，终于，坚持让我们走到了成功的今天。

记者：在一个个成功运作的项目基础上，成都文化旅游的“国际化”营销之路已经走了多远？

尹建华：2007年成都文旅集团正式成立时，恰逢成都文化旅游的国际营销正处于从资源推广的初级阶段向形象塑造的中级阶段过渡。2008年震后，成都文化旅游的国际化推广逐步摆脱了景区景点推介和形象宣传，着眼于城市的人、环境、文化和生态的价值，向全球推广充满文化底蕴与活力的城市生活以及现代化的城市精神。此后，我们确定了成都文化旅游国际营销向价值传递的高级阶段转型，制定了以生活方式和文化体验为主导的推广目标，提出了“快城市，慢生活”的“成都休闲生活方式”，让世界了解成都，爱上成都。经过5年的努力，我们逐步摸索出来了一条成都文化旅游营销的国际化之路。2011年，成都接待国内外游客达到了9674万人次，同比增长41%，其中入境游增长幅度更大，达到了121万人次，同比增长51%，实现旅游总收入805亿元，同比增长33%。