“高帅富”跨界突袭

2012年05月17日 15:19
来源：羊城晚报

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文/羊城晚报记者黄嘉丽

上周，香奈儿正式宣布其传奇香水N°5的最新一季广告大片主角，花落布拉德·皮特（Brad Pitt）。这位近年已经专职制片、搞环保、带小孩的传奇老帅哥，自从上月被爆与朱莉订婚之后，如今高调跨界再度引来纷纷话题。作为N°5自1921年诞生至今的首位男性代言人，大家都翘首以待，这瓶曾作为女神梦露“睡衣”的香水，与好莱坞第一“高帅富”强强联手，会产生怎样的化学作用？

其实，男星代言女香，并不是第一次，最近一个成功例子就出自当红炸子鸡贾斯汀·比伯（Justin Bieber）。他在去年推出了一款名为Someday女士香水并亲自担任代言人，拍摄系列广告，引起不少话题。虽然Someday是由著名调香师Honorine Blance研制，但清新跳脱的果香调毫无掩饰其瞄准其固有客户群———14-18岁女粉丝的野心，结果一推出市场，就被粉丝们抢掠一空。

有评论意见指出，作为一款新香水，没背什么历史包袱，针对的人群也比较年轻化，贾斯汀作为90后新一代高帅富的代表人物，他绝对有能力做到攻无不克。但对于布拉德·皮特来说，这其中的风险也许会大一点。第一是来自与品牌的契合度，曾有小道消息表示这次广告的合作风格相当大胆，布拉德将全裸上阵，虽然这并没有得到任何官方证实，但表明了部分消费者对于这次合作的一些猜测；其次是布拉德一定要在代言期间保持良好的“记录”，因为香奈儿对这一点非常考究，超模凯特·莫斯就因为丑闻而迅速丢掉代言身份；最后，当然就是要看这个广告代言出来之后，市场的反应与效果到底怎样？因为大家都是有江湖身份的人，没个明显的个位数销售增长点，谁都拉不下脸。

当然，从消息发出至今的反应还是正面效果的为主，而这一次合作顺利跻身2012十大时尚新闻，估计也是毫无难度的。

黄嘉丽