电商界如今流行文艺范儿

2012年05月11日 00:27
来源：中国文化报

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“正能量青年节”活动现场

本报记者 周志军

5月6日，由尤伦斯当代艺术中心（UCCA）主办、互联网快时尚品牌凡客诚品战略合作、三里屯VILLAGE合作举办的“正能量青年节”文化活动在北京落下帷幕，凡客诚品携带的600余件以“正能量”为主题所设计的自有品牌T恤衫——VT被一抢而空。业内分析人士称，时下的国内电商已经越来越重视与文化领域的跨界合作，文艺风格的电商正在成为一个新的行业趋势。

据了解，此次“正能量青年节”活动吸引到了陈丹青、窦唯、史航等诸多文化艺术界知名人士到场参与，活动通过相关论坛、演出、展览、电影放映等多种形式，不仅促进了参与者对当代文化的多元式解读，而且充分诠释了互联网的分享和创新精神，有利于鼓励年轻人挖掘和发挥自己的文化创意、实现人生理想。

活动期间凡客诚品携带了600余件以“正能量”为主题所设计的VT亮相，部分VT的设计师和凡客达人也到场参与互动交流。活动现场，观众还可以绘制VT图案，其中，富有创意的图案有可能被凡客诚品签约采纳，作为其后续服饰产品开发的素材。

“作为互联网快时尚品牌，近年来凡客诚品坚持大众时尚风格，贴近年轻人关注的热点文化事件，并鼓励大家通过网络充分进行自我表达，以此传达真实、健康、积极、平等的时尚观念。”凡客诚品助理总裁初娜表示，为了支持青年实现梦想，凡客诚品曾多次面向年轻人征集设计与创意理念，许多优秀的作品也已陆续体现在凡客诚品推出的潮流服装上。而此次与UCCA携手举办“正能量青年节”，则是希望通过一系列的文化艺术活动，让互联网时尚与艺术更为紧密地结合，并启发青年张扬青春个性、实现梦想。

据悉，为了提高电商与艺术设计跨界合作的可能性，凡客诚品还充分发挥了互联网平台“用户创造价值”的特点，开放了网站的设计平台，吸纳有想法有创意的年轻人及团队进入。仅在今年的VT设计活动中，就吸纳了来自设计、绘画、电影、摄影、文学与环保等多元文化领域的200多位设计师。同时，由“凡客达人”造星计划诞生的模特，目前已超过凡客官网模特总数的20%。

“我们很乐意为更多的艺术家、设计师搭台，但重要的是希望能有更多人来唱戏。”初娜表示，未来，凡客诚品有意跨界影视、戏剧等领域，吸引更多文化领域的人士到凡客的平台上来发挥文化艺术的正能量。

的确，刚刚经历了一段资本寒冬的国内电商界亟须积聚正能量。值得高兴的是，在电商企业自身努力创新发展模式的同时，资本市场对电商业的态度目前也正在回暖。今年3月，国内电商企业优众网获得4000万美元融资，拍鞋网获得5000万美元融资；4月，口袋购物获得1200万美元融资。而有过一段资金拮据的体会后，重新获得资本青睐的国内电商企业也正逐渐变得更加理性与成熟。

优购网上鞋城市场总监徐雷认为，2012年国内电商处于一个分水岭，一方面，新晋电商和老牌电商企业慢慢回归理性，在成长速度和有序经营方面不再单纯追求规模，开始把控企业发展速度。另一方面，行业洗牌将加速，电商运营模式将升级再造。他认为，作为一种新兴的经济模式，电子商务的发展前途依然值得期待。当然，这需要国内的电商企业摒弃打折、促销等粗放的经营方式，转向精细化运营，突围电商寒冬。“电商低潮只是其发展的必经过程，只要调整运营思路，未来5年，国内电商将获得更快的发展。”

“2012年的凡客诚品，摆在前几位的问题是品质、业绩增长以及如何控制风险。品质之后才是增长，增长来源于品质，而不是价格，品质的提高，让用户更加认可凡客诚品，降低退换货比例，实现更多二次购物。”对于凡客诚品下一步的发展规划，凡客诚品CEO陈年的思路非常清晰。他表示，与提升产品品质同时进行的还有凡客诚品在产品类别上的规划，“一些小家电、小百货就不做了，而重点品类将继续放在服装和箱包上。”比如此次“正能量青年节”主打的VT产品。

据初娜介绍，自今年凡客VT开售以来，平均每天能带来超过1万名有相关交易的新用户，4月份的VT销量超过了350万件。“销量好的主要原因在于今年的内容更加丰富了，设计时尚度也有了很大的提升。我们每一季的VT设计都会花费一年左右的时间，比如从5月开始我们已经开始筹划明年的VT了，包括接触设计师团队、设定创作主题等。你所表达的用户喜欢、认同才会产生交易，这一定需要品牌的力量。”她说。