有争议的“不循常”代言

2012年08月02日 05:18
来源：京华时报

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■营销

“在360安全卫士和金山毒霸之间，我选择卡巴斯基。人生不在于你有多少选择，而在于你能代多少人做出选择。”近日网上流行“周鸿祎体”，起因是全新克莱斯勒300C选择奇虎360董事长周鸿祎作为代言人。

在这则广告中，周鸿祎扮演一名成功商务人士，短短一分钟的视频中有四句台词：“在生活和事业之间，我选择梦想；在昨天和今天之间，我选择明天；在赞美和诋毁之间，我选择一笑而过。人生不在于你有多少选择，而在于有多少自己的选择。”

对于企业品牌传播来说，选择一个成功代言人的意义不言而喻。此次周鸿祎代言300C，坊间评价不一。有人觉得独具匠心，文案就像是为他量身定做的，既可以看作自我剖析，又可以作为产品的注脚。有人则认为，周鸿祎虽以敢说敢做闻名，但仍是个有争议的人物，代言豪华车未必适合。

从克莱斯勒的宣传策略来看，新300C的目标受众锁定新一代财富人群。多年的创业经历决定了他们对于生活品质也有着非同质化的需求。就坐驾而言，如何在茫茫“奔驰”、“宝马”的海洋里，买到一辆与众不同的豪华座驾，才是他们最真实的需求。就这则广告而言，周鸿祎所展现出的，正是敢于破旧立新、挑战权威的内在气质，这恰好与该品牌所坚持的“不循常”品牌定位契合。

也许克莱斯勒此次剑走偏锋，携手这样一位颇具争议的企业家，似乎就是要表明自己的态度：向传统说“不”。不论成效如何，至少证明了它的勇气。正如周鸿祎所说：“肯定会有新来者改变整个行业，这需要创新、专注和坚持。”　　