下一站奢尚生活新地标 非“成”莫属？

2012年07月06日 04:09
来源：华西都市报

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伯爵龙凤珐琅系列。

西铁城光动能卫星对时表。

真力时哥伦布腕表。

RADO瑞士雷达表TRUETHINLINE真薄系列真钻腕表陶瓷表带款。

RADO瑞士雷达表TRUETHINLINE真薄系列。

摩凡陀瑞红博物馆自动钢带系列。

天梭库图系列皮质常规款。

欧米茄Ladymatic女表。

成都正快步进入奢侈品消费时代

素有“中国第四城”称号的成都随着中国经济的快速发展，目前正快步进入奢侈品消费时代，仅次北上广。日前，世界奢侈品协会发布的全球奢侈品消费官方报告中就披露：国内各个主要车市奢侈品消费情况，排在前十名的城市中，除了北京、上海、杭州外，成都作为中西部城市的唯一代表入选其中，而其增长速度则是位居全国首位。

不仅如此，在追求物质生活的奢侈与卓越时，一种追求优雅格调、讲究高尚环境和尊崇品位的生活态度也正在成都人中流行。也许用不了几年，成都这座休闲时尚魅力之都，将会成为中国一座新的引领奢尚生活的潮流之城。

身为成都人似乎时时都有

切身感受。从1998年开始，仁和春天陆续引入纪梵希、卡地亚、BURBERRY等国际大牌；2007年美美力诚天一店揭幕和川信店更新以后，使得Hermès、EmporioArmani、CELINE、Tiffany、SalvatoreFerragamo、MaxMara、VERSACE等国际顶级品牌在红照壁街口形成一条国际名品长廊。2010年9月，位于人民南路的成都新奢侈品卖场仁恒置地正式对外营业，全球奢侈品巨头路易威登的双层旗舰店率先入驻……各种奢侈品展销以及品鉴活动也纷纷选在成都上演。

2012年，手表顶级销售集团亨得利新宇三宝店即将成都开业；备受大牌明星们青睐的奢侈品牌miumiu也将于近期亮相仁恒置地广场；以往在中国内地只选择北京、上海巡展的国际拍卖巨头苏富比也决定把中国内地巡展的第三城定在成都……

这一系列全球奢侈品巨头蜂拥而至的现象，充分向我们论证了一个事实：成都奢侈品市场正在进入一个全新的发展阶段。

作为中国西部地区的经济、文化、科技、交通中心，成都奢侈品消费增长率每年高达20%。如此惊人的增长速度使成都成为全国最主要的时尚奢侈品消费中心，消费额仅次于北京、上海，居全国第三。《福布斯》中文版称，当前全球已有80%的国际一线品牌进驻成都，成都人的消费观念更是十分超前，特别是名车、名表、服饰、珠宝的单店销售在全国排名前三。

腕表行业中，如今成都人的购买欲、购买力和成都的辐射力，已然支撑劳力士、欧米茄、浪琴、豪雅这些品牌在成都的销售业绩排在全国前列，成都亨得利钟表行更是曾经创下过全球单月品牌销量第一的好成绩。因此拥有如此潜力的成都特别受到各品牌的重视，越来越多的国际顶级腕表品牌将成都列为重点消费市场，争相到成都推广、开店。

成都

“时间”为你驻足

抢市场

Baselworld后品牌瞄准成都

每年腕表界最顶级的两次盛会当然是Baselworld和SIHH。而通常在这两个表展上发布的新款腕表要等到下半年才会在中国上市，那时品牌会针对中国市场有选择性地举行活动，宣传品牌推广新款。

可是，今年的情况大不一样了。Baselworld刚落幕不久，品牌又把巴展现场延伸到了中国，甚至西部，掀起了新一轮的实战——Baselworld新品鉴赏、新品上市庆祝活动。天梭、名士、西铁城等品牌纷纷前来。

看业绩

成都西部腕表消费第一城

2012年虽然全球经济大环境并不太理想，但对于成都这座时尚之城而言也并无太大影响。就腕表行业而言，品牌进驻、新店开业、大牌们大手笔宣传仍有条不紊地在这座城市逐一上演着。

据华西时尚研究院调查数据显示，2012年上半年，成都现已具有的奢侈品消费信心已接近一线城市。同时，中心二级城市的辐射作用也日渐明显：消费者表示在选择奢侈品购买的城市时，有近三成的人表示奢侈品只要在自己家附近购买就可以了，不用特意跑一趟一线城市。像成

都这样具有超强辐射力的城市，“就近消费”的容量、潜力和持续性此时显得尤为突出。

另悉，成都购表消费者中对手表品牌具有认知度的人群不低于八成，年龄集中体现在25至40岁的高学历、高收入人群，且平均月收入在5000元至5万元之间。成都高档腕表市场每年以40%的销售速度增长，已吸引了越来越多国际著名手表品牌。有了大环境的支撑，再加上品牌自身推广的潜移默化，成都市民在购买过程中不再盲从，腕表消费会更个性化。

开新店

今年进口手表市场份额将达10亿

新宇亨得利钟表集团西南区副总经理郭小玲向记者透露，去年新宇在成都主力的手表商店和门店进口手表的销售份额就达8亿，今年落成的新宇三宝店也是看到了现如今火爆的成都市场。同时郭小玲也大胆向我们预测，在成都，今年进口手表的市场份额也将达到10亿。

在调查走访中，记者专程去到了即将在9月开业的新宇三宝店。据三宝店经理夏英介绍，目前的三宝店集合手表与皇室定制珠

宝，9月位于一层手表将率先开业，届时店内众多亮点也将一同亮相。据透露，店内的欧米茄、宝玑专柜都是全国之最：欧米茄新宇三宝店不仅是全国首家采用LED外墙装饰的旗舰店，它还是目前成都地区面积最大的旗舰店；而正在装修的宝玑形象柜，将是宝玑2012年在全球的最新形象店。此外，在店内记者还看到了不少首次加入成都市场的品牌，像朗格、雅克德罗、康斯登等均是西南第一家。

2012上半年，最受成都消费者欢迎的“表情”

通过对成都各重要手表销售地的走访调查，记者为读者收集到了一份“2012上半年最受成都消费者欢迎”的“表情”指南（排名不分先后）：

卡地亚蓝气球精钢腕表系列——卡地亚腕表经典与创新的集大成者，是卡地亚最受欢迎的腕表系列之一。

欧米茄Ladymatic女表系列——重现欧米茄1955年诞生、专为女性设计的第一个自动上链的传奇表款。

伯爵龙凤珐琅腕表——龙形雕刻珐琅工艺表盘，表背镌刻中国“龙”文字，搭载伯爵430P超薄手动上链机芯。

摩凡陀瑞红博物馆——设计结合博物馆表盘的经典简约和活动日期显示，搭载ETA2824.2自动上链机芯。

真力时哥伦布表——钟表史上首次能够

很好地控制重力的腕表。不管处于什么位置，该款手表机芯总是水平的。

浪琴索伊米亚系列——以品牌发源地索伊米亚命名，采用品牌独家的导柱轮机芯。

天梭库图系列——库图意为业内出名的工匠，天梭库图系列通过每个细节展现品牌最精湛的制表工艺。

雷达真薄系列——瑞士雷达表最新TrueThinline真薄系列腕表，厚度仅4.9毫米的超薄轻盈时尚。

西铁城光动能卫星对时表·时翼——能根据腕表所处位置，自动捕捉卫星信号校对腕表的时间和日期。

飞亚达摄影师系列腕表·四叶草款——

镂空表面，洞察机芯律动，宛如摄影师透过镜头去发现生活，而腕表的底盖，惟妙惟肖地复制了相机镜头的形态，仿佛把有故事的“镜头”放在“时间”背后低调珍藏。 本组采写魏姝

2012年成都腕表趋势

趋势1：消费者购买更具针对性

在成都从事手表行业已有10年之久的仁和钟表张先生告诉记者，现在消费者对高端手表的追求已很大程度区别于过去盲目地为了身份象征去买了。换言之，消费者的购买动机更具有针对性，对手表认知也越来越高。

调查中我们发现，高端市场，瑞士表可谓表现非常突出。2012年各种新材质全面进入高级腕表的领域，除传统的精钢和贵金属之外，陶瓷、橡胶开始变得普及，还有硅、钽以及各种合金，也让腕表更轻巧、抗腐蚀……全方位地满足消费者的各种需求，贵气之下打出“亲民”牌。

趋势2：中高端腕表仍是主流

从近期几次大型世界级表展上看，同款手表在中国与国外的定价差距已日趋缩小。而从近期华西时尚研究院调查的数据反馈，整个西部手表销量排行中前三也总会有中高端品牌的倩影。其间本报记者就品牌销售优势专访了欧米茄、浪琴、施华洛世奇等品牌高层，他们透露，坚持自己的风格，加深消费者主观印象是他们一直以来的市场战略。

趋势3：“亲民”日系市场火爆

在记者调查中发现，在大众消费方面，日系表占据着主流地位。时尚的外观、对多功能的强调，以及花样不断翻新的高科技元素，同时也因为比较“亲民”的价格，日系表成为了众多年轻都市男女购买腕表时首先会想到的选择。西铁城、卡西欧等品牌在中国国内也拥有着很高的知名度，在成都几乎所有的大型百货商场都有它们的专柜。