“分享 共赢”让更多的人过上更有品质的生活

2012年06月07日 08:16
来源：福建日报

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建发酒业举办进口酒5周年暨福州醇醉酒庄开业庆典

图一

▲建发酒业集团总经理杨文华与五粮液总经销品牌事务部部长卓平手捧东方龙与世界友人、合作伙伴一同留下珍贵影像

6月1日、2日，建发酒业进口酒5周年暨福州醇醉酒庄开业庆典，在福州醇醉酒庄和福州威斯汀大酒店隆重举行。与传统的经销商大会不同，此次活动不仅提供了十多个酒类出产国的数十款顶级美酒供来宾品鉴，还设计了专场培训、研讨环节，为建发酒业的合作伙伴、各国厂商以及葡萄酒爱好者搭建了沟通交流的平台。

聚：八方来客

为期两天的活动，到访嘉宾人数突破千人，其中受邀参加活动的法国列级名庄庄主及各国厂商代表近40人。

厂商们惊讶于中国消费者对葡萄酒的热情和认识，而葡萄酒爱好者们对能在建发酒业醇醉酒庄如此便利地品鉴世界各国顶尖美酒，零距离接触来自世界各地的葡萄酒达人而喜出望外。

为了更好地服务消费者并传播葡萄酒文化，“让更多的人过上更有品质的生活”，自2009年起，建发酒业陆续在北京、厦门、泉州、上海、成都、杭州、深圳等地成立了醇醉酒庄；今天，福州醇醉酒庄的落成也将成为建发酒业发展的新起点。坐落在福州榕都318文化创意院内的福州醇醉酒庄，建筑面积达2000平方米，是福州乃至福建省目前规模最大、功能最全、葡萄酒品种最丰富、设施档次最高的酒庄之一。醇醉酒庄不仅可以让广大消费者享受到最优质的各国美酒，感受名酒成长背后的家族乃至国家的历史，体验灿烂的葡萄酒文化，还能得到最为专业的葡萄酒供应与储藏服务。

随着醇醉酒庄在全国的纷纷落地，建发酒业独创的综合高端侍酒品鉴、葡萄酒知识培训、葡萄酒文化交流、葡萄酒市场研讨为一体的葡萄酒文化推广模式在全国广泛传播。

观：骄人成绩

建发酒业自1998年创立，并于2006年涉足进口葡萄酒业务以来，销售区域已从福建省发展至覆盖全国各省市，并与3000多家专业酒类经销商构建了战略合作关系。至目前，已代理十多个酒类出产国近60个酒类品牌，单品品种达330种以上。2011年按海关统计数据，建发酒业以当年进口瓶数1200多万瓶的成绩成为中国最大的葡萄酒进口商。同时，经过5年的悉心运作，建发酒业代理的葡萄酒品牌——玛茜（ROCHE MAZET），已成为中国进口葡萄酒第一品牌。可以说，建发酒业已成为中国酒水营销领域具有很高声誉及影响力的福建企业。

论：市场风云

葡萄酒消费及文化的普及，使得消费者对进口酒葡萄酒的认识不断加深，消费趋于理性，更加注重产品品质。与之对应的就是消费向有品牌力、有品质保证的产品集中。而产品的价格则向高、低两端发展。一方面，葡萄酒的消费日趋大众化，价格平民化；另一方面消费提升，以法国列级名庄为代表的世界顶级葡萄酒将成为下一轮增长的机会点。对于葡萄酒营销行业的客户来说，只有把握列级名庄稀缺资源，才能抢占高端市场先机。此外，进口葡萄酒行业的竞争也日趋激烈，行业集中度提升。预计今明两年，将有大批缺乏实力的酒水进口商被淘汰出局。企业要生存，就必须在品牌运营、渠道建设、服务支持、人才培养、内部管理等方面具有竞争优势，并能与上、下游客户结成战略同盟、优势互补。

迎：美好未来

在进口酒市场不断走向成熟的同时，消费者的品牌意识增强，消费向知名品牌集中。对消费者来说，选择一个有品牌的产品，远比选择低价格没有品牌保证的产品要安全得多，因为任何一个消费者的购买行为，都是一个认识、认知、认同、认购的过程，在这个过程中只有通过鲜明的品牌印记才能让消费者了解产品的价值，否则对消费者来说每一次的购买行为都是一次冒险。

据建发酒业相关人士介绍，建发酒业自涉足酒类行业以来，所代理的进口酒类品牌都是来自世界各产酒国名列前三位且具有世界影响力的品牌，在产品品质、供货稳定性及品牌支持上都能给予合作伙伴最大的保障。

即便是大众品牌酒的运输，建发酒业也采用Vinliner技术，在集装箱内加装专业的隔热膜，避免恶劣气候条件以及其他不可预测的因素对葡萄酒的不良影响；对高端名庄酒的运输和储存上，从国外酿酒工厂到国内储存仓库，建发酒业更是采用全程恒温冷链运输、仓储，确保酒品的最佳风味。

另外，建发酒业代理的每一瓶进口酒的背标上都醒目地刻有建发酒业的LOGO，便于合作伙伴利用建发酒业强大的品牌力推产品销售。同时，每瓶进口葡萄酒瓶身独有的激光刻码也保证消费者能找到每一瓶酒的源头。

建发酒业始终认为只有坚持向消费者提供高品质的产品，走品牌化、专业化的道路，才是唯一出路。从这点来说，建发酒业已经抢占了同业竞争中的先机，我们有理由相信建发酒业将迎来快速且稳健发展的又一个春天。

图一:福州醇醉酒庄“建发酒业进口酒5周年全品牌品鉴会”上，澳大利亚烙克品牌大使Sheena Burnell与葡萄酒爱好者欢快地交谈