卡通化包装让上海小笼包“萌”到日本

2012年06月15日 01:01
来源：中国文化报

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大阪上海观光说明会上的“包包”和“好吃”。

本报记者 陈 璐 程 佳

日前，在上海举办的一次对日旅游促销活动中，上海市旅游局针对日本旅游尤其是美食旅游市场设计的卡通玩偶——小笼包“包包”很受欢迎。“包包”形象简洁、可爱，大大的“小笼包”头上，几根头发正像是包子的褶纹，再加上一对圆溜溜的黑眼睛和笑嘻嘻的小嘴，“萌翻”众人。“包包”还有一个女朋友叫“好吃”，头戴小红花、身着粉红色短裙的“好吃”，名字用上海话叫出来，十分有趣。

“小笼包”并非突发奇想

作为上海的特色美食之一，上海小笼包皮薄馅嫩、汁水浓郁，一向深受旅游者喜爱。据上海市旅游局工作人员介绍，考虑到日本游客特别喜爱吃上海小笼包，他们打算设计一组小笼包形象作为标识。在邀请多家设计公司参与设计后，最终选中了一家日本设计公司设计的小笼包玩偶“包包”。

其实，“小笼包”形象的出现并非一时的突发奇想。去年，“小笼包”形象就已出现在上海对日本香川的旅游促销活动中。由于很多香川人没有到过上海，上海赴日本旅游促销人员便想到用“小笼包”卡通形象拉近上海与香川的距离，让日本游客通过“小笼包”了解上海。果然，大型的旅游促销会后，不少香川人就把到上海尝尝“小笼包”纳入了旅游计划中。在随后的日本旅游市场促销中，旅游部门也时常使用“小笼包”形象。

“小笼包”接受市场检验

日本是上海最大的入境客源国，据统计，去年日本访沪游客人数超过120万。为了吸引更多日本游客来沪旅游、深入推进日本旅沪市场的发展，上海市旅游局开展了一系列对日旅游市场营销活动，对日本民众和来沪考察的日本旅游机构展开宣传。在这些活动中，“小笼包”形象被进一步证明效果不俗。

今年4月，为纪念中日邦交正常化40周年，在日本大阪举行的上海观光说明会即上海新杂技“镜界”大阪公演活动上，小笼包玩偶“包包”和女友“好吃”闪亮登场，受到当地群众的热烈欢迎。包括上海观光亲善大使关西亲善大使本堂亚纪在内的很多日本人纷纷表示，这个小笼包玩偶实在是太可爱了。

近日，受上海市旅游局邀请，一批日本主力旅行社分公司负责人和销售员访问上海。“每次带团到上海旅游，我们都会带人们到城隍庙或者其他地方吃小笼包。”一位日本旅行社的负责人认为，“包包”一定会受到日本游客的欢迎。

上海旅游局工作人员表示，随着“包包”形象的逐渐深入人心，旅游局还将围绕其开发一系列旅游附加产品。

卡通形象在日本吃得开

上海“小笼包”案例与日前在央视热播、极具包容气质和人文关怀的纪录片《舌尖上的中国》有异曲同工之妙，不失为一次成功的旅游推广乃至文化传播案例。据上海旅游局有关负责人介绍，近年来，上海不断加大对海外旅游市场的促销力度，并针对不同的海外市场，以海外旅游者听得懂的语言、最熟悉的方式进行旅游宣传、促销。而“小笼包”作为美食文化的组成部分，在日具备天然的优势和易接受性，讨巧的卡通形象设计也十分符合该国民众的心理。

事实上，日本在利用动漫内容和卡通形象推动旅游业发展方面一直走在世界前列。在日本，大家随处可以看到各种动漫卡通形象及其衍生品，可以说，很多游客就是奔着《哆啦A梦》、《灌篮高手》、《高达》等动画片去日本旅游的。正是因此，日本在向世界推广旅游业、宣扬本国文化时，也经常会采用各种广受大家喜爱的动漫卡通形象担当旅游形象大使。

2006年，日本滋贺县彦根市设计推出Hiko猫卡通形象，很快在日本本土乃至世界各地的卡通迷中获得相当高的人气。随着Hiko猫知名度的提高，该地区的知名度也与日俱增。日本为此特设了Hiko猫的专属网站，Hiko猫形象被设计成各类工艺品、食品、旅游纪念品，成为游客必买的旅游纪念品，为当地赢得了丰厚的收益。

2008年，日本国土交通省认为，凯蒂猫在中国拥有很高的人气，非常适合担任旅游形象大使。凯蒂猫在旅游地街头和报纸广告上亮相后，海外访日游客人数得到了明显增加。此外，深受人们喜爱的卡通形象机器猫被任命为日本的“动漫大使”，负责向全世界推广日本文化。