中国有钱人 嫌LV过时了
据英国媒体今晨报道，对中国的有钱人来说，LV已经过时了。有钱的购物者，越来越不屑于购买“大众化”的品牌，而是转向类似Chanel或Hermes这类特别的产品。
中国是全球增长最快的奢侈品市场，这对想在中国吸金的设计师构成巨大挑战。
现象
LV已变得大众化 失去彰显身份的作用
报道举例称，31岁的刘女士是一家跨国化妆品公司的雇员，她说道：“我有两个LV的手提包，尽管仍然很流行，但我不会再提了。我认为，这个牌子不再适合我。”
LV目前在华约有38家门店，包括广西等偏远地区，但随着其母公司LVMH在中国的发展，这一品牌渐渐失去了彰显身份的标记作用。一名不愿透露姓名的零售顾问称：“在中国，如今LV被看成阿姨或保姆也能买得起的品牌。”
对于LV和Gucci的母公司LVMH来说，中国市场的重要性无可争辩：据贝恩咨询公司称，中国目前是全球第三大个人奢侈品市场，市场规模至少为1600亿元。预计未来三年，中国将超过日本和美国，成为全球最大个人奢侈品市场，消费额高达1800亿元。
分析
中国真正的有钱人 想要更独特的东西
中国奢侈品市场在增长的同时逐渐成熟，注意力从所谓的标榜式奢侈品，即比赛“抢眼球”，转向专家口中的绝对奢侈品：希望自己被当作有钱人，并且很有眼光。
波士顿咨询合伙人吕晃说：“过去，这就是张清单。如果你是杂志上的五大品牌之一，你会发现，中国消费者不过就是按着这个清单购物。以后人们会更有选择性。他们知道在何种场合，使用何种品牌和产品。”
中国市场研究集团董事总经理Shaun Rein称：“真正的有钱人，他们不会想买LV或Gucci，因为这些品牌过于普通。富人想要更独特、更自我的东西。”
众奢侈品牌奋起直追 望中国市场“洗牌”
贝恩咨询称，今年中国奢侈品市场预计将增长18%至20%，远远超过欧美和日本的个位数增长预期。这就解释了LVMH等大型奢侈公司在华快速扩张的原因。然而正是这种过度扩张，导致LV不再独特。
LVMH表示，公司下月将在上海开设新店，预计将重塑在中国奢侈品市场的领先地位。
Chanel和Hermes在中国也奋起直追。贝恩近期研究显示，许多中国消费者现在希望拥有Hermes。在中国消费者最想购买的奢侈品品牌中，Hermes排在Gucci和LV之后位列第三。编译/记者 尹晓琳 杨铮
LV Speedy手提包
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