欧洲杯能为家电营销火一把吗？

2012年06月08日 05:04
来源：信息时报

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四年一度的欧洲杯即将在本周末燃起战火。伴随着球迷的热情，体育经济再次被商家们紧紧抓住，倾情演绎各种以欧洲杯为主题的促销活动，力求将体育营销的效果最大化。

经济增长，女人会穿短裙，经济不景气时，女人会穿长裙。这被称为“裙边理论”，据说这个理论在美国已经被无数次证实，再看看路边今年长裙飞舞的，似乎多少也能佐证这个理论的靠谱性。

而在欧洲杯期间，据说也有一套奇怪的理论：逢大赛股票必跌。有数据罗列指出，2000年至2011年逢世界杯、奥运会、欧洲杯和亚运会四大赛事举办的12个月份之间，上涨月份仅4次，而下跌的月份有8次，下跌比例为66%。2008年在奥地利和瑞士举办的欧洲杯期间，上证指数更是下跌了17.83%。究其原因：投资者都忙着看球去了，无暇投资。而在中国，却有研究机构指出，家电及化工两大板块是最具抗跌性的股票，在屡次的体育大赛中，这两个行业的表现最好。

笔者看来，这种抗跌性或许也与国人的体育经济息息相关吧。淘宝发布的数据显示，近来欧洲杯、足球等相关产品成为热搜词，与前一个月相比，仅“欧洲杯”这一关键词的搜索增长就超过了588%。而在天猫电器城，网友以“大屏电视”“液晶电视”“高清大屏”等为关键词的检索量飙升30%以上。

对于厂家而言，往年6月的市场一般都较为平淡，而今年有了节能补贴以及欧洲杯的节点，抓住机遇加大促销资源成为厂家共同的不二选择。笔者发现，实体店卖场内各种平板电视与组合音响的搭配促销，大尺寸电视降价促销，甚至烤箱、空调扇等家电也来搭配做活动抢市场。

笔者了解到，甚至有厂家在网上电器城推出了订制“DIY彩电”，包括欧洲杯和生活怀旧系列。厂家专门预配了八大热门球队的装饰条，如西班牙队、德国队、英格兰队等，球迷可选择自己支持球队的装饰条，用订制专属球队电视观看精彩赛事，把赛事主场搬到家中，更具现场感和归属感。可以遐想一番，如果家里两口子支持喜欢的球队不同，这样的专属订制是否会掀起一番新的“家庭战事”？

欧洲杯之后，接踵而至的是奥运会，再加上刚刚启动的节能补贴，家电市场近期可谓热点不断，商家们拼尽全力推出各种营销，剩下的就看消费者是否买账了，毕竟街上“长裙飞舞”的——经济局势不好嘛。

信息时报记者曾祥萍